«Вона». Как это делается.
Собственно, речь о механизме создания одной из составляющих имиджа Тимошенко, как патриотически настроенного политика - о рекламах «Вона...». Схема проста и состоит всего из двух этапов:
1) Страна обвешивается плакатами «Вона працює»*, «Вона кує», «Вона жне».
На этом этапе как бы имитируется загадка, но все чётко понимают: «вона» = Тимошенко. Причём засилие рекламы прочно съедает мозг фиксирует ассоциацию.
2) Прогоняется реклама «<краткое описание того, как «она» пашет в поте лица>. Вона - це Україна».
На этом этапе уже явно насаждается ассоциация «вона» = Украина. Но ассоциация «вона» = Тимошенко никуда не делась, так что неизбежно возникает подсознательное отождествление: Тимошенко = Украина.
Технология, как я понимаю, проста и весьма эффективна. Отождествление политика со страной с явным акцентом на стране, а не на имени, неизбежно должно закрепить имидж патриота, безотносительно к реальному положению дел.
_____________________________________
* Она работает (укр.)
1) Страна обвешивается плакатами «Вона працює»*, «Вона кує», «Вона жне».
На этом этапе как бы имитируется загадка, но все чётко понимают: «вона» = Тимошенко. Причём засилие рекламы прочно съедает мозг фиксирует ассоциацию.
2) Прогоняется реклама «<краткое описание того, как «она» пашет в поте лица>. Вона - це Україна».
На этом этапе уже явно насаждается ассоциация «вона» = Украина. Но ассоциация «вона» = Тимошенко никуда не делась, так что неизбежно возникает подсознательное отождествление: Тимошенко = Украина.
Технология, как я понимаю, проста и весьма эффективна. Отождествление политика со страной с явным акцентом на стране, а не на имени, неизбежно должно закрепить имидж патриота, безотносительно к реальному положению дел.
_____________________________________
* Она работает (укр.)