Milka, потуги импортозамещения
Традиционный для субботы пост о продуктах.
Сегодня мы с вами посмотрим на то, что происходит сегодня с брендом Milka. О шоколадной продукции этой марки я много писал, сравнивал. Сегодня Mondelez одна из немногих зарубежных корпораций, которая продолжает работать в России (им принадлежат марки Alpen Gold, Milka, Медвежонок Барни, Oreo, 7Days, BelVita, Toblerone, TUC и мн.др.).
Что касается старейшего шоколада Milka (дата появления: 1901 год), то в России уже несколько десятилетий производят этот шоколад. Часть позиций не удавалось «импортозаместить» и их делали специально для России в Болгарии, Австрии, Венгрии. Это относилось к Милке с впечатанными внутрь крекерами и 260-300-граммовым плиткам Milka Mmmax.
Сегодня все продаваемые на полках основных сетевых магазинов шоколадки - российского производства. Поэтому маркетологи стараются придумать что-либо интересное, чтобы мы покупали всё время что-то новое.
То лимитированная коллекция с призами путешествиями по России.
То Extra Milka "на 30% больше орехов". Надо сказать что в обычной Милке сейчас цельных орехов кот наплакал (сравните вот с европейской Какой должна быть Milka с фундуком). А вот в Экстра орехи не цельные, но цена при этом какая-то необычайная. 349-379 рублей за 140 грамм. По акции можно найти за 249.
И даже за 199 рублей. Но это же 140 грамм, а не 200.
Посмотрим, что нам предлагают.
Состав. Как оказывается, 30% - разница с аналогичным шоколадом с тёртым фундуком (80-граммовым), не с цельным.
Ещё одно нововведение - возвращение больших плиток Milka Mmmax. Сразу поражает цена. 400 рублей со скидкой? 530 без скидки? За 260 грамм?
Это ещё по-божески. В «Перекрестках» сегодня они лежат за 700 рублей (!!!).
Ещё больше вы удивитесь, т.к. это не просто молочный шоколад без всего, а ещё и произведённый в России! Да-да! 700 рублей за 260 грамм посредственного российского шоколада. (Mmmax из Европы стоил 230-400 руб за 300 грамм).
Уж извините, но столько раз я сравнивал одинаковые марки Milka, купленные в России производства России и, например, Австрии или Германии, и российские ну просто ни в какое сравнение! (см. например пост Российское и европейское). Поэтому российскую «Милку» я беру очень редко. Невкусно.
И вуаля, теперь появился Mmmax с начинками по типу европейских. Даже обёртки сделали одинаковыми. Чем не повод снова сравнить мой любимый вкус «Цельный орех и карамель».
Я это делал в 2015 году, когда уже пытались вывести на рынок российские аналоги. Тогда это завершилось провалом. Производство закрыли и начали поставлять большие плитки из Европы. Почитайте пост « Milka Цельный орех и карамель». Это была просто стыдоба! А что сегодня? Покупаем!
Напомню, что летом ещё можно было купить европейские.
Честные 300 грамм за 229-249 рублей по акции.
В российском 260 грамм за 320-350 рублей по акции. Состав и пищевая ценность.
Ожидаемо отличаются от европейской, в которой меньше калорий, больше молока, но меньше фундука.
Сама по себе плитка выглядит уже ближе к оригиналу, в отличие от странного детища в 2015 году.
Вот для сравнения. Конечно шарообразные дольки делать пока не научились, но в 2015-м году и этого близко не было.
А вот с орехами, и со вкусом всё стало гораздо лучше. Даже приближено к оригиналу. Нет сплошного пальмового масла и твердой начинки, как в 2015-м и орехи ровно там, где должны быть. Карамель теперь тоже жидкая и чувствуется.
В общем этот новый аналог брать уже можно. Жаль только, что европейская «Милка» осталась лишь в российских аэропортах (в (псевдо) дьюти-фри) и супермаркетах, где продаётся импорт.
Почему вот российское импортозамещение всегда получается хуже и дороже? Радует лишь то, что с годами всё же качество и вкус становятся лучше.