«Креативный завтрак» с Павлом Колодяжным
Доброе утро! Сегодня мы позавтракаем с Павлом Колодяжным - основателем и арт-директором дизайн-бюро «make» и агентства «DigDog» в составе креативного агентства «Red Keds».
Павел, доброе утро!
Здравствуйте, Евгений! Кому утро, а кому обед. Никак не привыкну к разнице во времени.
Наш традиционный вопрос: как утро и что на завтрак?
Утро? Обычное. Началось с традиционного «ритуала»: проснувшись принимаю контрастный душ, выпиваю два стакана талой воды, завариваю кофе. После этого возможны варианты. Например, сегодня на завтрак была овсянка с мёдом и бананом и пара варёных яиц.
Чем сегодня планируете заняться?
Самый обычный рабочий день. Почта, работа, встречи, звонки. Потом тренировка. Вечером встречаюсь с друзьями. Будем обсуждать поездку на Новый Год в Карпаты.
О вас очень много информации, много проектов, в которых вы участвуете, давайте, прежде всего разберёмся откуда вы и как всё началось: Симферополь - Киев - Москва - краткую хронологию событий
А как же Нью-Йорк, Торонто и кратер Коперника? Хронология событий не важна. Сам я из Крыма. Началось всё именно там. И конца этому не видно. А вообще я стремлюсь к тому, чтобы стать «гражданином мира».
«make» - расскажите о нём
Это небольшая дизайн-компания, которая добилась больших успехов. В основном по причине того, что была нацелена на качественный продукт, а не на коммерческий интерес.
Бюро три года подряд входило в «ТОП-100 студий дизайна в СНГ» по версии «TagLine», пока они допускали к рейтингу студии Украины. А в Украине по мнению «ЗУД» входили в тройку компаний с лучшим соотношением «цена-качество».
Это всегда была компания творческих единомышленников. Я горжусь каждым человеком, с которым мне довелось работать. И убежден, что даже те, для кого бюро стало «Фабрикой звезд», разделяют мою гордость.
Вы в Москве, кто занимается управлением агентства?
В Украине остался мой партнер - Александр Лисовский. Он руководит офисом в Киеве. Но мое месторасположение, как и месторасположение любого сотрудника, уже много лет никак не влияет на работу. У нас все рабочие процессы построены удаленно и редко требуют личного присутствия.
Как сложился переезд в Москву и чем занимается «DigDog»?
Мне сделали «предложение, от которого нельзя отказаться». В первую очередь это возможность получить ценный опыт, работая над задачами, которые мне интересны и на несколько лет опережают рынок Украины. В первую очередь это построение эффективных и долговременных отношений бренд-потребитель в digital-среде.
«Эффективные коммуникации» - это как?
В самом вопросе уже есть ответ. Коммуникация - это общение. Сейчас технологии позволяют строить брендам полноценный диалог, вместо традиционного рекламного монолога. И важно сделать эту коммуникацию эффективной.
Агентство «DigDog» имеет свой штат, офис, или это внутренний проект в самом «Red Keds»?
Для начала нужно уточнить, что Red Keds - это группа компаний. В неё входит одноименное креативное агентство и около десятка компаний, имеющих свой четкий профиль и специализацию. В том числе и агентство «DigDog».
Мы самостоятельное юридическое лицо. У нас есть офис, с недавних пор с видом на Кремль, и самостоятельный штат отличных специалистов. Но мы располагаем ресурсом всех компаний группы и можем подключать к своей работе необходимых специалистов.
Понятно. Вы активно занимаетесь всевозможными отраслевыми движениями, можете поделиться, что это за проекты?
Я заинтересован в развитии нашей отрасли. В меру своих сил я делаю вклад в её развитие. Пишу статьи, выступаю на конференциях, провожу тренинги.
Я убежден в силе синергии. Люди должны встречаться, знакомиться, общаться, делиться мыслями, сомнениями, находками, опытом и наблюдениями. Именно поэтому я регулярно организовываю «массовые события»: конференции, тусовки, походы в горы и просто встречи с коллегами.
Хорошо, более-менее разобравшись с историей, обратимся ко дню насущному. Где же всё-таки интереснее работать арт-директору. В Киеве или Москве?
