Секреты зомбирования
Originally posted by fritzmorgen at Секреты зомбирования
Два года назад я отметил в своём « правиле 36», что реклама действует на людей. И что если человек полагает, будто он пьёт Кока-Колу, потому что он сам так решил, он… наивен. Бизнес есть бизнес - и бизнесмены не стали бы тратить огромные деньги на рекламу, если бы реклама не могла нами управлять.
Так вот. До недавнего времени я полагал, что реклама - это скорее искусство, чем ремесло. Как говорил Джон Ванамайкер, «половина денег, которые я трачу на рекламу, не приносит пользы. Проблема в том, что я не знаю, какая именно половина».
Мартин Линдстром, однако, решил изменить ситуацию и выяснить точно - как именно реклама работает. Для этого он, в частности, запирал добровольцев в МРТ (томографе) и показывал им разную рекламу, а потом смотрел, какие участки мозга возбуждаются.
Процитирую фрагмент из его книги buy*ology:
( Дальше… )
Два года назад я отметил в своём « правиле 36», что реклама действует на людей. И что если человек полагает, будто он пьёт Кока-Колу, потому что он сам так решил, он… наивен. Бизнес есть бизнес - и бизнесмены не стали бы тратить огромные деньги на рекламу, если бы реклама не могла нами управлять.
Так вот. До недавнего времени я полагал, что реклама - это скорее искусство, чем ремесло. Как говорил Джон Ванамайкер, «половина денег, которые я трачу на рекламу, не приносит пользы. Проблема в том, что я не знаю, какая именно половина».
Мартин Линдстром, однако, решил изменить ситуацию и выяснить точно - как именно реклама работает. Для этого он, в частности, запирал добровольцев в МРТ (томографе) и показывал им разную рекламу, а потом смотрел, какие участки мозга возбуждаются.
Процитирую фрагмент из его книги buy*ology:
( Дальше… )