Иностранцам запретят мерить ТВ-рейтинги в России
Иностранным компаниям, занимающимся измерением рейтингов телеканалов, запретят работать без гослицензии в России - законопроект внесен в Госдуму.
Пока что весомых отечественных игроков на рынке нет, но ВЦИОМ уже создал специализированную «дочку».
Рейтинги телеканалов - это то, от чего зависит не только программная сетка (во сколько выходить выпуску новостей, а во сколько - сериалу для домохозяек), но и продажа рекламы, а, значит, доходы СМИ. Чем больше собственных источников, полученных от коммерческой деятельности, тем больше свободы у телеканала.
Пока что за этот важный аспект отвечают, в основном, иностранцы: ключевой игрок на рынке измерений рейтингов - это компания TNS, входящая в британский медиахолдинг. В России он работает с начала 90-х. Правда, в 2005 году от услуг TNS демонстративно отказался «Первый канал», однако большинство крупных телевизионных медиа продолжали пользоваться его услугами.
Попытка переворота на рынке измерительных услуг произошла в 2014 году, когда по инициативе Михаила Лесина был создан «Индустриальный комитет по телеизмерениям». В него вошли и «Первый», и «Россия», и «СТС-Медиа», и многие другие. Тут же организация объявила конкурс на предоставление услуг по измерению рейтингов телеканалов на десятилетие с 2017 по 2027 годы. Кстати, помимо TNS, заявки на участие в тендере собирались подавать и голландские, и американские телеизмерители, а также ВЦИОМ. Тогда, правда, у центра не было собственных ресурсов для измерения рейтингов. Впрочем, и сам конкурс не состоялся.
Зато такие возможности появились у ВЦИОМ сейчас. Госкомпания создала «дочку» - «ВЦИОМ Медиа», которую возглавил медиа-менеджер, имеющий опыт управления на НТВ, ВГТРК, «Газпром-Медиа» Алексей Малинин. Новая компания займется измерениями аудитории телеканалов. Задачи весьма амбициозны и удачно своевременны - стать лидерами на рынке телеизмерений в России. К тому же депутаты Госдумы рассматривают законопроект об обязательном лицензировании компаний, занимающихся замерами рейтингов телеканалов. Контролировать деятельность таких фирм будет Роскомнадзор. Так что, вероятно, у ВЦИОМовского новичка будет фора перед более опытными, но иностранными коллегами.
Пока что весомых отечественных игроков на рынке нет, но ВЦИОМ уже создал специализированную «дочку».
Рейтинги телеканалов - это то, от чего зависит не только программная сетка (во сколько выходить выпуску новостей, а во сколько - сериалу для домохозяек), но и продажа рекламы, а, значит, доходы СМИ. Чем больше собственных источников, полученных от коммерческой деятельности, тем больше свободы у телеканала.
Пока что за этот важный аспект отвечают, в основном, иностранцы: ключевой игрок на рынке измерений рейтингов - это компания TNS, входящая в британский медиахолдинг. В России он работает с начала 90-х. Правда, в 2005 году от услуг TNS демонстративно отказался «Первый канал», однако большинство крупных телевизионных медиа продолжали пользоваться его услугами.
Попытка переворота на рынке измерительных услуг произошла в 2014 году, когда по инициативе Михаила Лесина был создан «Индустриальный комитет по телеизмерениям». В него вошли и «Первый», и «Россия», и «СТС-Медиа», и многие другие. Тут же организация объявила конкурс на предоставление услуг по измерению рейтингов телеканалов на десятилетие с 2017 по 2027 годы. Кстати, помимо TNS, заявки на участие в тендере собирались подавать и голландские, и американские телеизмерители, а также ВЦИОМ. Тогда, правда, у центра не было собственных ресурсов для измерения рейтингов. Впрочем, и сам конкурс не состоялся.
Зато такие возможности появились у ВЦИОМ сейчас. Госкомпания создала «дочку» - «ВЦИОМ Медиа», которую возглавил медиа-менеджер, имеющий опыт управления на НТВ, ВГТРК, «Газпром-Медиа» Алексей Малинин. Новая компания займется измерениями аудитории телеканалов. Задачи весьма амбициозны и удачно своевременны - стать лидерами на рынке телеизмерений в России. К тому же депутаты Госдумы рассматривают законопроект об обязательном лицензировании компаний, занимающихся замерами рейтингов телеканалов. Контролировать деятельность таких фирм будет Роскомнадзор. Так что, вероятно, у ВЦИОМовского новичка будет фора перед более опытными, но иностранными коллегами.