Роспечать: рекламa чтения, как спорта :)
"Нам показалось интересным представить классиков литературы не как замшелый товар, а актуализировать их в непривычной роли", - объяснил начальник управления книгоиздания, полиграфии и периодической печати Роспечати Юрий Пуля-Из-Гавна.
http://www.ria.ru/culture/20120530/660729716.html