Земфира и злобные пираты
Известно, что мешает плохому танцору. Известно и то, что мешает плохому российскому писателю - ему мешают злобные пираты. Они же «мешают» продажам через сеть музыки плохому российскому исполнителю. И, вдруг, выясняется,что «если вам не нравятся кролики, то вы просто не умеете их готовить». Применительно к продаже контента «в цифре» - вы просто не умеете продавать контент в цифре.
А Земфира умеет. (Земфира четыре недели продержалась на вершине чарта iTunes)
В результате (Земфира заработала в сети). И заработала без открытого письма президенту (а также премьер-министру и генсеку ООН вместе взятым) с требованием «взять пиратов к ногтю» и не дать злобным пиратам «урвать» ни рубля… Итак, рецепт продаж в цифре ОТ ЗЕМФИРЫ (цитирую выборочно по материалу в ВЕДОМОСТИ):
Премьера альбома состоялась 14 февраля. Он сразу появился в разделе «Яндекс.Музыка» и на сайте продюсерской компании Navigator Records. Два дня спустя он был выложен для скачивания в iTunes. Принципиально важно было опередить пиратов, объясняет гендиректор Navigator Records Алексей Козин. Прослушивание треков на «Яндекс.Музыке» бесплатно. В iTunes «Жить в твоей голове» стоит 129 руб., на сайте Navigator Records - 100 руб.
На «Яндексе» за первые 10 дней песни из этого альбома прослушали 5,6 млн раз, сообщила представитель интернет-компании Татьяна Комарова (более свежих данных пока нет). По ее словам, это рекорд, никакой другой исполнитель не получал такого количества прослушиваний за такой короткий период после появления нового альбома или сингла.
«Жить в твоей голове» сейчас возглавляет топ-лист российского iTunes. За три недели альбом или отдельные песни из него скачали 15 000 раз, это рекорд для сервиса, открытого в декабре, утверждает Козин. На сайте Navigator Records альбом скачали 12 000, уточнил Козин. Всего доходы «Жить в твоей голове» от продаж в интернете уже составили больше 2 млн руб., это рекорд для России, говорит Козин. Представитель российского офиса Apple отказался от комментариев.
Продажи дисков «Жить в твоей голове» пока дали несколько меньшую сумму, чем в онлайне, рассказал Козин. Продано более 10 000 дисков. В рознице «Жить в твоей голове» стоит 250-300 руб., отпускная цена издателя - 150 руб., говорит он.
Итак, что получается… Наличие возможности бесплатно прослушать никак не мешает продажам. Даже, возможно, помогает…
А теперь представьте себе книгу раскрученного автора. Такую, что люди не удовлетворятся разовым прочтением, а захотят получить СОБСТВЕННУЮ копию. Как на её продажи в цифровом виде повлияет возможность прочесть её в библиотеке (наличие на библиотечных копиях DRM по времени не даёт оставить книгу у себя; хочешь оставить - покупай). Пожалуй, наличие в библиотеке (а за это автор тоже кое-что должен получить) тоже увеличит продажи. То, что в библиотеке бесплатно доступно временное пользование никак не помешает покупкам в постоянное пользование. При одном, правда, условии - это будет то, что люди захотят оставить у себя надолго.
В США это поняли давно и предоставляя, например через систему Overdrive, бесплатный временный доступ именно так стимулируют продажи. Если есть честная бесплатная (временная) и честная платная (постоянная) копия, то пропадает необходимость в копии пиратской (понятно, что какое-то количество «особо упёртых» сохранится, но над ними надо смеяться - смех излечивает от любви к халяве куда эффективнее, чем полицейские рейды…)
Запись опубликована Планета е-книг. Please leave any comments there.