Премия журнала "Домашний Очаг". Лучшие средства Anti-Aging 2014
Недавно меня пригласили посетить премию Anti-Aging 2014, организованную журналом "Домашний Очаг".
Для тех, кто в первый раз слышит о ней, немного вводной информации. Эта премия - аналог премии американского журнала Good Housekeeping. В России самые популярные средства выбираются уже третий год подряд по трем категориям: выбор экспертного жюри, выбор редакции «Домашнего Очага» и выбор читателей. Победители в третьей категории получили статус «лучших» путем открытого голосования на сайте издания.
Я, не скрою, была приятно поражена, увидев в составе экспертов специалистов Татьяну Пучкову (парочка книг авторства Татьяны Валентиновны у меня в настольных) и Яну Юцковскую, с которыми несколько лет уже знакома по работе в "Старой крепости" и www.1nep.ru, поэтому у меня заранее сформировалось доверие к результатам голосования :)
<
[Полный список членов экспертного жюри]Полный список членов экспертного жюри:
Татьяна Пучкова - Президент Национального Общества косметических химиков.
Яна Юцковская - Доктор медицинских наук, профессор, директор сети клиник «Клиника профессора Юцковской» (Москва, Владивосток).
Наталья Коваленкова - Выпускница Академии Парикмахерского Искусства (Москва) и Академии Vidal Sassoon (Лондон).
Мария Виноградова - главный редактор журнала «Домашний Очаг»
Екатерина Сахарова - директор отдела красоты журнала «Домашний Очаг»
Впечатление от самого мероприятия осталось довольно приятным. Хотя народу было много (и бьюти-блогеры, и журналисты, и представители брендов), но все равно было ощущение какой-то камерности. Да и чувствовалось, что пиарщики искренне радуются победам своих продуктов. В перерыве, когда разносили чай-кофе и крабов, я решила, что не жрать же я, в конце-концов, пришла, и пошла мешать наслаждаться пироженками и Татьяне Валентиновне. Уж очень мне было интересно узнать внутреннюю кухню процесса.
p>
Татьяна Валентиновна, премия проводится уже в третий раз. Вы были членом жюри все три раза?
Экспертный совет Национального общества косметических химиков входил в состав жюри все 3 года. Я этот совет возглавляю и подписываю его окончательное решение. Всего в экспертизе в этом году участвовало 17 специалистов индустрии, каждую номинацию оценивало по 6-7 человек из них.
А по какому принципу выбирались средства и марки для тестирования?
Средства и марки для тестирования предлагались журналом. Номинации, которые Экспертный совет вправе квалифицированно оценить, выбирались советом.
Как вы считаете, с чем связан такой разброс в предпочтении средств редакцией, читателями и жюри? Не оказалось ни одного совпадения даже с жюри с редакцией:)
Это очень интересный вопрос, отражающий точку зрения на продукт оценивающей стороны.
Наше тестрование проходило "вслепую". Это означает. что эксперты перед началом тестирования не знали ни торговых марок, ни названий продуктов, которые им предстоит рассмотреть. Каждый косметический продукт в небольшом количестве помещался на стандартную плашку. Все плашки (в соответствии с количеством участников номинации) размещались в центре стола.
На первом этапе тестирования определялось 6 ведущих продуктов в номинации, каждый из экспертов заполнял на них специальные диаграммы. На втором этапе из 6 продуктов отбирали 3 продукта-лидера. И только в этот момент открывались карты - какие продукты попали в лидеры. У этих 3 уже сравнивались ингредиентные составы нанесенные на упаковку, оценивались аннотации и оценивалось соответствие продукта упаковке. На этом, последнем этапе и определялся победитель.
Кстати эта методика с успехом оправдала себя и при тестировании продукции, предоставленной на конкурсы натуральной косметики BIO.RUS и отечественной продукции "МОЯ КОСМЕТИКА", провоеденными Российской парфюмерно-косметической ассоциацией в совместно с выставкой INTERCHARM осенью 2013 года. Конкурсы имели большой успех (пришлось протестировать около трех сотен продуктов) и они будут проводиться вновь и в этом, 2014 году.
