VALIOLLE KIITOKSENA UUTTERASTA TYÖSTÄ KANSANVALISTUKSEN HYVÄKSI
This entry is in Finnish. Unfair to those not in the know, but it is all about a pamphlet published in Finland in Finnish, so it would make little sense to write about it in English. Sorry. Better luck next time.
Elokuun lopussa jääkaapissani ollut maito pilaantui. Tämä pilaantunut maito vuorostaan pilasi iltaruokani, mikä puolestaan vei minulta ilta-aterian. Tämä tapahtui maidon parasta-ennen päivänä, joten katsoin aiheelliseksi ilmoittaa kyseisen maitolitran purkittaneelle Valiolle asiasta. Kohteliaasti närkästykseni ilmaisevaan viestiin tulikin pikainen vastaus ja aikanaan postilaatikosta tipahti hyvityskupongin sisältävä kirje, siitä täydet kiitokset.
Valion asiakaspalveluosasto oli kuitenkin lisännyt viiniin myrkkypisaran. Kirjeessä oli kupongin lisäksi yksi heidän julkaisemistaan esitteistä, jonka aihepiirinä luonnollisesti oli ruoka. En suinkaan ensimmäistä kertaa pidellyt käsissäni ruokatuottajan mainoslehtistä ja oletin tämän seuraavan samaa kaavaa kuin muiden, sisältäen kovin vähän muuta kuin epämääräisen valikoiman ruokaohjeita kyseisen yrityksen tuotteilla toteutettuina. Tarkkaavainen lukija lieneekin jo arvannut minun olleen väärässä.
Ensi silmäyksellä esite näyttää varsin viattomalta. Kannessa on -kuten saattaa odottaakin- pastellisävyyn pukeutunut, iätön vaalea nainen, hyvin huolellisesti ehostettu ja kammattu näyttääkseen mahdollisimman vähän ehostetulta ja kammatulta, mainosten tyypillinen "jokanainen" siis. Naisella on yhdessä kädessä suuri lautanen jolla on huolekkaasti kasattu voileipä jugurttipurkin kera ja toisessa kädessään lasi maitoa. Luonnollisesti nainen myös hymyilee kauniisti kameralle samalla sopivasti esitellen jugurttipurkin kyljessä olevaa logoa. Tämän suoranaisen tyytyväisyyden perikuvan yläpuolella on lehtisen otsikko, joka kuuluu "[s]yö hyvin voi hyvin" ja lautasen alapuolella, kuin jälkihuomautuksena, ovat sanat "[a]ineksia hyvän olon aterioihin". "Ahaa" ajattelen, "valmiiksi pureskeltua pikaravitsemusoppia, jälleen lisää terveellisyyspropagandaa". Tämä oli kohtalokas erehdys. Olin tuskin ehtinyt esitteen ensimmäisen sivun loppuun, kun huomasin vajoavani vääjäämättä orwellilaiseen maailmaan, jossa semantiikka oli joukkotuhoase.
Kuin mikä tahansa pahuuden viettelys, tämäkin alkoi viattomasti viitaten hyvään oloon, kunnossa olemiseen ja terveyteen. Vielä ensimmäisellä sivullaan esite muisti kuiskailla kohtuullisuuden ja monipuolisuuden seireenilaulua koettaessaan vielä johtaa pahaa-aavistamatonta vierasta harhaan. Mutta ettei kukaan tähän ansaan lankeaisi, olen päättänyt paljastaa koko juonen laatimalla valio-suomi sanaston.
Sivut 2 ja 3:
Hyvä olo, hyvä terveys, hyvä ruokavalio = kevyet ateriakokonaisuudet
eli hyvä olo= vähärasvaisuus
monipuolinen ruokavalio = kaloreiden laskeminen
syö hyvin, voi hyvin=painonhallinta
Sinun tarvitsee vain tehdä päätös lähteä hyvän olon tielle ohjeitamme seuraten = sinun syntisen tarvitsee vain tehdä parannus ja lähteä hyveen tielle ohjeitamme seuraten niin pelastut
Sivut 4 ja 5:
hyvä olo= kevyempi ruokavalio
Kiinnitä huomiota ruoka-annosten kokoon. Voisiko niitä pienentää näkemättä kuitenkaan nälkää?= Syö vähemmän, olet enemmän!
