А роза пахнет розой, розой Fresh, розой Sensual и розой Beach Edition
Есть две вещи, которые меня привлекают в парфюмерных новинках. Первая - это собственно аромат. Вторая - изобретательность, с которой ему сочиняли название. Особенно это касается так называемых фланкеров, производных от успешных ароматов, которые выпускаются для того, чтобы удовлетворить максимум целевой аудитории и, разумеется, поддержать продажи. Все эти «лёгкие», «насыщенные», «летние», «весенние» и прочие вариации, на которые парфманьяки смотрят со скептическим прищуром. Подробнее о фланкерах можно почитать у эксперта по парфюмерии, а меня как рекламиста по профессии интересуют именно названия.
Маркетологический брейнсторминг не щадит никого. Нелепые названия получают не только ароматы знаменитостей, с которыми это бывает чаще всего, но и продукция весьма уважаемых парфюмерных домов. Что звучит смешнее - Britney Spears Curious In Control или CK Forbidden Euphoria? Моё небольшое исследование выявило нескольких чемпионов фланкерной гонки.
- Davidoff с бесконечными вариациями их успешной (и любимой мной) Cool Water - Cool Water Women Ice Fresh / Deep / Deep Sea / Freeze Me / Frozen / Game / Game Happy Summer / Cool Summer / Ocean Radiance / Pure Pacific / Sea Scent and Sun /Sensual Essence / Wave /Summer Fizz /Summer Dive / Ice Fresh.
- Givenchy, которые не могут устоять перед соблазном выпустить ещё один фланкер их Very Irresistible (название «исходника» тоже вызывает вопросы, если честно): Absolutely Irresistible / Rose Damascena / Very Irresistible Fresh Attitude Summer Sorbet (вы знаете название длиннее? я нет) / Electric Rose / L'Intense / Summer Cocktail / Poesie d'un Parfum d'Hiver / Poesie d'un Parfum d'Hiver Cedre d'Hiver / Sensual / Sensual Velvet / Summer Vibrations/ Tropical Paradise.
- Dior, всех запутавшие со своими изменениями в формулах: Miss Dior, Miss Dior Chérie, Miss Dior Chérie Eau de Printemps, Miss Dior Chérie Blooming Bouquet, Miss Dior Chérie L'Eau, Miss Dior (Chérie) Eau de Parfum (новая формула, появившаяся в 2011 году; новый аромат и старый с тем же названием - уже совсем не одно и то же), Miss Dior Eau Fraiche, Miss Dior (Chérie).
- Cacharel, штампующие свой миленький Amor Amor: Absolu / Delight / Forbidden Kiss /Summer / Sunrise / Sunshine / Tentation.
- Clinique, остающиеся верными Happy: Happy Heart / In Bloom / Gllimmering / Holiday / Smile Click / Summer Spray / To Be.
- Lancome и чудотворный Miracle / Forever / Intense / So Magic! / Summer / Tendre Voyage / Ultra Pink / White nights.
Выпускаются чуть ли не фланкеры фланкеров, и названия, таким же образом, громоздятся друг на друга. Если помните, совсем недавно все шутили над Chanel Allure Homme Sport Eau Extreme. По-моему, ему не уступают Guerlain Shalimar Ode A La Vanille Sur La Route De Madagascar или Givenchy Jardin d'Interdit My Lovely Butterfly, Thierry Mugler Alien Sunessence EDT Legere, а также упомянутый выше Givenchy Very Irresistible Fresh Attitude Summer Sorbet.
Третья заметная категория - странноватые, а то и вовсе дурацкие названия. Привет, Naomi Campbell Cat Deluxe / Cat Deluxe at Cat Deluxe with Kisses, Calvin Klein CK IN2U Heat for Her, Guerlain My Insolence, Calvin Klein Eternity Moment, Lanvin Marry Me! Love Edition.
Так вот, чем мы хуже? Вашему вниманию предлагается универсальный конструктор фланкерных названий. Берём название любимого аромата и добавляем необходимые элементы.
В начале хорошо идут My или Mon; для обозначения лёгкости можно использовать Miss. Например: Miss Ange ou Demon.
В конце простора для фантазии гораздо больше. Сезонность обозначают Summer / d'Ete, Spring, Bloom (весна, всё цветёт). Например: Summer Alien.
Зиму не любят, поэтому фланкеры, которые выходят в холодный сезон, чаще всего обозначаются как «насыщенные» или «чувственные»: Intense, Sensual, Absolu, Sublime, Black / Noir, Midnight, Nuit. Например: Marry Me! Noir.
Также летом, как правило, выходят всевозможные «холодные» версии и водички: Cool, Fresh/Fraiche, Ice, Frozen, Aqua, Light, Tendre, Delicate. Например: Madly Delicate.
Удобный приём для фланкеров, основанных на добавлении или усилении какой-либо цветочной ноты: к имени аромата просто добавляется название цветка. Например: Loverdose Rose, Ultraviolet Violet.
Существуют и неоднозначные термины: Pure, например, чаще обозначает более свежую версию, но может относиться и к «чистой концентрации», сближаясь по смыслу с Intense. Так же и Glow - хочешь, свежее сияние, а хочешь - какой-нибудь Jennifer Lopez Glow after Dark. Forbidden, как упомянуто выше, может приклеиваться вообще к чему угодно. Forbidden Bloom? Forbidden Poison? Forbidden Luna Park With Blackjack and Hookers?
Специально для мужчин существуют Extreme, Ultimate и, конечно же, Sport. Например: Extreme Sport Ultimate. Да они отлично работают все вместе!
Творите, выдумывайте, пробуйте. Кто составит самое длинное название? или самое нелепое?
Картинка для вдохновения, ароматы Bacon Gold и Bacon Citrus.
