Создание мифологем
Современная украинская политика представляет собой набор мифологем. Как власть, так и оппозиция используют и живут мифами. Например, миф, о том, что после отсоединения от СССР в Украине сразу потекут молочные реки, доминировал и был, без сомнения, определяющим во время голосования на референдуме 1 декабря 1991 г. Далее был множество других мифов - о европейском развитии Украины, о национальном возрождении и т.п.
Каждый миф должен иметь под собой конкретную основу. На самом же деле у нас иногда выдвигаются лозунги, проводится очередная кампания, а желания реально действовать в том или ином направлении нет. И в результате ничего, кроме разочарования, мы не испытываем.
В этом контексте мифом можно считать уверенность, будто у нас вскоре состоится политическая реформа. Если она и состоится, то эта реформа, по моему мнению, далеко не политическая. Это будут конституционные изменения, так как политическая реформа - нечто более глобальное и продолжительное по времени, нечто такое, что затрагивает все слои общества, а не только его верхушку.
На уровне мифов у нас воспринимаются отдельные личности. То есть каждый раскрученный политический образ и брэнд у нас в определенной мере воспринимается на уровне мифа.
Сегодня создание мифологем - главная задача почти каждой PR-структуры, работающей с политиками. Иными словами, результаты данной сферы деятельности - один из инструментов в политической борьбе. Политтехнологи, как правило, четко распознают, что общество готово принять, и соответственно готовят ему миф, который оно может «съесть»: хотите героя - вот он. Если обществу нужен антигерой - дают антигероя.
Каждый миф должен иметь под собой конкретную основу. На самом же деле у нас иногда выдвигаются лозунги, проводится очередная кампания, а желания реально действовать в том или ином направлении нет. И в результате ничего, кроме разочарования, мы не испытываем.
В этом контексте мифом можно считать уверенность, будто у нас вскоре состоится политическая реформа. Если она и состоится, то эта реформа, по моему мнению, далеко не политическая. Это будут конституционные изменения, так как политическая реформа - нечто более глобальное и продолжительное по времени, нечто такое, что затрагивает все слои общества, а не только его верхушку.
На уровне мифов у нас воспринимаются отдельные личности. То есть каждый раскрученный политический образ и брэнд у нас в определенной мере воспринимается на уровне мифа.
Сегодня создание мифологем - главная задача почти каждой PR-структуры, работающей с политиками. Иными словами, результаты данной сферы деятельности - один из инструментов в политической борьбе. Политтехнологи, как правило, четко распознают, что общество готово принять, и соответственно готовят ему миф, который оно может «съесть»: хотите героя - вот он. Если обществу нужен антигерой - дают антигероя.