МОЖНО ЛИ ЖИТЬ БЕЗ РЕКЛАМЫ?
А вы знали, что Zara является вторым любимым одежным брендом россиян после Adidas?
Мне это бренд тоже нравится. Правда по другой причине.
Zara остается высокоприбыльной за счет экономии на рекламе и создании имиджа недорогой альтернативы люксовым маркам. Такое позиционирование сильно помогает сейчас, когда покупатели ищут альтернативы, предлагающие похожий товар, но по более низким ценам. Вот и прошлый год для испанского бренда закончился ростом оборота и прибыли.
При обороте более $10 млрд. затраты на рекламу Zara стремяться к нулю: составляют в среднем 0,3% от оборота. Конкуренты "пылят" на уровне 3-4%...