Рынок е-книг (интерпретация The-ebook)
The-ebook (Минус (почему падает спрос)) сделал интересный сравнительный анализ рынка е-книг и ридеров в «Отечестве» (Таможенный Союз) и США. В комментариях и рынок ЕС прихватили.
Основной вывод:
спрос падает, потому что его некому поддерживать.
Основной путь решения:
Заметный рост в категории - это долгосрочная стратегия, которая должна накопить первичные деньги для будущего полноценного бизнеса.
Стратегия должна строиться:
- На снижении цен, чтобы выбить низкопробные товары с рынка. Неважно какие, если мы что-то понимаем в конкуренции. Хотя бы в теории.
- На увеличении рекламы категории и увеличении доли информированности потребителей.
- На объединении категории «книги» и «устройства».
- На сокращении количества онлайн точек для продажи контента.
- На увеличении доли продаж устройств через Интернет.
Можно создать «конгломерат» - издательство, цифровой контент, устройство в одной компании, которая как Евросоюз подчиняется общим правилам, но каждая ячейка остается узкоспециализированной и не создающей себе конкурентов в рамках объединения. В этой цепочке сократить все вторичное, чтобы сконцентрировать внимание потребителей на рынкообразующей новой структуре. Точечный принцип, когда не много магазинов, а один и лучший.
Из всех кандидатов на рынке могу представить новую крупную компанию на базе «издательства Эксмо», «цифрового контента Литрес», «устройств PocketBook». После завершения создания крупной рынкообразующей компании можно думать о дополнительном онлайн бизнесе - универсальном магазине по продаже всего, что можно купить, в том числе новых видов цифрового контента - видео, аудио. Это и есть аналог Amazon по-русски. Для другого варианта понадобится больше десятилетия и увеличение финансовых рисков.
Подробный анализ (ещё раз обращаю внимание на комментарии) доступен по ссылке.
Запись опубликована Планета е-книг. You can comment here or there.