Выборы мэра: триумф грязных политтехнологий. Финальный прогноз.
Долгосрочные политические прогнозы - дело неблагодарное. В качестве вступления к новой статье, посвященной борьбе за мэрское кресло Великого Новгорода - предлагаю Вашему вниманию старые прогнозы, написанные за длительный срок до выхода выборов на финальную стадию.
http://ev-chuprunov.livejournal.com/112493.html - от 25 марта 2013 года.
http://ev-chuprunov.livejournal.com/85823.html - от 27 ноября 2012 года.
Если говорить предметно, я прогнозировал участие на мэрских выборах до 7 кандидатов - в реальности же, соискателей мэрского кресла оказалось 10 человек. Тем не менее, после прохождения фильтра, в числе утвержденных кандидатов оказались те самые прогнозируемые семь человек, цифра оказалась предельно точной.
С самими кандидатами все гораздо сложнее. Определив в целом верно политическую расстановку основных сил, собирающихся бороться за кресло мэра - я неверно определил часть персоналий. Иными словами, политические силы предпочли выставить в качестве кандидатов третьи персоналии. Также в выборах принимают участие несколько «технических кандидатов» - без шанса на победу, однако создающих своим присутствием эффект политического плюрализма.
Итак, вот список допущенных до выборов кандидатов:
Юрий Бобрышев («Единая Россия»)
Дмитрий Перевязкин («Коммунисты России»)
Николай Захаров («Патриоты России»)
Виталий Кириллов (ЛДПР)
Евгений Кузиков («Справедливая Россия») - крайний справа
Алексей Лукавецкий («Трудовая партия России») - нет фото.
Сергей Светлов (самовыдвиженец)
В ранних прогнозах, допускалось участие в выборах мэра Ю.Бобрышева и С.Светлова. Другие упомянутые мной кандидаты, а именно Владислав Букетов, Ольга Ефимова, Леонид Дорошев, Вероника Минина, Дмитрий Игнатов - в реальной предвыборной гонки участия так и не приняли, либо не были до нее допущены в силу тех или иных объективных причин. Прогнозированием кандидатов-спойлеров я не занимался, так как это лишено практического смысла.
О ходе кампании. Политическая недальновидность и война компроматов
Похоже, что профессия политтехнолога окончательно отмирает - услуги компетентных специалистов на этих выборах так и остались, по большому счету, невостребованными. Абсолютное большинство кандидатов вели предвыборную кампанию «левой ногой»: убогий дизайн полиграфии, никакое наполнение газетных материалов.
Стоит вспомнить «шедевр политпиара от новгородских единороссов» http://ev-chuprunov.livejournal.com/129361.html. Затратив ресурсы на издание предвыборной газеты с общим тиражом в 120.000. экземпляров - составители не придумали ничего лучше, кроме того, как превратить предвыборный материал в сборник изысканных кулинарных рецептов. Голосовать за рецепты - это, похоже, новый тренд в политическом креативе.
При наличии практически полной бездарности в изготовлении наглядных агитационных материалов - местные политики проявили недюжинные таланты в использовании разного рода фишек из арсенала «черного пиара». Пожалуй, наиболее профессиональной и дорогостоящей акцией подобного рода стала серия роликов «Анти Бобр» - направленных против предыдущего градоначальника и нынешнего кандидата на пост мэра Ю.И.Бобрышева. Всего за период предвыборной кампании, специалисты ведущие видеоканал «Анти Бобр» http://www.youtube.com/channel/UCSPtPEDWSOBGjsx_Wyj3InA?feature=watch созданный на ресурсе You Tube организовали размещение пяти профессионально смонтированных видеороликов.
"Антибобр" - медиа проект, рассчитанный на негативизацию репутации кандидата Ю.Бобрышева
Парадоксально, но затея выполненная в стиле незабвенного Сергея Доренко - похоже, не нашла массовую аудиторию. По иронии судьбы, оба «обличаемых» мэра - и Бобрышев и Лужков - носят имя Юрий. Лужкова разоблачения Сергея Доренко свалить так и не смогли, хотя ресурсы, выделенные для реализации этой задачи, были поистине беспрецедентными.
Следует отметить еще один парадоксальный момент: новгородцы разочаровались в идее разоблачения Бобрышева. Всего видеоканал «Анти Бобр» собрал приблизительно 11227 просмотров. Стоимость создания роликов подобного уровня - от 50.000 до 300.000. рублей. Если взять некую усредненную цифру, то разработчики получили за их изготовление не менее чем 500.000 рублей, скорее всего больше, если заказчики оплачивали материалы по рыночным условиям.
Таким образом, анализируя конверсию роликов, мы получаем примерную стоимость просмотра равную 45 рублей за контакт.
