iPhone превратится в России в дешевый парфюм?
Как сообщают «Известия», ООО «Парад звезд» выпускает недорогие духи стоимостью от 70 до 300 руб. Компания делала парфюмерные линии совместно с представителями шоу-бизнеса, например, с Кристиной Орбакайте, группами «Любэ», «Машина Времени» и «Ранетки». На рынок уже вышли ароматы, выпущенные по мотивам известных фильмов и сериалов, например, «Бумер» и «Бригада».
Самая обсуждаемая в прессе продукция компании - духи «ВКонтакте». На флаконе этого парфюма изображен логотип социльной сети. При этом руководство популярного сервиса не давало разрешения на использование их бренда на этом товаре. Чтобы прекратить спекуляции маркетологов на своем бренде, в прошлом году ООО «В Контакте» подала заявку на регистрацию товарного знака по 19 классам, до сих пор остававшимся без их внимания.
Теперь производителя заинтересовал iPhone Parfume. Представители компании отказались комментировать свои планы по этому поводу.
«Очевидно, что «Парад звезд» пытается использовать репутацию Apple, всемирно известной компании, продукт которой всем знаком, - уверен гендиректор компании «Зуйков и партнеры» Сергей Зуйков. - Регистрация товарного знака маловероятна. Хотя бывает, что и в Роспатенте ошибаются».
Однако российская фирма может выпустить продукцию под маркой iPhone Parfume и без регистрации бренда, напоминает эксперт. «К ним либо придут с иском, либо нет. Все зависит от степени заинтересованности того, чей бренд они используют», - добавил Зуйков.
Генеральный директор консалтинговой компании «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц уверен, что у iPhone Parfume маленькая целевая аудитория.
«Дешевый парфюм покупают люди в возрасте. А для них это название незнакомо. Это маркетинговое действие - это клиника, - смеется Дымшиц. - Да, кто-то может купить духи для веселья, чтобы поиздеваться над Apple. Но «рынок издевки» будет небольшой. Возможно такой аромат будет продаваться в интернет-магазинах, но для крупных сетевых магазинов парфюма он не будет интересен».