Работа с репутацией
Во вторник у нас был Мартин Нанн, который - теоретически - должен был рассказывать лекцию про "Репутацию Украины в мире" и то, как мы можем ее изменить.
На самом деле получился очень и очень веселый мастер-класс. Спикер периодически бился головой об стенку и танцевал чечетку возле трибуны=))Хотя сама лекция была на английском, все абсолютно было понятно и досутпно (британский английский - это вам не тупой америкосовский).
В общем, именно таких спикеров нужно выпускать перед аудиторией, состоящей из скептически и критически настроенной молодежи=))
Из краткой информации о нем - британец, в Украине работает с 1992, свое пиар-агенство, последние 4 года ведет все кампании Киевстара, занимался предвыборной кампанией Тимошенко.
Итак, как всегда подборка понрафившихся фраз и запомнившихся фактов:
1. Companies are now really bigger than countries
2. Internet makes world an incredible small place
3. Reputation is now made in second
4. We can afford to loose money, but we can't afford to loose reputation (c) Bill Gates
5. 81% британских топ-менеджеров считают репутацию важнее финансовых показателей деятельности
6. Reputation is smth you trust
7. Если бы Украина была компанией, в рейтинге 500 Forbes она была бы на 49-м месте (Google занимает позицию 50).
8. В 2007 году Украина была на 46 месте по благоприятности вложения инфестиций в страну. Сейчас она на 97-м...
9. Украина теряет ежегодно 1% мировых инвестиций из-за своей плохой репутации (15 млрд. долларов ежегодно).
10. "Корона" занимает второе в мире место по обороту среди "шоколадных" компаний, а у МАУ ежегодный оборот больше, чем у British Airways.
11. В прошлом году на туристическую рекламу Британия потратила 112 млн. фунтов стерлинга (именно как страна, а не компании). При этом бюджет МИД Украины на 2008 год равнялся 5 млн. долларов.
13. В Украине негативная информация - это новость, а позитивная - реклама
14. Британцы в день "производят" 10,2 странички новостей, французы - 8,9, немцы - 8,4, украинцы - 0,4 (говорится об информации о странах, опубликованной в мировой прессе)
15. Средний обьем топ-газеты (считалось 8 самых крупных газет в стране) - Британия - 72 страницы, Франция и Германия - 64 страницы, Украина - 16 страниц
16. "Times" в Лондоне стоит 0,55 фунтов стерлинга, "Сегодня" в Киеве - 50 копеек. Если бы Таймс выпускали в Украине, она бы стоила 38 копеек!!! (сравните толщину и качество газет, ахха...)
17. Ответ на вопрос "Почему наши политики не занимаются репутацией страны": - "Репутация - это долгосрочная инвестиция, а политики меняются слишком часто, чтобы об этом задумываться"
18. Когда меняют упаковку продукта, теряется 8% старых потребителей и приобретается всего 2% новых.
19. You don't have to shout about yourself, others must shout about you!
20. При выпуске новости в БиБиСи, Таймсе или других уважаемых медиа-ресурсах если журналист не предоставляет юристам фактические доказательства каждого факта и предложения - эту новость не выпускают (а что пишут в наших газетах?...)
на эту тему пока все) читайте, не ленитесь))
На самом деле получился очень и очень веселый мастер-класс. Спикер периодически бился головой об стенку и танцевал чечетку возле трибуны=))Хотя сама лекция была на английском, все абсолютно было понятно и досутпно (британский английский - это вам не тупой америкосовский).
В общем, именно таких спикеров нужно выпускать перед аудиторией, состоящей из скептически и критически настроенной молодежи=))
Из краткой информации о нем - британец, в Украине работает с 1992, свое пиар-агенство, последние 4 года ведет все кампании Киевстара, занимался предвыборной кампанией Тимошенко.
Итак, как всегда подборка понрафившихся фраз и запомнившихся фактов:
1. Companies are now really bigger than countries
2. Internet makes world an incredible small place
3. Reputation is now made in second
4. We can afford to loose money, but we can't afford to loose reputation (c) Bill Gates
5. 81% британских топ-менеджеров считают репутацию важнее финансовых показателей деятельности
6. Reputation is smth you trust
7. Если бы Украина была компанией, в рейтинге 500 Forbes она была бы на 49-м месте (Google занимает позицию 50).
8. В 2007 году Украина была на 46 месте по благоприятности вложения инфестиций в страну. Сейчас она на 97-м...
9. Украина теряет ежегодно 1% мировых инвестиций из-за своей плохой репутации (15 млрд. долларов ежегодно).
10. "Корона" занимает второе в мире место по обороту среди "шоколадных" компаний, а у МАУ ежегодный оборот больше, чем у British Airways.
11. В прошлом году на туристическую рекламу Британия потратила 112 млн. фунтов стерлинга (именно как страна, а не компании). При этом бюджет МИД Украины на 2008 год равнялся 5 млн. долларов.
13. В Украине негативная информация - это новость, а позитивная - реклама
14. Британцы в день "производят" 10,2 странички новостей, французы - 8,9, немцы - 8,4, украинцы - 0,4 (говорится об информации о странах, опубликованной в мировой прессе)
15. Средний обьем топ-газеты (считалось 8 самых крупных газет в стране) - Британия - 72 страницы, Франция и Германия - 64 страницы, Украина - 16 страниц
16. "Times" в Лондоне стоит 0,55 фунтов стерлинга, "Сегодня" в Киеве - 50 копеек. Если бы Таймс выпускали в Украине, она бы стоила 38 копеек!!! (сравните толщину и качество газет, ахха...)
17. Ответ на вопрос "Почему наши политики не занимаются репутацией страны": - "Репутация - это долгосрочная инвестиция, а политики меняются слишком часто, чтобы об этом задумываться"
18. Когда меняют упаковку продукта, теряется 8% старых потребителей и приобретается всего 2% новых.
19. You don't have to shout about yourself, others must shout about you!
20. При выпуске новости в БиБиСи, Таймсе или других уважаемых медиа-ресурсах если журналист не предоставляет юристам фактические доказательства каждого факта и предложения - эту новость не выпускают (а что пишут в наших газетах?...)
на эту тему пока все) читайте, не ленитесь))