Миллиард соскребли со стен
Сергей Собянин запретил рекламу на стройках и фасадах ремонтируемых зданий. Большая часть объектов не зарегистрированы, разъясняют чиновники, деньги проходят мимо бюджета. Миллиардный рынок может переориентироваться на интернет и ТВ.
Власти Москвы запретили размещение рекламы на фасадах зданий и строительных объектах, сообщил во вторник мэр Сергей Собянин.
«Мы запрещаем размещение рекламы на сетках на фасадах зданий», - сказал он. Реклама на крупноформатных плоскостных панно «уродует строения, закрывает свет жителям, не приносят никаких доходов в бюджет, добавил он.
Процедура размещения рекламы на зданиях в центре Москвы уже изменена, объяснил руководитель департамента СМИ и рекламы Владимир Черников.
По его подсчетам, в Москве установлено 73 крупных рекламных объекта, из которых только восемь имеют разрешительную документацию. Эти панно «годами уродуют архитектуру в центре столицы, добавил чиновник. «Самый вопиющий случай - здание газеты «Известия», затянутое рекламной сетью более пяти лет, без проведения ремонта фасада, без установки строительных лесов», - произнес Черников (цитата по РИА «Новости»).
Запрет на крупноформатные панно позволит «сохранить архитектурно-художественный облик города», заключил чиновник. Получить оперативный комментарий представителя «Известий» не удалось.
Одна из самых крупных рекламных растяжек в Москве находится возле Кремля, вокруг территории, где стояла гостиница «Россия». Затянутые рекламой стройки стоят на Тверской, Малой Ордынке и т. д. На объектах Минобороны, в частности, на доме 14 по Большой Садовой улице, рекламные сетки размещаются в течение нескольких лет и, по словам источников в военном ведомстве, приносят «большую прибыль». На строительных сетках, как правило, рекламируются авто бренды и телекоммуникационные корпорации.
Строительную сетку на 918 квадратных метров в районе «Автозаводской» по Третьему транспортному кольцу можно занять за 2,6 млн рублей в месяц. 920-метровый забор на Валовой улице стоит 3,6 млн рублей в месяц.
Забор на Тверской площадью около 1200 квадратных метров можно занять за 5,1 млн рублей в месяц. Забор за МКАД, на Рублевке, площадью 766 квадратных метров стоит 4,6 млн рублей в месяц, следует из прайс-листов рекламных компаний.
«Существуют еще обыденные настенные панно - баннеры размеров 250-400 «квадратов», операторов на этом рынке много. Стоимость размещения на таких баннерах в центре Москвы - 200-400 тыс рублей в месяц. Формат такой рекламы меньше, но выбор больше», - говорят в компании Medina IMS.
Городские власти утверждают о необходимости вывести крупноформатную рекламу из исторического центра города в течение нескольких лет.
В начале мая Черников говорил о борьбе с «визуальным хаосом», пообещав сократить объем рекламы в центре Москвы на 40% за два года и еще на 20% в других районах города. А Собянин в апреле предложил снимать нелегальную рекламу, не дожидаясь судебных разбирательств.
Очистка центра от громоздких конструкций должна завершиться к 2013 году. С территории вокруг Московского Кремля, Новодевичьего монастыря и музея-заповедника «Коломенское» на начало мая демонтировано более 500 рекламных конструкций. Реклама будет выведена в другие районы, решила междуведомственная комиссия по размещению объектов наружной рекламы. Большая часть договоров на размещение рекламы в историческом центре исходят в 2012 году.
Президент российского отделения Междунар1-го института рекламы Борис Еремин удивлен заявлениями чиновников о том, что реклама портит облик города и приносит мало денег. «В этом высказывании нарушена логика. С эстетической точки зрения лучше смотреть на рекламный продукт, чем на строительную конструкцию», - считает он.
«Альтернативный вариант - это «фасад-иллюзия, но только там, где фасад достоин того, чтобы быть увиденным», - резюмирует Еремин, добавляя, что в большинстве городов мира фасад выступает рекламным пространством.
«Для Москвы было бы правильнее сформулировать требования редакторского типа: должна быть единая рекламная площадка, единый рекламный продукт», - считает спец.
Менеджер Megapolis-info говорит, что крупноформатные рекламные поверхности могут позволить для себя «только крупные компании, потому что бюджет на такую рекламу оценивается в миллионы».
«Рекламу на фасадах используют не для продвижения товара, а для того, чтоб вывесить бренд - показать, что компания крупная, влиятельная и находится всюду. Поэтому ею пользуются автомобильные концерны и мобильные операторы. Но вклад таких компаний в общий объем рынка невелик - не более 3%», - оценил он. Ранее Ассоциация коммуникационных агентств России оценила объем рынка наружной рекламы за 2010 год в 32,2 млрд рублей.
Альтернативой такой рекламы по эффективности может стать интернет, полагает представитель Megapolis-info.
От запрета пострадают операторы сеток, у которых нет альтернативы размещения, и их клиенты - крупные сетевые компании, сетуют в Medina IMS. «Клиенты сетевых операторов могут использовать плоскостные крышные установки на Садовом кольце и за его пределами при условии, если и их не запретят», - полагают в компании.
В российском офисе Samsung (размещает рекламу на крупнейших фасадных рекламных конструкциях) говорят, что «не зарабатывают на фаскадной рекламе».
«Если правительство запретит размещение рекламы на фасадах - мы, как законопослушная компания, ее уберем. У компании есть маркетинговый бюджет, который распределяется по рекламным каналам. Если будет введен запрет на размещение на фасадах - мы распределим его в интернет, на радио и телевидение», - говорят в компании, добавляя, что платили за размещение рекламы в бюджет Москвы.
Реклама на строительных сетках и фасадах приносила доход в бюджет города, вспоминает прошлый глава комитета рекламы Владимир Макаров: «Как минимум были налоги: операторы платили единый налог на вмененный доход вне зависимости от того, на личном или на городском объекте эта сетка находится».
Распространитель рекламы должен платить собственнику жилища, здания. «Если городское здание - то 100% в бюджет», - говорит Макаров. По его словам, «такие выплаты были, по другому собственники не пустили бы рекламистов (на объекты. -»Газета.Ru»)».
Реклама на заборе вокруг разрушенной гостиницы «Россия» считается рекламой на строительном ограждении и также запрещается постановлением, считает Макаров.
Введение запрета на крупные панно связано с многочисленными нарушениями со стороны рекламных операторов, считает Макаров.
«Если бы все работали добросовестно, оформляли эти рекламные места, трудностей бы не было. Это в первую очередь проблема рекламного рынка», - добавил Макаров.
Click to view