Несмотря на убедительно подобранную информацию и профессиональное оформление идеи, ролики не смогли реализовать себя на все 100% - так как ими была охвачена узкая, весьма специфическая аудитория. В основном - люди от 20 до 45 лет, активно пользующиеся интернетом и интересующиеся политикой. На основную голосующую аудиторию - бюджетников и пенсионеров, в возрасте от 40 до 65 лет - данный инструмент оказал минимальное воздействие.
Следует отметить и еще один момент: тему коррупционных разоблачений практически до дна освоил Алексей Навальный - в интернете уже выработался иммунитет к подобного рода разоблачениям.
Также следует отметить тенденцию, направленную на падение интереса к самой идее: если первый ролик собрал 4770 просмотров, то крайний, пятый по счету, всего 636. Таким образом, налицо либо падение тенденции интереса к информационному продукту - либо банальное прекращение форсированного распространения видеороликов в сети.
Очевидно, с целью обеспечить более широкое распространение материалов направленных против Бобрышева - была задействована газета Галины Ярцевой «Русский Караван», мэру на страницах выпуска от 5 сентября в ней досталось по полной программе.
"Русский караван" проехался по Бобрышеву
Другая грань войны компроматов - размещенная в блогосфере так называемая «переписка Сергея Светлова» http://novkompromat.livejournal.com/1294.html.
В блоге размещены 22 письма, содержащих якобы переписку кандидата по вопросам выборов. «Письма» представлены в формате скриншотов. Однозначного отношения к данному материалу, лично у меня нет. Читая письма, складывается впечатление, что если авторство переписки не принадлежит С.Светлову - то их составил человек, как минимум, хорошо разбирающийся в его окружении и предвыборной расстановке сил в целом. Резонный вопрос: подлинна переписка Светлова или она является «куклой»? Сам блог, в котором произведено размещение - недавно сделанный, однако - если судить по датам переписки, то некоторым письмам уже около трех недель. Теоретически, нечто подобное вполне можно сделать, изрядно посидев с фотошопом. Практически - задача крайне сложная, требующая виртуозного владения программой и нескольких суток свободного времени.
"Переписка Сергея Светлова", в чем нас пытается убедить "Компромат"
В пользу того, что письма могут оказаться подлинными, говорит ряд косвенных фактов. Например, в переписке содержится информация о предвыборном альянсе С.Светлова и Л.Дорошева, которого так и не допустили до выборов - дата переписки более ранняя, нежели информация об альянсе, появившаяся в открытой прессе. К примеру, в том же «Русском Караване» размещена статья Галины Ярцевой «Светлов и Дорошев вместе. Да и Кузиков рядом», по своему смысловому содержанию, материал более чем соответствует обнародованному содержанию «писем».
Другой момент: в тексте писем упомянута информация о связи альянса новгородских политиков с «отцом города» Т.А.Мхитаряном. Но ведь и Галина Ярцева также была связана с находящимся в СИЗО «авторитетом» - даже офис «Каравана» находится в здании завода «Стекловолокна», подконтрольного бизнесмену. Так что вопросов больше чем ответов.
Вывод из всего этого простой: профессия политтехнолога умирает - актуальны административный ресурс, подковерные игры, черный пиар.
Так кто же победит?
Остаюсь верен своим старым прогнозам - на пост мера будет переизбран Ю.Бобрышев. Непросто, с нервми, но будет.
Разыгранная против Бобрышева политическая комбинация вряд ли жизнеспособна в одном: она слишком сложная, слишком много игроков со своими противоречивыми интересами.
С властью все понятно - кто голосует за нынешний порядок вещей, тот голосует за Бобрышева.
А вот за кого будут голосовать те, избиратели которые хотят перемен? По всей логике, следовало создать и интенсивно развить единого оппозиционного кандидата. Но его нет. Есть два серьезных оппозиционных лидера - Сергей Светлов и Евгений Кузиков. Есть договоренности между ними или нет - не суть важно: избиратель не разбирается в тонкостях политических альянсов. Он, в подавляющем числе, голосует за того кандидата, которого запомнил на плакате, газету с портретом и именем которого он прочитал. Таким образом, С.Светлов и Е.Кузиков будут просто мешать друг другу, разделив между собой голоса протестного электората, потенциально способного на избрание нового мэра.
В идеале можно было бы посоветовать следующую комбинацию: Светлов и Кузиков активно занимаются собственным имиджевым продвижением практически до завершающего предвыборного этапа. Затем, один из них громко анонсирует снятие своей кандидатуры в пользу другого - но в реальности этого не произошло. Таким образом, избиратель элементарно потеряется в обилии кандидатов, проголосовав простым большинством за Бобрышева.
Прав я или нет - узнаем в понедельник.