Интерес зависит вовсе не от географического расположения, а от задач. То чем я занимаю сейчас - мне интересно.
Павел, мы тут можем не пытаться быть дипломатичными. Все прекрасно понимают уровень бюджетов компаний из Москвы и Киева - они объективно отличаются, а следовательно, отличается и мотивация, и возможности…
Да.
Где смелее клиенты?
Мне кажется, что нет такого места, где они смелее или осторожней. А вот подход может быть различным. Смелость - это действовать на авось, «выстрелит, не выстрелит». Так поступают люди с шальными деньгами, либо новички.
Клиенты, с которыми я сейчас работаю, действуют наверняка. Они озвучивают нам свои бизнес-цели на рынке, а мы предлагаем стратегию действий и делаем прогноз результатов. Это очень практичный подход, в котором нет «смелости».
Кто ваши клиенты и какие проекты делаете? Можете поделиться парой успешных кейсов вашей команды?
«DigDog» - молодая компания, фактически стартап. Сейчас я не уполномочен говорить о наших клиентах. Могу лишь сказать, что мы ведем обслуживание нескольких транснациональных брендов.
Также традиционный дня нашего разговора скептицизм в направлении цифровой тематики - не слишком ли раздули её влияние и так ли действительно высока конверсия контакта в реальные продажи?
Могу сказать точно, что digital - самая бурно развивающаяся отрасль. Все традиционные средства себя почти исчерпали. А тут мы наблюдаем только зарю развития.
В отличие от прочих способов рекламы мы можем делать её гибкой, адаптивной. А главное - сделать прогноз и измерить достигнутый результат.
Эти качества делают digital-среду весьма привлекательной для бизнеса.
Я почему интересуюсь. Основной массив изучаемых кейсов - это проекты для больших западных брендов. Мы видим их активность в сети и, кажется, что они только на интернет и полагаются. Но за скобками остаются всё ещё гигантские теле-бюджеты, печатный креатив и тд! Digital - это самостоятельный канал, или всё ещё часть медиа-микса?
В каждой стране и даже городе ситуация эффективности digital-решений будет различна, т.к. различен уровень проникновения технологий. Сейчас бренды используют все каналы коммуникаций, в разной пропорции для каждой локации, чтобы охватить максимальную аудиторию.
Собственно, едва ли можно было ожидать другого от предводителя digital-дворянства ;)
Как особа, приближенная к Императору, отвечу: «Торг здесь не уместен»! ;)
На чём работаете, какую технику предпочитаете, где черпаете вдохновение?
Работаю на Mac, но особых предпочтений нет. Считаю, что главные инструменты дизайнера - это чистая голова и исчерканный блокнот. А вдохновение черпаю из реальной жизни: путешествий, выставок, прогулок, встреч, книг. Всего того, что заставляет наш мозг работать, а сердца биться.
В Москве масса интересных мест, выставок, галерей - Винзавод тот же, Флакон, бываете?
Безусловно. Во всех городах, где мне доводится побывать, я стремлюсь увидеть как можно больше интересных людей, мест и событий.
Есть люди которых пугает московский ритм, а другие наоборот - кайфуют! Вы к какой категории себя относите?
Наверное ни к тем, ни к другим. Московский ритм очень мобилизует и очень хорош для работы, с другой стороны, постоянно там жить и растить детей в этом городе - категорически нет.
Часто бываете в Украине и есть какие-то новые задумки на Родной земле?
Почти каждый месяц летаю домой. А задумок много. Всегда больше, чем сил и времени. Из тех, которыми хочу поделиться, это проведение в 2012 году в Украине двух конференций и запуск в конце февраля моего интернет-сервиса, направленного в первую очередь на украинский рынок.
Тогда будем ждать и возможно, удастся позавтракать лично ) Ждём вас в Харькове!
С большим удовольствием! Мне нравится Харьков и с радостью побываю в нём снова.
Спасибо, Павел! Хорошего дня!
Спасибо вам, Евгений, и всем кто дочитал до конца! Хорошего дня.
Комментирование →
Фотограф снимка - Олег Доленко.
Брал интервью - Евгений Соколенко.