Игра слов или "смесь французского с нижегородским".

[elddim]

Интересно, как звучит название этого магазина и как это слово следует читать?



1. По-английски. Это русское слово написано латиницей.
2. По-русски, ибо все буквы в слове присутствуют как в латинице, так и в кириллице.

Зачем так сделано? Не понимаю..