а вот еще из серии "смотрите, что нарыл".
пара картинок, которые показывают объем и долю рынка по
1) online referral traffic
(Referral это трафик по переходам-ссылкам, не путайте с прямым (Direct) и поисковым (Search))
2) и global media advertising revenue
Five companies take almost 80 percent of global mobile-advertising revenue, and by some estimates almost 90 percent of the growth is going to just two companies, Facebook and Google
надеюсь, кому-то еще будет полезно сейчас или в ближайшем будущем.
источники - на самих картинках, взял из статьи McKinsey от апреля 2018, свежак.
Удачи!
P.S. предполагаю, что в данном случае разжевывать аудитории что тут изображено, зачем это нужно, как использовать и какие выводы делать, - нет необходимости, но, если что, обращайтесь.