Нашел очень интересную статью
http://community.livejournal.com/ru_psychology/1613813.html. Основная мысль -- мы тем четче способны говорить "да" тому, что нам нравится, чем четче мы способны говорить "нет" тому, что нам не нравится.
Вообще, в блоге автора (
http://soulspase.livejournal.com/) статей пока немного, но они все весьма интересные