ДЖЕФФРИ МУР. "ВТОРАЯ КОСМИЧЕСКАЯ"
Если Вы желаете своей компании 10-кратного отрыва от конкурентов - это книга для Вас.
Книга хорошо структурирована и материал, требующий вдумчивого чтения, легко укладывается в голове. Сначала идет простое перечисление точек осмысления, затем эти точки обрастают определениями, и наконец, примерами и инструментами, чтобы сделать их полезными, технологичными.
Не каждая книга, в том числе и от МИФа, превращаются в руководство к действию. В этой книжке не осталось живого места - она вся в моих пометках, комментариях, а разлинованные листы в конце книги "Для новых идей" превратились в планинг того, что мне придётся сделать.
Автор создал для серьезной книги метафорический текст, что является несомненным ее плюсом. Некоторые из них вы найдете ниже:
- Тем временем весь мир тщетно кричит нам о том, что поезд мчится прямо на нас, да мы и сами знаем об этом, однако крепкие путы сковывают каждого из нас и не дают уйти с рельсов. Мы не глупы и не опрометчивы, просто мы действительно потеряли способность двигаться. Но окружающий мир не потерял эту способность. Мы не можем сказать точно, с какой скоростью происходят изменения, и понимаем, что оказываемся скованными крепче и крепче в своем закосневшем положении.
- Любой может стать большой рыбой, если займет подобающий своим размерам пруд и затем сделает Клиентам уникальное ценностное предложение, которое не смогут воспроизвести конкуренты.
- Обсуждение планов и распределение бюджета на основе прошлогоднего отчета - безнадежное занятие. За столом собирается слишком много голодных ртов, готовых предъявить права на свою долю предложенных блюд. И каждый надеется, что команды продаж и маркетинга помогут им преуспеть.
- Когда дело доходит до целевого распределения ресурсов, в игре не может быть сторонних наблюдателей, не может быть не гребущих пассажиров в лодке. Если кто-то не может поддержать соглашение - этого человека необходимо заменить. И будет лучше для всех заинтересованных сторон, если это произойдет в самом начале.
- Понятие рыночного сегмента очень скользкая рыба.
- Пытаться получить прибыль, боясь отрезать любой источник финансирования - это собирание мелочи перед паровым катком.
- Расточительство - это неиспользованное топливо, скрытый бюджет… Это настоящий убийца, холестерин в вашей крови, который становится кровяной бляшкой в артериях.
- Нужно немного шафрана, что бы превратить рис в паэлью, но все дело именно в шафране.
- Проекты - это четкое понимание глаголов, но размытое понимание существительных.
Особенно мне понравилась: Если ты не ведущая собака в санях, вид никогда не меняется.
Редко, когда встретишь книгу с таким богатым арсеналом метафор и аналогий. Припоминаю " Бизнес в стиле фанк", " Караоке-капитализм" и " Во главе революции".
Желаю Вам с этой книгой ярких побед!
p.s. Я уже читал одну из книг Джеффри Мура "Внутри торнадо". Жаль, что я ее посеял до того, как сделал рецензию. Книга, того стоила!
За книгу Спасибо Игорю Манну! Спасибо МИФу!
Джеффри Мур. Вторая космическая. Искусство управления и стратегии будущего. - М.: Манн, Иванов, Фербер, 2012. - 308 с.