Säännöllinen ateriarytmi pitää hallitsemattoman nälän kurissa= Sinun pitää ruumistasi kurittaman ja lihalliset viettisi hallitseman
syö 3-4 ateriaa päivässä niin nälkä ei pääse yllättämään= sinun tulee alati olla valpas jotta paholainen ei pääse yllättämään
Sivulla viisi pamfletti on siirtynyt jo täysin "hyvä olo" -retoriikasta laihuusretoriikkaan. Hallitsemattomuuden synti on tullut kuvaan mukaan ja viktoriaaninen lapsenhoitajakin hyväksyisi säännöllisyyden ja kurinalaisuuden käytön ohjenuorana.
Sivut 6 ja 7:
Sivulla 6 Valio esittelee 1500 kilokalorin esimerkkiruokavalionsa, jota seuraten nainen laihtuu "noin puoli kiloa viikossa". Valio siis odottaa hyvinvoivan naisen laihtuvan puoli kiloa viikossa ilmeisen loputtomasti, pitäen mitä ilmeisimmin tätä normaalitilana. "Hyvää oloa" toistellaan yhä ja annetaan ymmärtää, että nainen voi sen saavuttaa vain painoa pudottaessaan.
Kuitenkin "isokokoiselle, lihaksikkaalle miehelle päivittäinen 1500kcal voi tuntua liian vähältä". Tästä voinemme päätellä että miehellä sen sijaan on lupa syödä tarpeensa mukaan eli tarpeeksi painon säilyttämiseksi. Tässä maailmassa mies=lihasta ja nainen=läskiä. Mies voi tyydyttää lihaksikkaan ja hyödyllisen ruumiinsa tarpeet, mutta naisen tulee hallita hyödytön ruumiinsa ja sen syntiset ja eläimelliset himot. Ilkeämielinen lukija voisi päätellä ohjeen tarkoituksen olevan näännyttää sitä seuraava nainen nälkään, niinhän käy jos jatkuvasti syö alle oman energiatarpeensa. Mutta toisaalta, sehän on loogista tilanteessa jossa naisen ruumis nähdään taakkana, joka kantajan tulee hallita. Prioriteetit tulevat muutenkin mielenkiintoisesti esille lauseessa joka kuuluu "[N]ykytietämyksen mukaan runsaasti proteiinia sisältävä ruoka pitää nälän pitempään poissa ja auttaa näin ollen painonhallinnassa". Luonnollisestihan proteiinien ainoa funktio naisen ruokavaliossa voi olla vain nälän poissa pitäminen.
Sivut kahdeksasta eteenpäin on omistettu ateriasuunnitelmille ja ruokaohjeille. Niiden anti on ennustettavasti köyhempää, päätarkoitus tuntuu olevan lähinnä mainita mahdollisimman monta Valion tuotetta, jotka yllättäen sattuvat olemaan vähärasvaisia tai vähäkalorisia. Esitteen laatija ei kuitenkaan ole tyytynyt vain ruoka-aineiden vähärasvaisuuden korostamiseen, vaan on halunnut varmistua kaikin keinoin, ettei annettua kalorimäärää yritetä. Kiitettävää huolellisuutta osoittavat seuraavat kohdat:
voileivän päälle aamiaisella: paprika, 2 rengasta (huomatkaa, ei suinkaan kolme vaan kaksi)
lounaalla salaatin kanssa: salaatinkastike, 1 rkl (kantakaamme tästä lähin mittalusikkaa mukanamme)
välipala: omena, keskikokoinen (suuri omena saattaisi tuhota koko ruokavalion herkän tasapainon)
välipala: banaani, keskikokoinen (muista punnita kaupassa banaanisi huolellisesti, jotta saat varmasti keskikokoisen banaanin etkä suurta)
Sivumennen sanoen, yksikään ehdotetuista päivän ateriakokonaisuuksista ei yllä edes 1500 kilokaloriin.
