Зеленые человечки
Задача:
Попросить денег человеческим языком.
Было:
Гринпис существует на частные пожертвования и не принимает финансирования от государств, политических партий и корпораций.
Это дает нам независимость в своих словах и поступках - мы говорим и делаем то, что необходимо для сохранения природы.
Опираясь на вашу помощь, мы сможем эффективно бороться против новых чернобылей и хищнической эксплуатации наших природных ресурсов, выступать против импорта в страну грязных технологий.
Процесс:
Гринпис - душевная организация, преследующая высокие цели. Я не всегда разделяю позицию "зеленых", но не уважать их увлеченность, страстность и убежденность не могу. Формальный текст пресс-релиза совсем не подходит в качестве главного для страницы сбора пожертвований.
Во-первых, попытаемся понять, о чем сейчас говорится в тексте. Избавившись от словесной шелухи, получаем смысл:
"Гринпис берет деньги только у людей, что позволяет ему сохранять независимую позицию. Ваши деньги помогут нам спасти мир".
Несколько не хватает связи между мыслью про независимость и про деньги, которые помогут спасти мир. Не ясно, зачем нужен первый абзац. Выстраиваем логику с конца:
"Только вы можете помочь. Потому что мы не можем брать деньги у корпораций. Потому что нам нужна независимость. Потому что только независимыми действиями можно непредвзято блюсти интересы планеты."
Разворачиваем:
"Чтобы блюсти интересы планеты беспристрастно, надо, чтобы эти интересы не противоречили никаким другим интересам. Поэтому Гринпис не берет денег у корпораций, политических партий и государств, существуя только за счет поддержки частных лиц - своих сторонников. Ваши деньги помогут нам спасти мир".
Во-вторых, ищем нужный язык. Посмотрим, как написаны другие тексты на основном сайте http://greenpeace.ru Логично искать живую речь в обращениях живых людей, например, руководителей (если они пишут за себя сами). Мне понравился последний абзац на странице "О нас":
Помните, как в «Маленьком принце»: «Встал поутру, умылся, привел себя в порядок, - и сразу же приведи в порядок свою планету» . Ну почему многие никак не хотят понять этого! В суматохе мегаполисов, на деловых переговорах и беспрецедентных распродажах, в многокилометровых пробках и в духоте модных клубов они давно позабыли смысл своего существования. Кто мы на этой планете людей? Почему являясь частью социума, мы безмерно одиноки. И только «земля помогает нам понять самих себя…».
Чувствуете, как разительно отличается от всего остального текста. После сухой истории и конкретных принципов вдруг возникает кусок искренних переживаний, настоящей страсти. Видно, как эмоционально переживает автор этих слов, как он не согласен с текущим положением вещей и как пытается изменить его.
Из-за чего так происходит? В этом отрывке использованы прямые обращения ("помните") и вопросы ("ну почему", "кто мы"), что свойственно разговорной речи. Письменная речь традиционно служит для передачи информации. Здесь же писавший не сообщает нам ничего нового, лишь обозначая проблему и призывая задуматься.
Теперь попробуем перенести выбранный язык на нужный нам смысл. Для этого нам понадобится еще кое-какая информация. Например, опредление миссии Гринпис:
"Гринпис - это независимая международная организация, цель которой сохранить природу и мир на планете. Для этого мы изменяем отношение людей к природным богатствам Земли".
Смотрим, что получается:
"Вот уже 38 лет Гринпис стоит на защите интересов планеты. Следуя своим убеждениям, мы уверенны, что защищать интересы планеты можно лишь беспристрастно, когда эти интересы не пересекаются ни с какими другими интересами.
Вот почему Гринпис не берет денег у корпораций, политических партий и государств, существуя лишь за счет частных пожертвований - поддержки свои сторонников.
Опираясь на вашу помощь, мы сможем эффективно бороться против новых чернобылей и хищнической эксплуатации наших природных ресурсов, выступать против импорта в страну грязных технологий".
Длинно, коряво, сухо. В целом, можно работать. 38 лет не выглядит внушительно. Правим:
"С 1971-го года Гринпис помогает сохранять природу и мир на Земле.
Мы глубоко убеждены, что защищать интересы планеты можно лишь беспристрастно, когда они не пересекаются ни с какими другими интересами. Поэтому Гринпис не берет денег у корпораций, политических партий и государств, существуя лишь за счет частных пожертвований - поддержки своих сторонников.
Опираясь на вашу помощь, мы можем эффективно бороться против новых чернобылей и хищнической эксплуатации природных ресурсов, сохраняя нашу прекрасную планету для будущих поколений".
Так, смысл устраивает. Теперь шлифовка по языку. Возвышенный стиль устраивает. Добавим несдерженности в речи за счет использования эмоциональных вводных конструкций.
Стало:
С 1971-го года Гринпис помогает сохранять природу и мир на Земле.
Мы верим... Нет! Мы совершенно точно знаем это на собственном опыте. Защищать интересы планеты можно лишь беспристрастно, когда они не пересекаются ни с какими другими интересами. Вот почему Гринпис не берет денег у корпораций, политических партий и государств, существуя лишь за счет частных пожертвований - поддержки своих сторонников.
Спасибо. Опираясь на вашу помощь, мы можем эффективно бороться против новых чернобылей и хищнической эксплуатации природных ресурсов, сохраняя нашу прекрасную планету для будущих поколений.