Пилотное исследование контентных предпочтений молодёжи
пятница, 17 июля 2009 года, 13.00
Анастасия Алексеева Нет Twitter, да Facebook
Тинэйджеры хотят совсем «не те» СМИ
Доклад инвестбанка Morgan Stanley - «Как подростки потребляют медиа» - стал настоящей сенсацией в мире средств массовой информации. Автор доклада - 15-летний Мэттью Робсон, который проходил в банке стажировку. Как-то Мэттью попросили описать привычки и пристрастия его сверстников в сфере СМИ: результаты оказались столь ошеломляющими, что их решено было опубликовать как отдельный доклад. Подробнее
Дополнительно процитирую:
Ключевые выводы. Тинэйджеры потребляют больше разнообразных медиа, но не так, как привыкли более старшие поколения - и вовсе не готовы за это платить. Они предпочитают конвергированный контент, который можно использовать и в интернете, и на iPod, и в мобильном телефоне.
Популярность торрентов объясняется просто: это возможность не только скачать музыку бесплатно, но и получить именно то, что хочется в данный момент. По этой причине падает популярность музыкального ТВ: там тоже всё бесплатно, но ты не можешь выбрать, что именно хочешь слушать. Выбор за тебя делает ди-джей.
Гаджеты. Среди молодёжи популярны беспроводные устройства, в частности, букридеры. А также те, которые имеют сенсорные экраны. Всё, что имеет провода, среди тинэйджеров не котируется. При этом, если говорить о связи, Wi-Fi предпочтительнее 3G.
доклад можно прочитать полностью по ссылке на англ. яз.(PDF)
Обсуждения (англ. яз.):
- Editors Web Blog (Teenage media habits: to be taken seriously?)
- FT.COM (Media research note by 'teenage scribbler' causes City sensation) - для бесплатного прочтения надо зарегистрироваться
- The Telegraph (Morgan Stanley's teenage star: 'I understood banking within a week' )
- The Guardian опубликовала ответ на доклад двух британских девочек 16 и 17 лет, которые заявили, что один 15-летний лондонский подросток не может отвечать за всех тинэйджеров Великобритании.