Первый модный коммерсант
При всей моей любви к Dior, нельзя забыть тот факт, что именно Christian Dior первым поставил моду на службу коммерции, причем в самом худшем смысле. Позже это сыграло свою негативную роль в судьбе марки.
Никто до Диора не соглашался (хотя может никому до него и не предлагали) продать свое имя и право ставить его на товары, к созданию и производству которых Диор не имел совершенно никакого отношения.
Сперва один американский фабрикант решил сделать целую коллекцию галстуков под именем Christian Dior. При этом ни один галстук не был даже просмотрен самим Диором. Коллекция получилась сосвем не в его вкусе и стиле, так что Диору приходилось еще долго игнорировать факт их существования. Однако, это его не остановило от подобных экспериментов.
В 1948 году производитель чулок "Prestige" попросил у Диора разрешение использовать его имя для производства и продажи своих изделий в США, предложив за это 10 000 долларов, что на тот момент было довольно крупной суммой. Но Диор не постеснялся изменить условия контракта, попросив себе еще и процент от продаж.
В результате, к 1980-му году Дом Dior продал свыше 200 лицензий, причем в основном на товары ширпотреба a-la низкокачественные домашние тапочки Dior, совершенно легально выпускавшиеся в Америке. Ситуацию изменил только Бернар Арно, купивший и вернувший к жизни Дом Dior "за 1 символический франк" в декабре 1984-го.
Д.К.
Никто до Диора не соглашался (хотя может никому до него и не предлагали) продать свое имя и право ставить его на товары, к созданию и производству которых Диор не имел совершенно никакого отношения.
Сперва один американский фабрикант решил сделать целую коллекцию галстуков под именем Christian Dior. При этом ни один галстук не был даже просмотрен самим Диором. Коллекция получилась сосвем не в его вкусе и стиле, так что Диору приходилось еще долго игнорировать факт их существования. Однако, это его не остановило от подобных экспериментов.
В 1948 году производитель чулок "Prestige" попросил у Диора разрешение использовать его имя для производства и продажи своих изделий в США, предложив за это 10 000 долларов, что на тот момент было довольно крупной суммой. Но Диор не постеснялся изменить условия контракта, попросив себе еще и процент от продаж.
В результате, к 1980-му году Дом Dior продал свыше 200 лицензий, причем в основном на товары ширпотреба a-la низкокачественные домашние тапочки Dior, совершенно легально выпускавшиеся в Америке. Ситуацию изменил только Бернар Арно, купивший и вернувший к жизни Дом Dior "за 1 символический франк" в декабре 1984-го.
Д.К.