Анализ причин демпинга Amazon и B&N
В дополнение к моему посту от 22 июня 2010 (Amazon и B&N демпингуют), где сообщалось о демпинге на ридеры, которым занялись Amazon и B&N и делался обзор не столько ответов, сколько вопросов по этому поводу.
The-ebook (Покой нам, только спиться?) сделал интересную попытку проанализировать ПРИЧИНЫ того, что произошло.
Его анализ напомнил мне по “Два мира, две судьбы”. Помнится, в советские времена “за бугром” автомобиль был сравнительно дёшев, а бензин - дорог. В СССР всё было не так. Автомобиль стоил непомерно дорого, а бензин стоил дешевле газированной воды.
Примерно та же картинка с е-книгой. Ридер “за бугром” стоит всё дешевле, а контент - всё дороже (позволяя дотировать цену ридера). А у нас контент - “халявный”, а ридеры - дорогие… Можно много говорить о том, что в Российской ситуации первично, а что вторично, но так оно и есть.
Что до рассуждений автора (очень рекомендую прочесть и составить собственное мнение), то его рассуждения о том, что именно наличие ПЛАТФОРМЫ (нерасторжимого единства контента и устройств для пользования им) позволяет зарабатывать на контенте, снижая цену на устройство, чтобы увеличить число тех, кто будет оплачивать контент, то в теории оно, конечно, здорово, но (на мой взгляд) не очень соответствует действительности. Да, когда-то, Amazon сумел создать АМЕРИКАНСКУЮ ПЛАТФОРМУ чтения е-книг. Больше 3/4 населения США читали и покупали е-книги через Kindle/Amazon. И чем в это время занимался Amazon? Держал высокую цену на устройства и сбрасывал цену на покупку е-книг через Kindle (по сравнению с ценой покупки путём простого скачивания). А теперь, когда платформы больше нет (всё делается для того, чтобы программы-имитаторы Kindle были бесплатно доступны для любой платформы) фирма сбрасывает цену на ридеры и, с учётом “пожеланий авторов” не только увеличивает их долю в цене продажи, но и готовится увеличивать цену продажи…
Автор и сам говорит, что у B&N нет и никогда не было платформфы… Тогда почему и его тянет демпинговать?
Единственный, у кого сегодня есть платформа - Apple. Его iPad имеет армию лояльных пользователей, которые активно покупают и устройства и, с его помощью, фирменный контент (правда, и для Amazon и для B&N и для массы других поставщиков контента для iPad есть бесплатные программы-клиенты). Но за ним, как-то, не заметно желания снижать цену на устройство. А, ведь, продали уже 3 миллиона изделий (больше, чем у Amazon и B&N вместе взятых) и правообладатели со своим контентом к ним рвутся…
Оригинал опубликован в блоге Планета е-книг. Оставить комментарий можно в жж или здесь.