Маркетинг жизни или 10 моих уроков для себя и бизнеса из «Полета над гнездом кукушки».
Все в нашей жизни происходит вовремя когда происходит. Абсолютно все. Я не так/слишком стар, мне всего/аж 30 лет и пошел уже одинадцатый год как я наслаждаюсь волнами самой захватывающей, по-моему, бизнес-стихии, занимаюсь маркетингом. И чем дальше в лес, тем больше уверяюсь во вселенских законах своевременности и гармонии.
Я много раз слышал о книге Кена Кизи «Пролетая над гнездом кукушки», знал от жены ее приблизительное содержание, и она почти четыре года простояла на полке в нашей домашней библиотеке. Уезжая в командировку, в конце которой предполагалось немного свободного времени и 12 часов в поезде, я почему-то взял с собой с полки именно ЭТУ книгу.
10 ключевых уроков/метафор, которые отложились для меня в неслучайном порядке ниже. Поскольку это в первую очередь рефлексия наедине с собой на откидном кресле в проходе купейного вагона, буду обращаться на «Ты»:
Будь собой. Будь заразительно живым. Разбуди сонное царство. Когда в психиатрической больнице появился Р. П. Макмерфи его от аборигенов психбольницы больше всего отличало две вещи - он дышал жизнью и задавал вопросы, в первую очередь вопросы по поводу сложившегося и казавшегося незыблемым порядка вещей. А дальше «из искры разгорится пламя…» В общем, готовое руководство к действию в организации для мудрого революционера (или такого, кто стал мудрым, набив несколько уроков прямо на своем лбу).
Пойми свою целевую аудиторию. Зажги ее мечтой. Сколоти необходимый контекст для похода за этой мечтой, можно галопом, можно мелкими перебежками. Мы часто забываем в бизнесе, что прежде чем завоевать аудиторию внешнюю, необходимо поработать с внутренней аудиторией. Прежде чем целиться в широкую массу, заручись поддержкой групки «острых», найдя к каждому свой подход, это будет гораздо полезнее чем пытаться окучить безликую овощную грядку.
Есть мир за пределами Твоей палаты/кабинета/дома, и он прекрасен. Ты проживаешь свое время или прожигаешь его. Нет третьего варианта. Нас ждут новые рынки, и часто в первую очередь наш страх потерять немножко из текущих достижений парализует нас в движении вперед к потрясающим солнечным высотам. Мы боимся сделать жизнь наших потребителей полнее, каннибализировав свои доходы, и отгораживаем себя при этом от своего будущего успеха. Главное помнить, что важно не только не потерять время, но и, запасаясь терпением, сконцентрировать необходимые ресурсы. И действовать когда почувствуешь, что момент пришел.
Самый крупный палтус на побережье когда-то будет словлен впервые и словить его можешь именно Ты, как бы поначалу Ты казался не способным на это. Крупная рыба в твоей лодке начинается с крошечного колебания поплавка в бурлящем океане. Настоящий крупный рыночный успех развивается по тем же законам. Стоящие идеи нужно доводить до реализации, иначе они сдуются, не принеся пользы, измотав Тебя и организацию. Самое главное, что идеи можно развивать и трансформировать.
Чтобы словить крупного палтуса, Тебе понадобится команда единомышленников. Она может помочь, даже если вы пришли с идеологически разных полюсов, из общепринято противоборствующих лагерей. (Маркетологи-«растратчики» + Продавцы-«бездельники» + Финансисты-«защитники отечества» + … + Хорошая идея => Долгосрочный успех)
Даже если поначалу Ты кажешься безнадежным, из тихого уборщика чуланов можно превратиться в настоящего Большого Вождя. То же касается и членов Твоей команды, присмотрись и попробуй раскрыть их. Важно, чтобы эти люди ХОТЕЛИ или были способны ЗАХОТЕТЬ в перспективе.
По дороге к счастью неизбежны жертвы и потери. Важно, оплакивая их, не впасть в оцепенение и не забыть о цели. Кто-то может не выдержать нагрузки. Будь хозяином своих слов и поступков, не бойся их, помни только, что слова ранят сильнее кинжалов. Главное продолжать движение вперед, оставаясь человеком.
Даже если некоторые жертвы необратимы, если идея стоящая, обязательно будет тот, кто понесет дух свободы дальше, каждый своим путем. В книге масса тому примеров.
Ты - хозяин своего выбора. Большинство пациентов психиатрического ада находились там по собственной воле. Они не были туда «помещены» на неизвестный срок, но терпели зверства душегубки имени старшей медсестры. И те, кто жаждал этого, избавились от кошмара тем или иным способом. У нас в жизни можно найти массу ограничений: крошечная зарплата, нелюбимый сосед, дикая ипотека, противный климат. В отличие от погоды на улице все их можно преодолеть, расставив приоритеты и просто работая день за днем (в первую очередь, над Собой). Постарайся вместо многочисленных ответов на вопрос «почему именно НЕТ?» научиться искать один ответ на вопрос «почему БЫ И нет?».
Не переставай удивляться. Живи. Будь счастлив. И даже если ощущение победы озарит лишь мгновения твоей жизни, проживи его хорошенько, смакуя и иди дальше, не останавливайся.
Эмоции немного улеглись. Пойду немного поспать, чтобы с новыми силами приступить к революции, у которой есть начало, но нет конца. А вы прочтите эту книгу. Прочтите, когда прочтете. А я буду рад обсудить уроки, которые вынесете из нее для себя и своего бизнеса. Если вам будет недостаточно позитивного заряда, пересмотрите еще гениальный фильм «Побег из Шоушенка». Ведь, в конце концов, все стоящие метафоры в этом мире об одном и том же. Абсолютно точно.
