Реклама: навязчивая промывка мозгов
Ни для кого не секрет, что радио, телевидение и пресса выживают именно за счет рекламы. Основная ее цель - продать как можно больше товара для получения прибыли. Цель сама по себе не плохая, ведь все мы стремимся к благосостоянию и успеху, однако это не дает права рекламистам цинично манипулировать нашим сознанием и заставлять покупать те товары, которые на самом деле нам не нужны.
Такое недобросовестное воздействие, к сожалению, встречается практически в каждой рекламе. Придумано множество методов внушения и манипулирования сознанием: от визуальных (красивая картинка на экране, которую хочется воплотить в своей жизни, стать «счастливее») и аудиальных (когда музыка запоминается и затем, когда мы слышим ее - ощущаем непреодолимое желание купить определенный товар) до откровенного наведения трансовых состояний и использования гипноза.
К примеру, в рекламе кофе «Якобз» используется сразу несколько таких методик: с одной стороны - яркая, запоминающаяся мелодия, услышав которую человеку «незаметно» захочется выпить чашечку кофе (если, конечно, эту рекламу он видел ранее неоднократно), с другой - картинка счастливой жизни, уюта и покоя, чего, якобы, можно достичь, «только с кофе Якобз» и в-третьих - показ естественного трансового состояния человека сразу после пробуждения, которое легко передается через экран.
Еще пример: «Все хорошие, умные и экономные хозяйки выбирают порошок «Гала». Во время просмотра такой рекламы складывается «естественное» впечатление, что если вы покупаете какой-либо другой стиральный порошок, то очень сомнительно, что вы - хорошая, умная и экономная. И только абстрагировавшись, и подумав об этом еще раз становится видна вся глупость такого утверждения.
В следующей рекламе подчеркивается, что «Институт «Здоровые волосы» рекомендует шампунь «Пантин про-ви», но не упоминается, кем и с какой целью был создан этот институт и рекомендует ли он вообще еще что-нибудь, кроме шампуня «Пантин про-ви».
О рекламе продукции для детей и говорить нечего - здесь постоянно используются запрещенные техники: детский смех, неестественно яркая картинка, рисованные мультяшные герои… Не удивительно, что дети устраивают истерики в магазинах, где им по какой-либо причине отказались купить «киндер-сюрприз», а мама с папой чувствуют себя несколько виноватыми или не достаточно хорошими родителями, если не могут купить своему чаду диван с бэтменом.
Бывает и так, что родители считают себя «хорошими» и «выполнившими свой долг», если купили своему ребенку самою дорогую вещь, которой у других нет, и не задумываются о том, что время, качественно проведенное с малышом, было бы гораздо лучшим для него подарком.
Выход - не оставаться равнодушными.
Есть несколько способов заставить производителей недобросовестной рекламы уважать потребителей. Первый - меньше смотреть телевизор, и когда начинается реклама выключать звук. Одно это уменьшит негативное влияние рекламы. Вы более внимательно станете выбирать товары.
Есть ли смысл покупать DVD-диски когда захотелось посмотреть новые серии любимого сериала? Выбирайте в поисковике запрос сериалы скачать без регистрации и получите самые свежие сериалы, рецензии и обзоры фильмов.
Второй способ - бойкотировать товары, рекламируемые таким образом. Ведь выбор, скажем, зубной пасты не ограничивается двумя-тремя раскрученными брендами. Кроме того, часто оказывается, что отечественные товары качественнее зарубежных аналогов, нужно только вчитаться в «состав продукта». Только мы сами и прямо с этого момента можем поставить мошенников на место.
Они не боятся законов, которые всегда можно обойти. Они не боятся контролирующих органов, с которыми всегда можно «договориться».
Они боятся того, что потребители не станут покупать их товары. Они боятся гражданской активности общества, грозящей большими убытками. Поэтому будьте бдительны и активны!
Такое недобросовестное воздействие, к сожалению, встречается практически в каждой рекламе. Придумано множество методов внушения и манипулирования сознанием: от визуальных (красивая картинка на экране, которую хочется воплотить в своей жизни, стать «счастливее») и аудиальных (когда музыка запоминается и затем, когда мы слышим ее - ощущаем непреодолимое желание купить определенный товар) до откровенного наведения трансовых состояний и использования гипноза.
К примеру, в рекламе кофе «Якобз» используется сразу несколько таких методик: с одной стороны - яркая, запоминающаяся мелодия, услышав которую человеку «незаметно» захочется выпить чашечку кофе (если, конечно, эту рекламу он видел ранее неоднократно), с другой - картинка счастливой жизни, уюта и покоя, чего, якобы, можно достичь, «только с кофе Якобз» и в-третьих - показ естественного трансового состояния человека сразу после пробуждения, которое легко передается через экран.
Еще пример: «Все хорошие, умные и экономные хозяйки выбирают порошок «Гала». Во время просмотра такой рекламы складывается «естественное» впечатление, что если вы покупаете какой-либо другой стиральный порошок, то очень сомнительно, что вы - хорошая, умная и экономная. И только абстрагировавшись, и подумав об этом еще раз становится видна вся глупость такого утверждения.
В следующей рекламе подчеркивается, что «Институт «Здоровые волосы» рекомендует шампунь «Пантин про-ви», но не упоминается, кем и с какой целью был создан этот институт и рекомендует ли он вообще еще что-нибудь, кроме шампуня «Пантин про-ви».
О рекламе продукции для детей и говорить нечего - здесь постоянно используются запрещенные техники: детский смех, неестественно яркая картинка, рисованные мультяшные герои… Не удивительно, что дети устраивают истерики в магазинах, где им по какой-либо причине отказались купить «киндер-сюрприз», а мама с папой чувствуют себя несколько виноватыми или не достаточно хорошими родителями, если не могут купить своему чаду диван с бэтменом.
Бывает и так, что родители считают себя «хорошими» и «выполнившими свой долг», если купили своему ребенку самою дорогую вещь, которой у других нет, и не задумываются о том, что время, качественно проведенное с малышом, было бы гораздо лучшим для него подарком.
Выход - не оставаться равнодушными.
Есть несколько способов заставить производителей недобросовестной рекламы уважать потребителей. Первый - меньше смотреть телевизор, и когда начинается реклама выключать звук. Одно это уменьшит негативное влияние рекламы. Вы более внимательно станете выбирать товары.
Есть ли смысл покупать DVD-диски когда захотелось посмотреть новые серии любимого сериала? Выбирайте в поисковике запрос сериалы скачать без регистрации и получите самые свежие сериалы, рецензии и обзоры фильмов.
Второй способ - бойкотировать товары, рекламируемые таким образом. Ведь выбор, скажем, зубной пасты не ограничивается двумя-тремя раскрученными брендами. Кроме того, часто оказывается, что отечественные товары качественнее зарубежных аналогов, нужно только вчитаться в «состав продукта». Только мы сами и прямо с этого момента можем поставить мошенников на место.
Они не боятся законов, которые всегда можно обойти. Они не боятся контролирующих органов, с которыми всегда можно «договориться».
Они боятся того, что потребители не станут покупать их товары. Они боятся гражданской активности общества, грозящей большими убытками. Поэтому будьте бдительны и активны!