Строитель пирамиды. На уход Стивена Джобса из оперативного руководства компании Apple
Говорят, что Эппл после ухода Джобса много не потеряет, что у нее большая капитализация, а великий визионер и техноромантик Джобс проложил ей дорогу на долгие годы.
Думаю, что это не так. Потому что экс-глава Эппла вовсе не кажется мне великим визионером. Джобс в первую голову был гениальным маркетологом. Он отлично угадывал и желания людей, и способ реализации этих желаний, который понравится многим. И он вполне заслуживает памятника уже только за то, что придумал, как эксплуатировать одну не лучшую человеческую черту - нашу неготовность признавать свои ошибки. Вот как это работало и работает: человека убеждают купить задорого некий красиво упакованный гаджет - гаджет не лучший по характеристикам, более того - с обязательной покупкой контента в магазине только этой компании. Конечно, человек рано или поздно задумается, не совершил ли он глупость. Но не признаваться же в том, что попал на крупную сумму! И вот человек добровольно начинает твердить на всех углах, что Эппл - это круто, очень круто, чем облегчает компании дальнейшую продажу своей продукции. Этакая психологическая пирамида.
В то же время все новации, которые якобы привнесла в наш быт Эппл, на самом деле были аккуратно подобраны ей в мелких компаниях и выкуплены вместе с патентами и людьми. Безусловно, для этого тоже нужен огромный талант. Но все же это никакое не визионерство, а великолепная маркетология. Недаром же на презентации новых товаров, которые устраивал Джобс, ходили как на захватывающий спектакль. Да это ведь и были спектакли, ибо рабочие презентации инноваций выглядят скучно и понятны ограниченному кругу лиц. Есть ли еще актер такого уровня у Эппла? Вряд ли. А вы говорите, компания много не потеряет. Она потеряет всё.
Думаю, что это не так. Потому что экс-глава Эппла вовсе не кажется мне великим визионером. Джобс в первую голову был гениальным маркетологом. Он отлично угадывал и желания людей, и способ реализации этих желаний, который понравится многим. И он вполне заслуживает памятника уже только за то, что придумал, как эксплуатировать одну не лучшую человеческую черту - нашу неготовность признавать свои ошибки. Вот как это работало и работает: человека убеждают купить задорого некий красиво упакованный гаджет - гаджет не лучший по характеристикам, более того - с обязательной покупкой контента в магазине только этой компании. Конечно, человек рано или поздно задумается, не совершил ли он глупость. Но не признаваться же в том, что попал на крупную сумму! И вот человек добровольно начинает твердить на всех углах, что Эппл - это круто, очень круто, чем облегчает компании дальнейшую продажу своей продукции. Этакая психологическая пирамида.
В то же время все новации, которые якобы привнесла в наш быт Эппл, на самом деле были аккуратно подобраны ей в мелких компаниях и выкуплены вместе с патентами и людьми. Безусловно, для этого тоже нужен огромный талант. Но все же это никакое не визионерство, а великолепная маркетология. Недаром же на презентации новых товаров, которые устраивал Джобс, ходили как на захватывающий спектакль. Да это ведь и были спектакли, ибо рабочие презентации инноваций выглядят скучно и понятны ограниченному кругу лиц. Есть ли еще актер такого уровня у Эппла? Вряд ли. А вы говорите, компания много не потеряет. Она потеряет всё.