«Реклама» и реальность
В дополнение к моему посту от 05.06.2014 «Снова на те же грабли…» о целесообразности пропагандистского экзерсиса «Мир без книг? Мы против!» . Речь идет о том, что «2 июня 2014 года стартует вторая часть совместного проекта Российского книжного союза и крупнейшего международного рекламного агентства JWT Russia «Мир без книг? Мы против!», призванного привлечь внимание общественности к проблематике электронного пиратства. Суть идеи примитивна: «Не заплатите за книжки и авторы уйдут в другие профессии».
Было бурное обсуждение в Facebook из которого следует полная поддержка Литресом данного проекта и тезис «всякий, кто покусился на карман владельца копирайта, обкрадывает его детей и, следовательно, ВОР». В этом плане реальная жизнь, а не выдуманные рекламно-пропагандистские «концепции» подкидывает интересные коллизии.
Получил я от Литрес письмо с предложением «40% скидка на лучшие семейные саги от лауреатов «Русского Букера»!» и отсылкой на новость (Книги, которые станут классикой), где сказано (скриншот я снял «для памяти» т.к. предложение действует до 09 июня 2014):
С точки зрения проводимой компании (якобы в защиту авторов) происходит покушение на авторов ЛУЧШИХ книг России (Лауреатов премии «Русский Букер»). Магазин, якобы, пытается покуситься на карман авторов и воспрепятствовать им в возможности написать следующую «нетленку»…
Ну а если посмотреть с точки зрения тех самых общих рыночных принципов (о которых я говорил в предыдущем посте и которые я пытался отстаивать в ходе его обсуждения), то всё нормально. Публика не хочет (почему бы это?) обеспечивать авторам возможность жить только за счёт литературного труда и магазин пытается посмотреть как на спрос повлияет изменение цены и нельзя ли уменьшив цену увеличить вал выручки.
К сожалению, на мой взгляд, проблема тут не только, и даже не столько, в цене… В России есть авторы книг. Их довольно много. Среди них есть ограниченное количество настолько популярных авторов, что их «в цифре» активно покупают, несмотря на то, что Литрес регулярно и планомерно поднимает цены на их книги… Правда, столь же регулярно Литрес позволяет получить 20% скидку, т.е. те, для кого цена критична, могут покупать по прежней цене.
И книги лауреатов Букера выложили по цене активно продающихся авторов… Но, вот беда, авторов этих никто не знает и покупать «кота в мешке» (даже с ярлычком «Русский Букер») не хотят. Понятно, что при цене «за рупь» и активной рекламе «торопись купить завтрашних классиков, пока они почти даром» были бы активные (в штуках) покупки. «За рупь» прикупить лауреатов «чтоб было» желающих было бы немало, хотя из тех кто купил дай бог чтобы каждый десятый прочёл купленное…
Понятно, что людям надо было во время объяснить ЧЕМ таким хороши авторы, получившие премию и что прочитать их книги надо совсем не потому, чтобы оплата легальных копий позволила авторам написать новые книги… Надо было объяснить, что их надо было прочитать потому, что прочитавший получит некую потребительскую (культурно-познавательную) ценность. Вот тут нужны были бы литературные критики, которые могли бы объяснить в чём именно эта ценность будет состоять…
Не думаю, что снижение (тем более временное) цены на эти книги серьёзно повлияет на продажи, но радует уже то, что Литрес не дал себя увести в сторону собственной пропагандистской кампанией и следует нормальной рыночной логике
Запись опубликована Планета е-книг. You can comment here or there.