Siinä missä joskus ennen puhuttiin laihduttamisesta, ylistetään nykyään hyvää oloa. Hyvät ruokailutottumukset eivät ole niitä jotka ravitsevat vartaloa, vaan niitä jotka sitä häivyttävät. Naisen ruumiin tulee vähentyä, pienentyä, kadota, sillä sellainen ruumis ei ole uhka eikä vaadi tilaa tai huomiota. Tämänkaltaisen lehtisen lähettäminen satunnaiselle asiakkaalle vihjaa siihen, että lähettäjän mielestä on aiheellista olettaa satunnaisen -eli kenen tahansa- naisen olevan ruumiiltaan liiallinen, hallitsematon, halujensa orja.
Naisen vartalo on yhä ruumis, irrallinen osa, josta naisen tulee erottaa itsensä ja jota naisen tulee kurittaa ja rangaista, jonka tarpeet eivät ole tarpeita vaan perusteettomia vaatimuksia, eläimellinen himojen tyyssija jonka yläpuolelle naisen tulee nousta. Muuten nainen ei "voi hyvin".
On tosin mahdollista että kaikki tämä on vain Valion palauteosaston älykäs ja hyvin hienovarainen tapa kostaa lähettämäni valituskirjelmä maksamalla potut nauriina. Siinä tapauksessa nostan ehdottomasti heille hattua näin näppärän juonen keksimisestä ja sen erittäin huolellisesta toteuttamisesta. Lähes mustan vyön arvoinen suoritus mitä vastahyökkäyksiin tulee, kaikin puolin.
Kiitokset yhteistyöstä ja ajatuksista ystävälle, joka oli mukana pahennusta herättäneen pamfletin verbaalisessa silpomisessa.
Elokuun lopussa jääkaapissani ollut maito pilaantui. Tämä pilaantunut maito vuorostaan pilasi iltaruokani, mikä puolestaan vei minulta ilta-aterian. Tämä tapahtui maidon parasta-ennen päivänä, joten katsoin aiheelliseksi ilmoittaa kyseisen maitolitran purkittaneelle Valiolle asiasta. Kohteliaasti närkästykseni ilmaisevaan viestiin tulikin pikainen vastaus ja aikanaan postilaatikosta tipahti hyvityskupongin sisältävä kirje, siitä täydet kiitokset.
Valion asiakaspalveluosasto oli kuitenkin lisännyt viiniin myrkkypisaran. Kirjeessä oli kupongin lisäksi yksi heidän julkaisemistaan esitteistä, jonka aihepiirinä luonnollisesti oli ruoka. En suinkaan ensimmäistä kertaa pidellyt käsissäni ruokatuottajan mainoslehtistä ja oletin tämän seuraavan samaa kaavaa kuin muiden, sisältäen kovin vähän muuta kuin epämääräisen valikoiman ruokaohjeita kyseisen yrityksen tuotteilla toteutettuina. Tarkkaavainen lukija lieneekin jo arvannut minun olleen väärässä.
