Стратегии маркетинга в СМИ
Динамичное развитие российского рынка средств массовой информации привело к ужесточению конкурентной борьбы среди масс-медиа. На Западе маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности доказал свою эффективность. Нельзя сказать, что в российских СМИ маркетингу не уделяют внимания. Почти во всех крупных изданиях, медиа-холдингах, на телеканалах, радиостанциях есть своя маркетинговая служба. Тем не менее специалисты Российской ассоциации маркетинга (РАМ) считают, что в российских компаниях маркетинговые технологии используются явно недостаточно.
«Понятно, что газета как любой продукт рынка, является товаром, который надо продавать, - разъясняет, заместитель исполнительного директора РАМ Игорь Цыкунов, - это та истина, которую не все редакторы для себя уяснили. Необходима разработка соответствующей маркетинговой стратегии, которая в последствии реализуется редакционным коллективом, службами рекламы и распространения. В этом случае гораздо проще заинтересовать читателя и привлечь рекламодателя».
Читать далее >>>