Золотые слова!

[elvizzz]

Чтобы всё получилось, важно помнить базовые вещи:

1. Если идей нет, то лучше и ничего не делать. Выжать из себя можно только говно.
2. Акцент на идее, а не исполнении. Поверьте, хорошую идею можно проилюстрировать хоть в стиле «Поллитровой мыши».
3. Не стройте прогнозов. Лучшие примеры ситуативного маркетинга случаются спонтанно, времени на прогнозирование результатов нет

отсюда