Ensi silmäyksellä esite näyttää varsin viattomalta. Kannessa on -kuten saattaa odottaakin- pastellisävyyn pukeutunut, iätön vaalea nainen, hyvin huolellisesti ehostettu ja kammattu näyttääkseen mahdollisimman vähän ehostetulta ja kammatulta, mainosten tyypillinen "jokanainen" siis. Naisella on yhdessä kädessä suuri lautanen jolla on huolekkaasti kasattu voileipä jugurttipurkin kera ja toisessa kädessään lasi maitoa. Luonnollisesti nainen myös hymyilee kauniisti kameralle samalla sopivasti esitellen jugurttipurkin kyljessä olevaa logoa. Tämän suoranaisen tyytyväisyyden perikuvan yläpuolella on lehtisen otsikko, joka kuuluu "[s]yö hyvin voi hyvin" ja lautasen alapuolella, kuin jälkihuomautuksena, ovat sanat "[a]ineksia hyvän olon aterioihin". "Ahaa" ajattelen, "valmiiksi pureskeltua pikaravitsemusoppia, jälleen lisää terveellisyyspropagandaa". Tämä oli kohtalokas erehdys. Olin tuskin ehtinyt esitteen ensimmäisen sivun loppuun, kun huomasin vajoavani vääjäämättä orwellilaiseen maailmaan, jossa semantiikka oli joukkotuhoase.
Kuin mikä tahansa pahuuden viettelys, tämäkin alkoi viattomasti viitaten hyvään oloon, kunnossa olemiseen ja terveyteen. Vielä ensimmäisellä sivullaan esite muisti kuiskailla kohtuullisuuden ja monipuolisuuden seireenilaulua koettaessaan vielä johtaa pahaa-aavistamatonta vierasta harhaan. Mutta ettei kukaan tähän ansaan lankeaisi, olen päättänyt paljastaa koko juonen laatimalla valio-suomi sanaston.
Sivut 2 ja 3:
Hyvä olo, hyvä terveys, hyvä ruokavalio = kevyet ateriakokonaisuudet
eli hyvä olo= vähärasvaisuus
monipuolinen ruokavalio = kaloreiden laskeminen
syö hyvin, voi hyvin=painonhallinta
Sinun tarvitsee vain tehdä päätös lähteä hyvän olon tielle ohjeitamme seuraten = sinun syntisen tarvitsee vain tehdä parannus ja lähteä hyveen tielle ohjeitamme seuraten niin pelastut
Sivut 4 ja 5:
hyvä olo= kevyempi ruokavalio
Kiinnitä huomiota ruoka-annosten kokoon. Voisiko niitä pienentää näkemättä kuitenkaan nälkää?= Syö vähemmän, olet enemmän!
Säännöllinen ateriarytmi pitää hallitsemattoman nälän kurissa= Sinun pitää ruumistasi kurittaman ja lihalliset viettisi hallitseman
syö 3-4 ateriaa päivässä niin nälkä ei pääse yllättämään= sinun tulee alati olla valpas jotta paholainen ei pääse yllättämään
Sivulla viisi pamfletti on siirtynyt jo täysin "hyvä olo" -retoriikasta laihuusretoriikkaan. Hallitsemattomuuden synti on tullut kuvaan mukaan ja viktoriaaninen lapsenhoitajakin hyväksyisi säännöllisyyden ja kurinalaisuuden käytön ohjenuorana.
Sivut 6 ja 7:
Sivulla 6 Valio esittelee 1500 kilokalorin esimerkkiruokavalionsa, jota seuraten nainen laihtuu "noin puoli kiloa viikossa". Valio siis odottaa hyvinvoivan naisen laihtuvan puoli kiloa viikossa ilmeisen loputtomasti, pitäen mitä ilmeisimmin tätä normaalitilana. "Hyvää oloa" toistellaan yhä ja annetaan ymmärtää, että nainen voi sen saavuttaa vain painoa pudottaessaan.
