Хочешь раздеть девушку? Купи белье, надетое на ней!
Бразильский производитель женского белья Marisa запустил рекламную кампанию, позволяющую раздеть модель, купив белье, надетое на ней.
Компания получила название "Strip Commerce".
Необычный рекламный ход компания реализовала вместе с агентством AlmapBBDO. Суть его сводится к тому, что в мобильных приложениях мужских журналов - Playboy и VIP - размещается реклама производителя. На фотографии изображена модель в белье от Marisa, а читателю журнала предлагается ее раздеть.
Пользователю нужно кликнуть по понравившемуся аксессуару, после чего на экране появляется форма заказа. В случае ее успешного заполнения, модель расставалась с купленной вещью, демонстрируя пользователю свои прелести.
Создатели кампании заявляют, что основной целью рекламы было стимулирование продаж среди представителей сильного пола. Дело в том, что лишь 2% мужчин покупают своим женщинам белье, остальные - ограничиваются стандартным набором из шоколада, одежды, цветов и украшений.
Что до эффективности такой рекламы, то с помощью “раздевания” моделей Marisa удалось увеличить продажи среди мужчин с 0,17% до 8% (!). Количество закачек элементов рекламных страниц превысило 30 тысяч.
Данный формат собрал больше всего кликов в истории всех рекламных кампаний Marisa, а также стал самым популярным на страницах Playboy. Strip Commerce оценили не только обычные мужчины, но и профессиональные рекламисты: кампания получила бронзу в категории Mobile на Cannes Lions 2014.
источник
прим:
Бразильские рекламщики и маркетологи в последнее время все больше и больше поражают своей креативностью!