Иву Сен-Лорану приписывается единственное сожаление, касающееся мира моды, который он покорил: что изобретение джинс принадлежит не ему. А придумал их Лёб Страусс, предприимчивый немецкий евроей, сменивший свое имя на более американское Ливай с эмиграцией. Его браться торговали тканями, Ливай же был коммивояжером, занимаясь преимущественно галантереей и инструментами. Во второй половине 19 века в Калифорнии были открыты залежи золота и на Западное побережье потянулись тысячи охотников за счастьем. Поплыл туда и Ливай с товаром своих братьев, который был моментально раскуплен - еще до захода корабля в порт. Тут-то торговый нюх и подсказал Ливаю следующий ход - он заказал портным партию рабочих брюк из единственно оставшейся у него парусины, которые тоже моментально расхватали. Не теряя времени Страусс открывает в Сан-Франциско галантерейный магазин и основывает собственную компанию - сегодня всемирно известную Levi Strauss & Co. Но вместо парусины Страусс решил шить штаны из более мягкой французской ткани, которая получила название по своему происхождению - деним (фр. de Nîmes, то есть из Нима). В 1873 году вместе со своим партнером - эмигрантом из Российской империи Джейкобом Дэвисом, Ливай запатентовал свою версию рабочих брюк с металлическими заклепками, которые стали практически одним из символов американского образа жизни:
Хороша историческая реклама, не правда ли? Да и посыл все еще актуальный, ведь никому и нигде не мешало бы поддерживать местных производителей! И ведь с них история джинс и начиналась...
Вскоре эта вещь, созданная скорее как предмет рабочего гардероба, не просто стала неотъемлемой частью наших будничных гардеробов:
… но и предметом модного культа, что требует и другого подхода к рекламе:
Однако, в рекламных компаниях Ливай’сов прослеживается и приятная наследственность:
В то же время, сегодня компания не теряется в мире современных коммуникаций, активно используя как вирусный подход, так и эпатаж:
И все же, мне эта компания очень и очень нравится, уже хотя бы качеством своего продукта - моим последним их джинсам, которые я ношу чуть не каждый второй день, уже три года, но смысла отказываться от них все еще нет, так как выглядят они и сегодня просто превосходно! Так что сожаления Сен-Лорана понятны, ведь трудно найти человека, в гардеробе которого не нашлось бы хотя бы одной пары джинс или куртки из денима. А что есть не мода, как вещи, которые из нее не выходят?..
*Иллюстрации найдены в сети