Фактически, Экспертный совет НОКХ (это ведущие специалисты по косметическому сырью и технологи -разработчики российских предприятий) смотрели потребительские характеристики самих продуктов по 8 специально определенным критериям, определяли соответствие текстуры упаковке и назначению продукта, смотрели соответствие заявленного ингредиентного состава и аннотации. В целом это означает, что Экспертный совет рассматривал продукт как таковой, без оглядки на значимость и известность торговой марки или бренда.
Мне сложно судить, каким образом формировалось предпочтение редакции, но что касается потребительского тестирования, то было отчетливо заметно, что там лидерами становились средства не очень дорогой категории, которыми могут себе позволить пользоваться большее количество читателей. В целом , это очень интересные результаты и хотелось бы, чтобы и на следующий год сохранился тот же принцип тестирования - разные комиссии с разным взглядом на продукт.
Есть ли у премии перспектива и аналоги в России? Ваше мнение :))))
Премий, аналогичных тому, что делает "Домашний Очаг" в России нет, у нее , несомненно, есть и перспектива и большое будущее и Экспертный совет НОКХ надеется, что нам и в будущем удастся поработать в столь интересном проекте.
А я здесь воспользуюсь случаем и поблагодарю Татьяну Валентиновну за интервью!
И, конечно, победители! Их много, поэтому убираю их в спойлер, но я уверена, многое вас удивит, а многое порадует. Еще раз всех поздравляю!
[Лауреаты премии Anti-Aging 2014]Лауреаты премии Anti-Aging 2014:
Номинация: Лучшая антивозрастная декоративная косметика
Выбор экспертов: Helena Rubinstein, Prodigy Powercell Foundation.
Выбор редакции: Maybelline New York, Тональный Микро-Корректор крем-уход, совершенствующий кожу.
Выбор читателей: ARTISTRY, Выравнивающий тональный крем с эффектом Лифтинга.
Номинация: Лучший антивозрастной дневной крем
Выбор экспертов: Lancome, Absolue Precious Cells.
Выбор редакции: 1. Dior, Capture Totale Multi-Perfection Creme. 2. Yves Saint Laurent, Forever Youth Liberator Creme.
Выбор читателей: 1. Nivea Visage, Увлажняющий дневной крем Q 10 plus. Антивозрастная программа. 2. OLAY Total Effects 7 в 1, крем-сыворотка.
Номинация: Лучший антивозрастной ночной крем
Выбор экспертов: Darphin, Ideal Resource.
Выбор редакции: 1.Payot, Techni Peel Nuit. 2.L’Occitane, Божественный крем Имморт’ель.
Выбор читателей: AVON, Anew Clinical E-Defence. Ночной восстанавливающий крем.
Номинация: Лучший антивозрастной крем для глаз
Выбор экспертов: Yves Rocher, Elixir. Роликовый гель для контура глаз «Энергия Молодости».
Выбор редакции:1.Biotherm, Blue Therapy Eye.2.Givenchy, Smile ‘N Repair Firmness Expert Firming Eyecare.
Выбор читателей: 1.«Черный Жемчуг», BIO Программа bio-крем для век «Дамасская роза». 2.Vichy, LiftActiv Сыворотка 10 Глаза и Ресницы.
Номинация: Лучшее средство для лифтинга
Выбор экспертов: Givenchy, Smile ‘N Repair Intensive Firming Serum.
Выбор редакции: Guerlain, Abeille Royale. Антивозрастной курс.
Выбор читателей: Lumene, Time Freeze Instant Lift Serum.
Номинация: Лучшая антивозрастная сыворотка
Выбор экспертов: Estеe Lauder, Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex 2 (два).
Выбор редакции: 1.Clarins, Double Serum Complete Age Control Concentrate 2.POLA, B.A. Grandluxe 2 (два).
Выбор читателей: L’Oreal, Paris Revitalift Лазер 3 (три)
Номинация: Лучшее солнцезащитное антивозрастное средство
Выбор экспертов: Garnier, Ambre Solaire SPF 30.