Kuitenkin "isokokoiselle, lihaksikkaalle miehelle päivittäinen 1500kcal voi tuntua liian vähältä". Tästä voinemme päätellä että miehellä sen sijaan on lupa syödä tarpeensa mukaan eli tarpeeksi painon säilyttämiseksi. Tässä maailmassa mies=lihasta ja nainen=läskiä. Mies voi tyydyttää lihaksikkaan ja hyödyllisen ruumiinsa tarpeet, mutta naisen tulee hallita hyödytön ruumiinsa ja sen syntiset ja eläimelliset himot. Ilkeämielinen lukija voisi päätellä ohjeen tarkoituksen olevan näännyttää sitä seuraava nainen nälkään, niinhän käy jos jatkuvasti syö alle oman energiatarpeensa. Mutta toisaalta, sehän on loogista tilanteessa jossa naisen ruumis nähdään taakkana, joka kantajan tulee hallita. Prioriteetit tulevat muutenkin mielenkiintoisesti esille lauseessa joka kuuluu "[N]ykytietämyksen mukaan runsaasti proteiinia sisältävä ruoka pitää nälän pitempään poissa ja auttaa näin ollen painonhallinnassa". Luonnollisestihan proteiinien ainoa funktio naisen ruokavaliossa voi olla vain nälän poissa pitäminen.
Sivut kahdeksasta eteenpäin on omistettu ateriasuunnitelmille ja ruokaohjeille. Niiden anti on ennustettavasti köyhempää, päätarkoitus tuntuu olevan lähinnä mainita mahdollisimman monta Valion tuotetta, jotka yllättäen sattuvat olemaan vähärasvaisia tai vähäkalorisia. Esitteen laatija ei kuitenkaan ole tyytynyt vain ruoka-aineiden vähärasvaisuuden korostamiseen, vaan on halunnut varmistua kaikin keinoin, ettei annettua kalorimäärää yritetä. Kiitettävää huolellisuutta osoittavat seuraavat kohdat:
voileivän päälle aamiaisella: paprika, 2 rengasta (huomatkaa, ei suinkaan kolme vaan kaksi)
lounaalla salaatin kanssa: salaatinkastike, 1 rkl (kantakaamme tästä lähin mittalusikkaa mukanamme)
välipala: omena, keskikokoinen (suuri omena saattaisi tuhota koko ruokavalion herkän tasapainon)
välipala: banaani, keskikokoinen (muista punnita kaupassa banaanisi huolellisesti, jotta saat varmasti keskikokoisen banaanin etkä suurta)
Sivumennen sanoen, yksikään ehdotetuista päivän ateriakokonaisuuksista ei yllä edes 1500 kilokaloriin.
Siinä missä joskus ennen puhuttiin laihduttamisesta, ylistetään nykyään hyvää oloa. Hyvät ruokailutottumukset eivät ole niitä jotka ravitsevat vartaloa, vaan niitä jotka sitä häivyttävät. Naisen ruumiin tulee vähentyä, pienentyä, kadota, sillä sellainen ruumis ei ole uhka eikä vaadi tilaa tai huomiota. Tämänkaltaisen lehtisen lähettäminen satunnaiselle asiakkaalle vihjaa siihen, että lähettäjän mielestä on aiheellista olettaa satunnaisen -eli kenen tahansa- naisen olevan ruumiiltaan liiallinen, hallitsematon, halujensa orja.
Naisen vartalo on yhä ruumis, irrallinen osa, josta naisen tulee erottaa itsensä ja jota naisen tulee kurittaa ja rangaista, jonka tarpeet eivät ole tarpeita vaan perusteettomia vaatimuksia, eläimellinen himojen tyyssija jonka yläpuolelle naisen tulee nousta. Muuten nainen ei "voi hyvin".
On tosin mahdollista että kaikki tämä on vain Valion palauteosaston älykäs ja hyvin hienovarainen tapa kostaa lähettämäni valituskirjelmä maksamalla potut nauriina. Siinä tapauksessa nostan ehdottomasti heille hattua näin näppärän juonen keksimisestä ja sen erittäin huolellisesta toteuttamisesta. Lähes mustan vyön arvoinen suoritus mitä vastahyökkäyksiin tulee, kaikin puolin.
Kiitokset yhteistyöstä ja ajatuksista ystävälle, joka oli mukana pahennusta herättäneen pamfletin verbaalisessa silpomisessa.