Оцениваем аниме-бум 2018, его истоки и последствия
Ровно год назад на отечественные экраны вышел сказочный мультфильм «Мэри и ведьмин цветок». Он был не студии «Гибли» и не авторства Миядзаки, но показал невиданный для аниме в России кассовый результат. После этого доля японской анимации в национальном прокате значительно увеличилась. Вспоминаем, как это было, и делаем прогнозы на будущее.
Можно с уверенностью утверждать, что многие юные телезрители в России, начиная с 1980, буквально росли на аниме-сериалах - от «Сейлор Мун» и «Макросса» до «Тетради смерти». Но потом за неимением кинотеатральной подпитки этот интерес угасал, оставаясь уделом отаку - самых преданных поклонников эстетики аниме. Долгое время японские и китайские мультфильмы считались сугубо нишевым продуктом, и отечественная киноиндустрия предпочитала с ними не связываться.
Трейлер аниме «Тетрадь смерти»
Click to viewИ даже если взглянуть на успехи продукции знаменитой на весь мир студии «Гибли», цифры будут неутешительными. «Рыбка Поньо на утёсе» Хаяо Миядзаки - 5,6 млн рублей. «Ариэтти из страны лилипутов» Хиромасы Ёнэбаяси - 3,8 млн. «Со склонов Кокурико» Горо Миядзаки - 334 тысячи рублей. Прощальный фильм Миядзаки «Ветер крепчает» собрал 31 млн рублей, и это был очень хороший результат.
Трейлер аниме «Ветер крепчает»
Не стоит забывать, что в год, когда вышла «Рыбка Поньо», американский «Вверх» собрал 379 млн, а в 2010 году очередные «Три богатыря» подобрались к отметке в 600 млн. Если рассуждать так, то разница между сборами обычных мультфильмов и аниме покажется колоссальной. При таком раскладе аниме должно было со временем вообще исчезнуть с российских экранов. Японская анимация появлялась в нашем прокате редко и нерегулярно, и даже фильм «Сказание о принцессе Кагуя» великого Исаи Такахаты у нас так и не вышел.
Трейлер аниме «Мэри и ведьмин цветок»
В 2018 году произошел переворот. В первый день весны в прокат был выпущен мультфильм «Мэри и ведьмин цветок», сделанный в лучших традициях студии «Гибли». Эта сказочная история о детстве, полётах на метле и учёбе в школе магии и чародейства обернулась самым успешным релизом аниме в истории российского проката. Она собрала 84 млн рублей, хотя у фильма не было ни настойчивой рекламной кампании, ни известной студии, которая могла бы стать залогом его качества. Приключения маленькой ведьмочки напомнили зрителям о «Гарри Поттере», или всему виной был Год Японии в России - неизвестно. Ясно одно, люди пошли на это аниме так, как не ходили никогда.
«Мэри» могла не появиться в российском прокате, если бы в 2017-м «Твоё имя» не собрал у нас более 30 млн, заставив прокатчиков поверить, что не только шедевры Миядзаки способны приносить доход.
Вслед за «Мэри и ведьмин цветок» в кинотеатрах, как по волшебству один за другим стали появляться японские мультфильмы. В течение 2018 года вышли аниме: «Укрась прощальное утро цветами обещания», «Тайная жизнь пингвинов», «Проза бродячих псов», «По ту сторону океана» (китайский, но в традиции аниме), «Девушки и танки», «Ученик чудовища». Причём не все из них могли сойти за семейные мультфильмы: «Укрась прощальное утро слезами обещания» был фэнтези-драмой, а «Проза бродячих псов» - стильным интеллектуальным экшеном 18+. Подобные эксперименты прокатчиков, в целом, выявили лояльность зрителей к глубоким аниме-фильмам с философской подоплекой или, наоборот, к жёстким боевикам, а иногда даже хоррорам. Правда, ни один из этих мультфильмов даже близко не подобрался к кассовым сборам «Мэри», но общее число их зрителей за прошлый год составило 210 тысяч (вместе с «Мэри» - 565 тысяч). Это очень мало в сравнении с хитами от «Дисней» и «Пиксар», но достаточно, чтобы понять: аудитория у аниме в России есть и может стать достойной альтернативой в кинотеатральном репертуаре.
Трейлер аниме «Проза бродячих псов. Фильм»
В 2019-м году эта тенденция продолжилась. Компания «Пионер» сделала «ход конём» и закупила для выпуска (и перевыпуска) в России сразу 17 картин студии «Гибли». В декабре повторно стартовали «Унесённые призраками» Миядзаки, собрав 13 млн рублей, что отлично для фильма, который на домашнем видео уже давно стал классикой. В феврале зрители впервые получили возможность оценить в кино раннюю работу Миядзаки «Навсикая из долины ветров» (1984 года). А следующий на очереди его мультфильм «Принцесса Мононоке».
Кроме этого, уже успели выйти аниме-фильмы: «Мирай из будущего» Маморы Хосоды, имевший все шансы получить «Оскар» в номинации «Лучший анимационный фильм», «Тетрадь дружбы Нацумэ» - часть известной франшизы. А 14 марта в прокат собирается китайская картина «Хрустальное небо вчерашнего дня», которая визуально напоминает работы прославленного Макото Синкая.
Трейлер аниме «Хрустальное небо вчерашнего дня»
Усиливается присутствие аниме и на других платформах. В конце 2017 года у нас начал работать крупнейший американский сервис аниме Crunchyroll, в начале 2018-го - его французский конкурент Wakanim. А в декабре стартовал первый в России телеканал аниме - FAN.
Остаётся только надеется, что это «увлечение» японской анимацией не исчезнет так же внезапно, как и началось. Доля зрителей аниме будет только увеличиваться. И в ближайшее время в прокате появится ещё какой-нибудь хит, способный упрочить позиции аниме на российском рынке.
Источник: filmpro