Выбор редакции: La Roche-Posay, ANTHELIOS XL Fluide Extreme.
Выбор читателей: Lancaster, Sun Age Control SPF 30.
Номинация: Лучшее средство против пигментации
Выбор экспертов: Clinique, Even Better Clinical Dark Spot Corrector.
Выбор редакции:1.KENZOKI, Отбеливающий крем.2.Lancome, Dream Tone.
Выбор читателей: Vichy, Idealia Pro.
Номинация: Лучший антивозрастной крем для рук
Выбор экспертов: Clinique, Even Better, крем для рук, выравнивающий тон кожи.
Выбор редакции: Dior, Capture Totale, питательный крем для рук.
Выбор читателей: Neutrogena®, Антивозрастной крем для рук.
Номинация: Лучший антивозрастной крем для тела
Выбор экспертов: Clarins, регенерирующее и укрепляющее молочко для тела.
Выбор редакции: Biotherm, Firm Corrector, подтягивающий концентрат для тела.
Выбор читателей: Garnier, «Ультра Питание», восстанавливающее молочко для тела.
Номинация: Лучшая краска, закрашивающая седину
Выбор экспертов: Schwarzkopf, Palette Salon Colors, стойкая краска.
Выбор редакции: Syoss, Oleo Intense, стойкая краска с маслом-активатором.
Выбор читателей: Garnier, Olia стойкая крем-краска.
Номинация: Лучшее антивозрастное средство для волос
Выбор экспертов: Alterna, активная ночная восстанавливающая эмульсия.
Выбор редакции: Leonor Greyl, масло для тела и волос «Секрет Красоты».
Выбор читателей: Pola Form, шампунь для волос.
ЗЫ. После коллективных фотографий с этого мероприятия я зашила себе рот и худею)))))) Еще бы нормального парикмахера найти! И я раз и навсегда решила, что буду ходить на подобные мероприятия ТОЛЬКО с красной помадой. А то я ваще накрашенная, а ощущение, что у меня лицо корова слизала. Вы вот вообще следите за премиями в области косметологии и эстетической медицины? Доверяете результатам? (Я, честно, не доверяю, особенно если состав жюри мне незнаком)
Для тех, кто в первый раз слышит о ней, немного вводной информации. Эта премия - аналог премии американского журнала Good Housekeeping. В России самые популярные средства выбираются уже третий год подряд по трем категориям: выбор экспертного жюри, выбор редакции «Домашнего Очага» и выбор читателей. Победители в третьей категории получили статус «лучших» путем открытого голосования на сайте издания.
Я, не скрою, была приятно поражена, увидев в составе экспертов специалистов Татьяну Пучкову (парочка книг авторства Татьяны Валентиновны у меня в настольных) и Яну Юцковскую, с которыми несколько лет уже знакома по работе в "Старой крепости" и www.1nep.ru, поэтому у меня заранее сформировалось доверие к результатам голосования :)
<
[Полный список членов экспертного жюри]Полный список членов экспертного жюри:
Татьяна Пучкова - Президент Национального Общества косметических химиков.
Яна Юцковская - Доктор медицинских наук, профессор, директор сети клиник «Клиника профессора Юцковской» (Москва, Владивосток).
Наталья Коваленкова - Выпускница Академии Парикмахерского Искусства (Москва) и Академии Vidal Sassoon (Лондон).
Мария Виноградова - главный редактор журнала «Домашний Очаг»
Екатерина Сахарова - директор отдела красоты журнала «Домашний Очаг»
Впечатление от самого мероприятия осталось довольно приятным. Хотя народу было много (и бьюти-блогеры, и журналисты, и представители брендов), но все равно было ощущение какой-то камерности. Да и чувствовалось, что пиарщики искренне радуются победам своих продуктов. В перерыве, когда разносили чай-кофе и крабов, я решила, что не жрать же я, в конце-концов, пришла, и пошла мешать наслаждаться пироженками и Татьяне Валентиновне. Уж очень мне было интересно узнать внутреннюю кухню процесса.
p>
Татьяна Валентиновна, премия проводится уже в третий раз. Вы были членом жюри все три раза?
