О книжка, об игрушках, о книжках-игрушках
Любопытная статья о современных игрушках вышла в "Вечерней Москве".
Прокомментировал статью Борис Кузнецов, генеральный директор издательства "Росмэн", рассказав о таком сегменте рынка, как книжки-игрушки:
"Совсем недавно, еще лет пять-семь назад, детское книгоиздание уверенно двигалось в направлении книжек-игрушек. Книга бесконечно усложнялась, теряя по пути даже формальные полиграфические признаки.
Книжки-подушки, книжки для ванной, книжки-погремушки, книги-пианино, книги с колесами и моторчиками, огромное количество разных говорящих, поющих и пищащих книг и так далее и тому подобное.
В какой-то момент они стали весьма существенной частью книжного рынка России, и всем профессиональным книжникам казалось, что тем и дальше будет прирастать детская книга России. Да и не только нашей страны, но и всего мира.
Однако есть у нас, у специалистов книги, один грешок - мы слишком замкнуты на себе и на своей отрасли.
В силу «особой культурной значимости книги» мы плохо умеем смотреть по сторонам.
А если сделать шаг в сторону, становится очевидным, что замечательные и удивительные книжки-игрушки - это скромная частичка громадного игрушечного рынка. (К слову сказать, он по объемам значительно превосходит весь книжный бизнес России.) На самом деле издатели создавали субституты для игрушечной отрасли. Пять лет назад рынок игрушек в России был еще достаточно молод, ненасыщен и не знал кризисов перепроизводства. Что же произошло с игрушкой в России за эти годы? Она стремительно влилась в структуру мировой индустрии детских товаров и к концу 2013 года впервые почувствовала сложности перезатоварки, свойственные зрелым рынкам. В России сократилась доля дешевой, низкокачественной китайской продукции. На смену игрушкам no-name пришли анимационные бренды и известные торговые марки. Очень серьезно расширили свою полку три мировых игрушечных гиганта - Mattel, Hasbro и Lego.
С ними пришли большие рекламные кампании с серьезными бюджетами, стандарты управления ассортиментом и западный мерчандайзинг.
Основные сегменты игрушечной отрасли (говоря сленгом специалистов) - «надувка», «песочка», «новорожденка», «конструкторы» куклы, машинки - естественно, сохранились, но предложение в них стало намного разнообразнее и изощреннее. И все стало технологичнее и дороже. Такие милые и приятные плюшевые игрушки сдали позиции и уступили часть полки развивающим игрушкам и наборам для творчества.
И вот такой бурный рост вскоре начал расставлять все на свои места - книжки-субституты начали тесниться натуральными игрушками. Что очень понятно и естественно.
И нет тут поводов для отчаяния. Книжки-игрушки, конечно, полностью не исчезнут, только станут более осмысленными, где книжка будет играть естественную функциональную роль. А еще я вижу в этом один серьезный плюс - детская книга, слегка вильнув в сторону, вновь возвращается к тому, где ее заменить нечем, - к хорошим текстам и к качественным иллюстрациям. А тут, поверьте, есть еще где развернуться.