detournement?..
Click to viewили
"...Для начала мы можем выделить две основные категории реверсированных элементов, вне зависимости от того, сопровождалось ли соединение элементов внесением изменений в оригинал или нет. Это незначительный détournement и обманчивый détournement.
Незначительный détournement - это détournement элемента, который сам по себе не представляет ценности, и который потому черпает свои смыслы из нового контекста, в который он помещен. Например, вырезки из газет, банальная фраза или посредственная фотография.
Обманчивый détournement, также известный как détournement предыдущего предложения, наоборот, имеет в своем основании некоторый действительно значимый элемент, который меняет свой смысл под влиянием контекста. Например, лозунг Сент-Жюста или эпизод фильма Эйзенштейна.
Теперь можно сформулировать несколько принципов использования détournement.
Элементом, реверсированным наиболее сильно, является тот, который наиболее ярко способствует общему впечатлению, а не те элементы, которые непосредственно определяют природу этого впечатления...
Искажения, вносимые в реверсированный элемент, должны быть максимально упрощены, поскольку основное действие détournement связано с сознательным или полубессознательным воспоминанием оригинальных контекстов этих элементов. Это общеизвестный факт. Отметим лишь, что эта зависимость от памяти предполагает необходимость выявления целевой аудитории до совершения détournement; это лишь частный случай общего закона, который регулирует не только détournement, но и всякое иное действие в мире. Идея о подлинной, незамутненной экспрессии мертва; она лишь временно существует в виде пародии, пока наши остальные враги также еще живы.
Чем ближе détournement по своей форме приближается к рациональному высказыванию, тем менее он эффективен..."
Ги Дебор, Жиль Вольман