М.А.Т.

[idea_list]

Старая идея.

МАТ - название журнала. Матовый журнал, как противоположность глянцевому. Глянцевый - матовый, глянец - мат.

Соответвенно он должен быть матовый и снаружи (как STORY) и внутри (трудно сказать, есть ли подходящий пример).