(Написано в ночь с 27 на 28 февраля в поезде "Ужгород-Киев", опубликовано сегодня AS IS)
Я много раз слышал о книге Кена Кизи «Пролетая над гнездом кукушки», знал от жены ее приблизительное содержание, и она почти четыре года простояла на полке в нашей домашней библиотеке. Уезжая в командировку, в конце которой предполагалось немного свободного времени и 12 часов в поезде, я почему-то взял с собой с полки именно ЭТУ книгу.
10 ключевых уроков/метафор, которые отложились для меня в неслучайном порядке ниже. Поскольку это в первую очередь рефлексия наедине с собой на откидном кресле в проходе купейного вагона, буду обращаться на «Ты»:
Будь собой. Будь заразительно живым. Разбуди сонное царство. Когда в психиатрической больнице появился Р. П. Макмерфи его от аборигенов психбольницы больше всего отличало две вещи - он дышал жизнью и задавал вопросы, в первую очередь вопросы по поводу сложившегося и казавшегося незыблемым порядка вещей. А дальше «из искры разгорится пламя…» В общем, готовое руководство к действию в организации для мудрого революционера (или такого, кто стал мудрым, набив несколько уроков прямо на своем лбу).
Пойми свою целевую аудиторию. Зажги ее мечтой. Сколоти необходимый контекст для похода за этой мечтой, можно галопом, можно мелкими перебежками. Мы часто забываем в бизнесе, что прежде чем завоевать аудиторию внешнюю, необходимо поработать с внутренней аудиторией. Прежде чем целиться в широкую массу, заручись поддержкой групки «острых», найдя к каждому свой подход, это будет гораздо полезнее чем пытаться окучить безликую овощную грядку.
Есть мир за пределами Твоей палаты/кабинета/дома, и он прекрасен. Ты проживаешь свое время или прожигаешь его. Нет третьего варианта. Нас ждут новые рынки, и часто в первую очередь наш страх потерять немножко из текущих достижений парализует нас в движении вперед к потрясающим солнечным высотам. Мы боимся сделать жизнь наших потребителей полнее, каннибализировав свои доходы, и отгораживаем себя при этом от своего будущего успеха. Главное помнить, что важно не только не потерять время, но и, запасаясь терпением, сконцентрировать необходимые ресурсы. И действовать когда почувствуешь, что момент пришел.
Самый крупный палтус на побережье когда-то будет словлен впервые и словить его можешь именно Ты, как бы поначалу Ты казался не способным на это. Крупная рыба в твоей лодке начинается с крошечного колебания поплавка в бурлящем океане. Настоящий крупный рыночный успех развивается по тем же законам. Стоящие идеи нужно доводить до реализации, иначе они сдуются, не принеся пользы, измотав Тебя и организацию. Самое главное, что идеи можно развивать и трансформировать.
Чтобы словить крупного палтуса, Тебе понадобится команда единомышленников. Она может помочь, даже если вы пришли с идеологически разных полюсов, из общепринято противоборствующих лагерей. (Маркетологи-«растратчики» + Продавцы-«бездельники» + Финансисты-«защитники отечества» + … + Хорошая идея => Долгосрочный успех)
Даже если поначалу Ты кажешься безнадежным, из тихого уборщика чуланов можно превратиться в настоящего Большого Вождя. То же касается и членов Твоей команды, присмотрись и попробуй раскрыть их. Важно, чтобы эти люди ХОТЕЛИ или были способны ЗАХОТЕТЬ в перспективе.
По дороге к счастью неизбежны жертвы и потери. Важно, оплакивая их, не впасть в оцепенение и не забыть о цели. Кто-то может не выдержать нагрузки. Будь хозяином своих слов и поступков, не бойся их, помни только, что слова ранят сильнее кинжалов. Главное продолжать движение вперед, оставаясь человеком.
Даже если некоторые жертвы необратимы, если идея стоящая, обязательно будет тот, кто понесет дух свободы дальше, каждый своим путем. В книге масса тому примеров.
Ты - хозяин своего выбора. Большинство пациентов психиатрического ада находились там по собственной воле. Они не были туда «помещены» на неизвестный срок, но терпели зверства душегубки имени старшей медсестры. И те, кто жаждал этого, избавились от кошмара тем или иным способом. У нас в жизни можно найти массу ограничений: крошечная зарплата, нелюбимый сосед, дикая ипотека, противный климат. В отличие от погоды на улице все их можно преодолеть, расставив приоритеты и просто работая день за днем (в первую очередь, над Собой). Постарайся вместо многочисленных ответов на вопрос «почему именно НЕТ?» научиться искать один ответ на вопрос «почему БЫ И нет?».
Не переставай удивляться. Живи. Будь счастлив. И даже если ощущение победы озарит лишь мгновения твоей жизни, проживи его хорошенько, смакуя и иди дальше, не останавливайся.
Эмоции немного улеглись. Пойду немного поспать, чтобы с новыми силами приступить к революции, у которой есть начало, но нет конца. А вы прочтите эту книгу. Прочтите, когда прочтете. А я буду рад обсудить уроки, которые вынесете из нее для себя и своего бизнеса. Если вам будет недостаточно позитивного заряда, пересмотрите еще гениальный фильм «Побег из Шоушенка». Ведь, в конце концов, все стоящие метафоры в этом мире об одном и том же. Абсолютно точно.
(Написано в ночь с 27 на 28 февраля в поезде "Ужгород-Киев", опубликовано сегодня AS IS)