Журнал "Красота и Здоровье"
Однажды мне приходилось работать с глянцевыми журналами, размещать в них рекламу нашего предприятия. Специфика была таковой, что любой маркетолог покрутил бы пальцем у виска, честно признаюсь. И я сам, когда видел расценки, мне казалось, что деньги уходят на ветер. Особенность заключалась в том, что услуги наши были рассчитаны сугубо на мужскую аудиторию - специфический вид архитектурных и инженерных работ, элитных и дорогих, рассчитанных на частных лиц.
И где нам размещать такую рекламу? Телевидение, пусть даже местное - адски дорогое удовольствие, объявления в газетах и мужские журналы типа Men Health такая аудитория как бизнесмены за 40 не читают практически. Оставались бизнес-издания и... журналы женской тематики. Учитывая что первые были также недоступны по цене, ну что говорить полоса стоит в три раза дороже - сделали просто - публиковали в женском глянцевом журнале! На протяжении лет двух. Вначале действительно крутили пальцем у виска, особенно молодые девчонки, которым статьи о красоте и здоровье, про звезд, косметику и сплетни про парней почитать.
Но не зря же говорят, миром правят мужчины, которыми управляют женщины. Как-то так.
И это начало работать по вполне объяснимым причинам - процент женщин в возрасте от 40 (назовем их жены бизнесменов, полностью управляющие хозяйством), которые читают глянцевые журналы очень высок. Ну они и начали тыкать своим мужьям под нос какие услуги мы оказываем. В итоге за два года постоянный круг заказчиков и постоянная реклама в женских журналах. Маркетологи отдыхают.
А тут я обратил внимание еще на одно издание с большим тиражом, тоже женский журнал, в котором размещается реклама красота и здоровье и подумал, что история может быть полезна и всем остальным. Журнал действительно солидный - выходит на 200 полосах формата А4, ежемесячно - охват аудитории колоссальный учитывая региональную специфику. То есть для тех, кто продвигает продукцию по женской линии - ту же косметику, средства по уходу за красотой, медицинские товары, детские - да практически все, предложение заинтересует. С ним можно ознакомиться по ссылке выше или с главной www.media-serv.ru
И где нам размещать такую рекламу? Телевидение, пусть даже местное - адски дорогое удовольствие, объявления в газетах и мужские журналы типа Men Health такая аудитория как бизнесмены за 40 не читают практически. Оставались бизнес-издания и... журналы женской тематики. Учитывая что первые были также недоступны по цене, ну что говорить полоса стоит в три раза дороже - сделали просто - публиковали в женском глянцевом журнале! На протяжении лет двух. Вначале действительно крутили пальцем у виска, особенно молодые девчонки, которым статьи о красоте и здоровье, про звезд, косметику и сплетни про парней почитать.
Но не зря же говорят, миром правят мужчины, которыми управляют женщины. Как-то так.
И это начало работать по вполне объяснимым причинам - процент женщин в возрасте от 40 (назовем их жены бизнесменов, полностью управляющие хозяйством), которые читают глянцевые журналы очень высок. Ну они и начали тыкать своим мужьям под нос какие услуги мы оказываем. В итоге за два года постоянный круг заказчиков и постоянная реклама в женских журналах. Маркетологи отдыхают.
А тут я обратил внимание еще на одно издание с большим тиражом, тоже женский журнал, в котором размещается реклама красота и здоровье и подумал, что история может быть полезна и всем остальным. Журнал действительно солидный - выходит на 200 полосах формата А4, ежемесячно - охват аудитории колоссальный учитывая региональную специфику. То есть для тех, кто продвигает продукцию по женской линии - ту же косметику, средства по уходу за красотой, медицинские товары, детские - да практически все, предложение заинтересует. С ним можно ознакомиться по ссылке выше или с главной www.media-serv.ru