Экспертный совет Национального общества косметических химиков входил в состав жюри все 3 года. Я этот совет возглавляю и подписываю его окончательное решение. Всего в экспертизе в этом году участвовало 17 специалистов индустрии, каждую номинацию оценивало по 6-7 человек из них.
А по какому принципу выбирались средства и марки для тестирования?
Средства и марки для тестирования предлагались журналом. Номинации, которые Экспертный совет вправе квалифицированно оценить, выбирались советом.
Как вы считаете, с чем связан такой разброс в предпочтении средств редакцией, читателями и жюри? Не оказалось ни одного совпадения даже с жюри с редакцией:)
Это очень интересный вопрос, отражающий точку зрения на продукт оценивающей стороны.
Наше тестрование проходило "вслепую". Это означает. что эксперты перед началом тестирования не знали ни торговых марок, ни названий продуктов, которые им предстоит рассмотреть. Каждый косметический продукт в небольшом количестве помещался на стандартную плашку. Все плашки (в соответствии с количеством участников номинации) размещались в центре стола.
На первом этапе тестирования определялось 6 ведущих продуктов в номинации, каждый из экспертов заполнял на них специальные диаграммы. На втором этапе из 6 продуктов отбирали 3 продукта-лидера. И только в этот момент открывались карты - какие продукты попали в лидеры. У этих 3 уже сравнивались ингредиентные составы нанесенные на упаковку, оценивались аннотации и оценивалось соответствие продукта упаковке. На этом, последнем этапе и определялся победитель.
Кстати эта методика с успехом оправдала себя и при тестировании продукции, предоставленной на конкурсы натуральной косметики BIO.RUS и отечественной продукции "МОЯ КОСМЕТИКА", провоеденными Российской парфюмерно-косметической ассоциацией в совместно с выставкой INTERCHARM осенью 2013 года. Конкурсы имели большой успех (пришлось протестировать около трех сотен продуктов) и они будут проводиться вновь и в этом, 2014 году.
Фактически, Экспертный совет НОКХ (это ведущие специалисты по косметическому сырью и технологи -разработчики российских предприятий) смотрели потребительские характеристики самих продуктов по 8 специально определенным критериям, определяли соответствие текстуры упаковке и назначению продукта, смотрели соответствие заявленного ингредиентного состава и аннотации. В целом это означает, что Экспертный совет рассматривал продукт как таковой, без оглядки на значимость и известность торговой марки или бренда.
Мне сложно судить, каким образом формировалось предпочтение редакции, но что касается потребительского тестирования, то было отчетливо заметно, что там лидерами становились средства не очень дорогой категории, которыми могут себе позволить пользоваться большее количество читателей. В целом , это очень интересные результаты и хотелось бы, чтобы и на следующий год сохранился тот же принцип тестирования - разные комиссии с разным взглядом на продукт.
Есть ли у премии перспектива и аналоги в России? Ваше мнение :))))
Премий, аналогичных тому, что делает "Домашний Очаг" в России нет, у нее , несомненно, есть и перспектива и большое будущее и Экспертный совет НОКХ надеется, что нам и в будущем удастся поработать в столь интересном проекте.
А я здесь воспользуюсь случаем и поблагодарю Татьяну Валентиновну за интервью!
И, конечно, победители! Их много, поэтому убираю их в спойлер, но я уверена, многое вас удивит, а многое порадует. Еще раз всех поздравляю!
[Лауреаты премии Anti-Aging 2014]Лауреаты премии Anti-Aging 2014:
Номинация: Лучшая антивозрастная декоративная косметика
Выбор экспертов: Helena Rubinstein, Prodigy Powercell Foundation.
Выбор редакции: Maybelline New York, Тональный Микро-Корректор крем-уход, совершенствующий кожу.
Выбор читателей: ARTISTRY, Выравнивающий тональный крем с эффектом Лифтинга.
Номинация: Лучший антивозрастной дневной крем
Выбор экспертов: Lancome, Absolue Precious Cells.
Выбор редакции: 1. Dior, Capture Totale Multi-Perfection Creme. 2. Yves Saint Laurent, Forever Youth Liberator Creme.
