Тираж 36 тысяч -- много это или мало?
Большой и интересный разговор с Георгием Михайловичем Гупало о причинах невысокой тиражности наших православных изданий, в том числе и "Фомы".
Советую прочесть все диалоги, а сам сошлюсь на ветку нашего непосредственного диалога с Георгием Михайловичем:
http://gm-dar.livejournal.com/120199.html?thread=1462407#t1462407
Мне кажется, главная проблема тут - в информированности и присутствии. Две вещи НИКТО из числа православных изданий не может себе позволить: это проплаты сетям за тотальное присутствие на книжном и журнально-газетном рынках и массированные траты на рекламу в крупных, особенно электронных, СМИ + мощные пиар-акции.
Без этих двух компонентов не существует сейчас ни одно массовое издание. Но это удаётся делать только лишь потому, что такие газеты и журналы являются активными игроками рекламного рынка -- и как раз основную часть поступлений от рекламы они сюда и вкладывают. Как бы делятся с сетями и каналами частью рекламных денег.
Для православных СМИ этот путь пока закрыт. Остальные вещи, включая равнодушие некоторых священников и даже враждебность кого-то из продавцов в церковных лавках -- намного менее значимые проблемы уровня "Фомы" или "Нескучного сада", чем отсутствие бюджетов на продвижение, рекламу и пиар. Были бы эти средства - думаю, как минимум, несколько изданий имели бы намного бОльшие тиражи...
Да, и не надо списывать со счетов фактор времени. Недаром в ответе относительно польской католической газеты подчёркивалось, сколько лет она выходит. Фактор времени -- это рост значения иной формы попадания к читателю, -- подписки.
Если почта работает хорошо, если подписка не слишком затрудничтельная процедура и если издание много лет и десятилетий формирует свой клуб подписчиков, то тираж в пятьдесят тысяч не выглядит таким уж фантастическим...
p.s.
Одно уточнение. Говоря о тиражах, надо понимать, сколько читателей приходится на один экземпляр издания. В случае с "Фомой" существуют данные большого исследования-анкетирования (опрошено было, если не ошибаюсь, более 15 процентов подписчиков), проводившегося дважды в 2007-2008 годах. И цифры такие. Один экземпляр "Фомы" В СРЕДНЕМ прочитывало 9 человек (притом, что были, конечно же, и одинокие читатели, и семейные пары). При этом практически нет крупных остатков тиража на складах, тем более нет практики (существующих у некоторых иллюстрированных журналов) показывать супер-высокий тираж, завозить большие партии по сетям, а потом пускать непроданную часть "под нож". Думаю, такая же ситуация у "Нескучного сада", "Наследника", "Славянки", "Отрока уа" и некоторых других профессионально развивающихся изданий. Особая ситуация об официальных церковных СМИ (которые также сейчас работают весьма и весьма профессионально), но это особая тема.
Советую прочесть все диалоги, а сам сошлюсь на ветку нашего непосредственного диалога с Георгием Михайловичем:
http://gm-dar.livejournal.com/120199.html?thread=1462407#t1462407
Мне кажется, главная проблема тут - в информированности и присутствии. Две вещи НИКТО из числа православных изданий не может себе позволить: это проплаты сетям за тотальное присутствие на книжном и журнально-газетном рынках и массированные траты на рекламу в крупных, особенно электронных, СМИ + мощные пиар-акции.
Без этих двух компонентов не существует сейчас ни одно массовое издание. Но это удаётся делать только лишь потому, что такие газеты и журналы являются активными игроками рекламного рынка -- и как раз основную часть поступлений от рекламы они сюда и вкладывают. Как бы делятся с сетями и каналами частью рекламных денег.
Для православных СМИ этот путь пока закрыт. Остальные вещи, включая равнодушие некоторых священников и даже враждебность кого-то из продавцов в церковных лавках -- намного менее значимые проблемы уровня "Фомы" или "Нескучного сада", чем отсутствие бюджетов на продвижение, рекламу и пиар. Были бы эти средства - думаю, как минимум, несколько изданий имели бы намного бОльшие тиражи...
Да, и не надо списывать со счетов фактор времени. Недаром в ответе относительно польской католической газеты подчёркивалось, сколько лет она выходит. Фактор времени -- это рост значения иной формы попадания к читателю, -- подписки.
Если почта работает хорошо, если подписка не слишком затрудничтельная процедура и если издание много лет и десятилетий формирует свой клуб подписчиков, то тираж в пятьдесят тысяч не выглядит таким уж фантастическим...
p.s.
Одно уточнение. Говоря о тиражах, надо понимать, сколько читателей приходится на один экземпляр издания. В случае с "Фомой" существуют данные большого исследования-анкетирования (опрошено было, если не ошибаюсь, более 15 процентов подписчиков), проводившегося дважды в 2007-2008 годах. И цифры такие. Один экземпляр "Фомы" В СРЕДНЕМ прочитывало 9 человек (притом, что были, конечно же, и одинокие читатели, и семейные пары). При этом практически нет крупных остатков тиража на складах, тем более нет практики (существующих у некоторых иллюстрированных журналов) показывать супер-высокий тираж, завозить большие партии по сетям, а потом пускать непроданную часть "под нож". Думаю, такая же ситуация у "Нескучного сада", "Наследника", "Славянки", "Отрока уа" и некоторых других профессионально развивающихся изданий. Особая ситуация об официальных церковных СМИ (которые также сейчас работают весьма и весьма профессионально), но это особая тема.