Границы использования юмора в рекламе
Юмористическая реклама прочно обосновалась на российском рекламном рынке. Безусловно, реклама - двигатель торговли, но давайте порассуждаем об уместности использования юмора в рекламных позывах.
Вспоминается высказывание Стаса Янковского «Юмор - улыбка разума, пошлость - оскал тупости». Если согласиться с ним, то в рекламе к юмору предъявляются два основных требования.
Во-первых, юмор не должен быть плоским и пошлым. Плоский и пошлый юмор оскорбит людей с высокими интеллектуальными стандартами и послужит, скорее, антирекламой.
Во-вторых, важна направленность юмора - шутим не над зрителем, а вместе с ним.
Читать далее >>>