Выбор читателей: 1. Nivea Visage, Увлажняющий дневной крем Q 10 plus. Антивозрастная программа. 2. OLAY Total Effects 7 в 1, крем-сыворотка.
Номинация: Лучший антивозрастной ночной крем
Выбор экспертов: Darphin, Ideal Resource.
Выбор редакции: 1.Payot, Techni Peel Nuit. 2.L’Occitane, Божественный крем Имморт’ель.
Выбор читателей: AVON, Anew Clinical E-Defence. Ночной восстанавливающий крем.
Номинация: Лучший антивозрастной крем для глаз
Выбор экспертов: Yves Rocher, Elixir. Роликовый гель для контура глаз «Энергия Молодости».
Выбор редакции:1.Biotherm, Blue Therapy Eye.2.Givenchy, Smile ‘N Repair Firmness Expert Firming Eyecare.
Выбор читателей: 1.«Черный Жемчуг», BIO Программа bio-крем для век «Дамасская роза». 2.Vichy, LiftActiv Сыворотка 10 Глаза и Ресницы.
Номинация: Лучшее средство для лифтинга
Выбор экспертов: Givenchy, Smile ‘N Repair Intensive Firming Serum.
Выбор редакции: Guerlain, Abeille Royale. Антивозрастной курс.
Выбор читателей: Lumene, Time Freeze Instant Lift Serum.
Номинация: Лучшая антивозрастная сыворотка
Выбор экспертов: Estеe Lauder, Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex 2 (два).
Выбор редакции: 1.Clarins, Double Serum Complete Age Control Concentrate 2.POLA, B.A. Grandluxe 2 (два).
Выбор читателей: L’Oreal, Paris Revitalift Лазер 3 (три)
Номинация: Лучшее солнцезащитное антивозрастное средство
Выбор экспертов: Garnier, Ambre Solaire SPF 30.
Выбор редакции: La Roche-Posay, ANTHELIOS XL Fluide Extreme.
Выбор читателей: Lancaster, Sun Age Control SPF 30.
Номинация: Лучшее средство против пигментации
Выбор экспертов: Clinique, Even Better Clinical Dark Spot Corrector.
Выбор редакции:1.KENZOKI, Отбеливающий крем.2.Lancome, Dream Tone.
Выбор читателей: Vichy, Idealia Pro.
Номинация: Лучший антивозрастной крем для рук
Выбор экспертов: Clinique, Even Better, крем для рук, выравнивающий тон кожи.
Выбор редакции: Dior, Capture Totale, питательный крем для рук.
Выбор читателей: Neutrogena®, Антивозрастной крем для рук.
Номинация: Лучший антивозрастной крем для тела
Выбор экспертов: Clarins, регенерирующее и укрепляющее молочко для тела.
Выбор редакции: Biotherm, Firm Corrector, подтягивающий концентрат для тела.
Выбор читателей: Garnier, «Ультра Питание», восстанавливающее молочко для тела.
Номинация: Лучшая краска, закрашивающая седину
Выбор экспертов: Schwarzkopf, Palette Salon Colors, стойкая краска.
Выбор редакции: Syoss, Oleo Intense, стойкая краска с маслом-активатором.
Выбор читателей: Garnier, Olia стойкая крем-краска.
Номинация: Лучшее антивозрастное средство для волос
Выбор экспертов: Alterna, активная ночная восстанавливающая эмульсия.
Выбор редакции: Leonor Greyl, масло для тела и волос «Секрет Красоты».
Выбор читателей: Pola Form, шампунь для волос.
ЗЫ. После коллективных фотографий с этого мероприятия я зашила себе рот и худею)))))) Еще бы нормального парикмахера найти! И я раз и навсегда решила, что буду ходить на подобные мероприятия ТОЛЬКО с красной помадой. А то я ваще накрашенная, а ощущение, что у меня лицо корова слизала. Вы вот вообще следите за премиями в области косметологии и эстетической медицины? Доверяете результатам? (Я, честно, не доверяю, особенно если состав жюри мне незнаком)