ВЦИОМ получает власть над телевещателями
Сделка по покупке российским ВИЦОМом одного из крупнейших игроков на отечественном ТВ-рынке измерителя рейтингов, которая была анонсирована в начале лета, все же состоялась. Сделка по покупке TNS Russia была необходима из-за изменений в законодательстве, по которому иностранные компании больше не могут быть измерителем в России.
Соответствующие поправки в федеральные законы о рекламе и о СМИ вступили в силу в 2015 году, на протяжении 20 предшествующих лет именно TNS Russia обеспечивало телевещателей данными о рейтингах передач, от чего зависели и продажи рекламы на телеканалах. Нововведения в законы, согласно которым с сентября следующего года рекламодателям придется заключать договоры с аккредитованными в Роскомнадзоре телеизмерителями, вынудили владельцев TNS, британский холдинг WPP, задуматься о продаже компании, действующей в России государственному ВЦИОМу.
При этом многие указывали на не очень выгодный для британской стороны характер сделки «TNS обладает самой широкой медиаизмерительной сетью, а также банком данных за 20 лет, без которого индустрия вынуждена будет начинать свое развитие фактически с нуля. Развитие же новой сети потребует огромных средств - по оценкам наших экспертов, это порядка 30 млн долларов только на начальном этапе», - писали ранее в самом TNS.
Сумма сделки при этом не раскрывается, однако известно, что на текущую деятельность нового приобретения «ВЦИОМ-Медиа» получила кредит в размере 1,4 млрд рублей, при том, что ежегодная выручка компании составляла около 5 млрд рублей в год. С другой стороны, ранее представители телеканалов подчеркивали, что системы измерений TNS несовершенны, и поэтому от их услуг, например, отказался «Первый канал». При этом в самом Центре продолжают настаивать, что покупка преследует только бизнес-интересы. «Покупка TNS продиктована исключительно бизнес-интересами, поскольку это пусть и не очень большой, но прибыльный бизнес», - сказал гендиректор ВЦИОМ-Медиа Алексей Малинин.
Так или иначе, но почти монопольное право определять, что нравится российскому зрителю, а что нет, будет принадлежать ВЦИОМ, который дополнительно займется выяснением интернет-предпочтений аудитории. Ну, как-то так.
Соответствующие поправки в федеральные законы о рекламе и о СМИ вступили в силу в 2015 году, на протяжении 20 предшествующих лет именно TNS Russia обеспечивало телевещателей данными о рейтингах передач, от чего зависели и продажи рекламы на телеканалах. Нововведения в законы, согласно которым с сентября следующего года рекламодателям придется заключать договоры с аккредитованными в Роскомнадзоре телеизмерителями, вынудили владельцев TNS, британский холдинг WPP, задуматься о продаже компании, действующей в России государственному ВЦИОМу.
При этом многие указывали на не очень выгодный для британской стороны характер сделки «TNS обладает самой широкой медиаизмерительной сетью, а также банком данных за 20 лет, без которого индустрия вынуждена будет начинать свое развитие фактически с нуля. Развитие же новой сети потребует огромных средств - по оценкам наших экспертов, это порядка 30 млн долларов только на начальном этапе», - писали ранее в самом TNS.
Сумма сделки при этом не раскрывается, однако известно, что на текущую деятельность нового приобретения «ВЦИОМ-Медиа» получила кредит в размере 1,4 млрд рублей, при том, что ежегодная выручка компании составляла около 5 млрд рублей в год. С другой стороны, ранее представители телеканалов подчеркивали, что системы измерений TNS несовершенны, и поэтому от их услуг, например, отказался «Первый канал». При этом в самом Центре продолжают настаивать, что покупка преследует только бизнес-интересы. «Покупка TNS продиктована исключительно бизнес-интересами, поскольку это пусть и не очень большой, но прибыльный бизнес», - сказал гендиректор ВЦИОМ-Медиа Алексей Малинин.
Так или иначе, но почти монопольное право определять, что нравится российскому зрителю, а что нет, будет принадлежать ВЦИОМ, который дополнительно займется выяснением интернет-предпочтений аудитории. Ну, как-то так.