контриндуктивная теория #7: IPO Facebook

Dec 26, 2012 15:18



Согласно Дж. Спенсеру-Брауну пересечь границу формы означает оказаться в неопределенном (немаркированном) состоянии. Именно это произошло 18 мая 2012 года, когда компания "Facebook" (для различения названия компании и названия соцсети первая берётся в кавычки) разместила свои акции в рамках IPO на финансовой бирже. До IPO финансовое описание Facebook происходило без помощи маркера, по Спенсеру-Брауну это возможно посредством пустого места или отсутствия знака. Система Facebook маркировала только внутреннюю сторону своей границы. Пересечь границу для соцсети буквально означало обратиться к внешней стороне границы, что подразумевает отказ от прежних значений и ценностей, а всякие новые дистинкции системы, по "закону наименования" потребуют подтверждения наименования, чтобы закрепить новые различения. Согласно Спенсеру-Брауну, чтобы закрепить новые различения необходима рекурсия - подтверждение однажды данного имени или смысла. Подобная рекурсия на финансовой бирже выражается в подтверждении стоимости акций. Так как стоимость акций на бирже нестабильна, необходимая рекурсия для Facebook не будет обеспечена. С финансовой точки зрения Facebook приобрела зависимость от биржи. При этом сама биржа является сложной аутопойетической системой. IPO Facebook стало не стандартным пересечением финансовой границы, а взаимодействием двух сложных систем. В результате влияния биржы "Facebook", как полагают нектороые аналитики, будет внедрять все новые виды рекламы с целью повышения показателя прибыльности пользователя (Avarage Revenue Per User). Так как природа Facebook многоуровневая, это техносоциальный объект, последствия подобной политики достаточно непредсказуемы. В самом ожидаемом сценарии пользователи начнут массово покидать соцсеть из-за того, что их таймлайны будут переполнены рекламой, и динамика роста пользователей Facebook станет отрицательной. Другим исходом может стать реконструкция структуры Facebook.
Previous post Next post
Up