Креативная реклама книг и чтения
Думаю, все, кто читает мой блог согласны, что читать - хорошо. Думаю, часть из нас считает, что в последние время книги вытесняются визуальной культурой. Ну а раз так, то нельзя ли использовать ее методы и инструменты для «партизанской» войны за книги и чтение?
Собственно в этом посте я собрал наиболее зацепившую меня рекламу книг и чтения. Постеры и видео.
Это рождественская кампания 2010 года National Book Tokens - интереснейшего английского проекта, объединившего в себе особенности книжного магазина, библиотеки, буккроссинга и лотереи. Ну а с визуалом все просто: книга - дверь в другой мир. Персонаж-монстрик на первой картинке - это Груффало.
И если уж я начал говорить об «окне в другой мир», то продолжу следующим рекламным роликом This is Where We Live
Click to viewНе так давно под патронажем издательства «Эксмо» прошел конкурс «Читать не вредно. Вредно не читать», победителем которого стал постер, который, лично меня, уже просто задолбал по количеству перепостов.
Идея, несомненно, очень хорошая. Но мне не нравится исполнение, а именно совершенно не вписывающийся в общую картину шрифт. Считайте, что я придираюсь по пустякам, но все же … Посмотрите на сайте других номинантов. Есть интересные работы.
Вообще идея о том, что «книга - окно в другой мир» одна из основополагающих и наиболее часто используемых в книжной рекламе. Вот, к примеру, хорошо известный набор постеров, рекламирующих пражский магазин «Anagram»
Кстати, когда я был в Праге, то первое, что я увидел в аэропорту - рекламу книжного магазина, что в центре на Вацлавской площади. Конечно же я в нем побывал. А вот про «Anagram» я, к сожалению, тогда не знал.
Замечательный книжный центр есть в Аризоне. Называется Bookmans. Все начиналось, как небольшое помещение, куда можно было принести прочитанные книги, взять почитать что-то из таких же пожертвований. Вобщем, буккроссинг только с географическим центром. Сегодня Bookmans имеет отделения по стране, ведет книжные клубы, проводит лотереи для читающих школьников и студентов с большими денежными призами, устраивает фестивали. В общем, живут люди припеваючи. А вот их милейшая реклама.
Два следующих постера я уже показывал, но очень они мне нравятся, да и полностью в тему. Они боевые, агрессивные, полные силы. Тем и цепляют. Чегеварство одно, да и только. Мне кажется, оба заслуживают висеть в московском фаланстере.
Во-первых, из книжной сети итальянского издательства Feltrinelli
Во-вторых, из уругвайского Libreria Pocho
И снова, давайте перенесемся в другой мир. Вернее, нас перенесут книги, если мы зачитаемся в автобусе. Именно под таким слоганом: Read a book on the bus and miles away запустила рекламную кампанию автралийская … транспортная компания!
А разве сами книги - это не миры? И разве не могу они общаться друг с другом? Тут мы вспоминаем National Book Tokens.
Здесь герои книг, передают друг другу купон этой организации, который и служит своеобразной валютой среди участников, на который можно получать книги.
Вообще эти самые National Book Tokens очень даже молодцы по части привлечения внимания к своей организации. И реклама у них всегда радует глаз. Вот еще одна кампания под лозунгом: У каждой книги свой прикид. Хотя, Because every book nut is different имеет и игру слов: nut - это и башка, и сходить с ума, и необычный стиль прически.
Часто ли вы слышали, что чтение - это вынос мозга? Книжный магазин, который специализируется исключительно на литературе по дизайну и рекламе Bibliotheq часто прибегает к агрессивным и отталкивающим образам. Но из разных их реклам, мне больше всего нравится эта серия.
И в противовес добрая реклама от Penguin Books, которые, кстати, тоже славятся хорошим визуалом на тему книг и чтения. Слоган - Unputdownable - Не отпускающие/Не откладываемые
Хулиганская и запоминающаяся реклама еще одно центра, где вы можете дать прочитанной книге вторую жизнь. Газетный заголовок: «Девочка, 7 лет, упала в кроличью нору»
Хулиганское видео от Alberta Library
И снова - дайте книге второй шанс. Не дайте книге умереть.
Кафка - «Процесс» - «Приговор» - «Заключение» - «Казнь»
Эрнест Хемингуэй - «Старик и море» - «Очень старый человек и море» - «Умирающий и море» - «Море»
Зюскинд - «Аромат» - «Миазм» - «Вонь» - «Зловоние»
Хулиганы у нас в подборке уже были, но оксфордская книжная лавка переплюнула всех, вспомнив шалости школьных лет, когда имена и названия переиначивались не самым приличным образом.
Дэн Клоун, «Код да Винчи»
Чарльз Залупкенс, «Оливер Твист»
Вагиния Вульф, «Комната на одного»
Тема обширная, проявлений ее множество и самых замечательных, так что, пожалуй, на первый раз я закругляюсь с очень и очень простым высказыванием. Читайте больше.
http://happybookyear.ru