4 декабря: как агитировать ЗА, если ты ПРОТИВ
Оригинал взят у denis_galitsky в 4 декабря: как агитировать ЗА, если ты ПРОТИВ
Вчера посмотрел неcколько видеороликов, присланных Навальному на конкурс предвыборной агитации против Единой России. Грустное впечатление.
Дело даже не в форме (количестве нецензурных выражений), люди просто не понимают, для чего они делают видеоролик: ни мотивов, ни аргументации, ни предпочтений целевой аудитории...
Как я уже писал, проблема агитации против Единой России - выйти за рамки интернет-аудитории. Видеоролики в этом мало помогают, хотя с их помощью можно сформировать мотивацию и аргументы, которые интернет-аудитория сможет вынести на улицу. У Навального есть влияние, чтобы сообщение начало транслироваться если не миллионами людей, то хотя бы сотнями тысяч по всей стране. Однако для успеха подобной операции сообщение должно быть понятно целевой аудитории, т. е. не только сидящим в социальных сетях, но и пенсионерам.
Хлёсткое выражение «Партия жуликов и воров», вокруг которого Навальный строит агитацию, для этой миссии не подходит. Оно хорошо сработало в интернете в совокупности с материалами о злоупотреблениях. Однако надо признать, что все интересующиеся политикой и воровством на разных эшелонах власти уже и так всё знают. Выражение свою работу сделало на все 100%, «Партия жуликов и воров» известна всем, кто готов был воспринять эту информацию.
Теперь борьба должна идти за голоса тех, кто не хочет копаться в грязном белье. Аргументы для них должны быть спокойные, не связанные ни с обвинениями Путина (они его уважают, и с этим приходится считаться), ни с демонстрацией воровства (они наивно полагают, что лучше пусть правят наворовавшиеся и пресытившиеся, чем те, кто ещё не наворовал).
Подходящий аргумент против «Единой России» есть: нельзя допускать политической монополии. Какой бы ни был замечательный Путин, «Единая Россия» и Общероссийский народный фронт, но они деградируют, если они будут монополистами. Такая мотивация понятна всем, независимо от возраста, образования и прочего. Она уживается с любыми политическими взглядами. Она актуальная, так как с издержками монополизма в экономической сфере мы сталкиваемся ежедневно.
Вопрос только в том, как облечь эту мотивацию в простую и запоминающуюся форму. Причём, лозунг должен быть:
1. Простым и коротким
2. Позитивным, говорящим желательных изменениях в будущем
3.Выражать личную позицию использующего лозунг. Сейчас все СМИ и все ключевые фигуры говорят о неизбежности победы «Единой России», поэтому крайне важно, чтобы противники «Единой России» ощутили, что их тоже много и что вместе - они сила. Для этого достаточно, чтобы каждый как-то визуально обозначил свою позицию (значок на одежде, наклейка на автомобиле или почтовом ящике) - сразу станет понятно, что итоги выборов не предрешены.
4. Призывающий идти на выборы.
5. Позволяющим просто отвечать на вопрос «За кого будешь голосовать?». Это мне кажется самым важным, так как невозможно на мимолётно заданный вопрос пускаться в пространные рассуждения про высокие идеалы и демонстрировать «грязное бельё Партии жуликов и воров». Ответ на вопрос должен быть простым и всё объясняющим.
К сожалению, лозунг трудно строить вокруг слова «монополизм», так как оно почти 100% ассоциируется с экономикой, а не с политикой. В отношении политики есть достаточно известное выражение «система сдержек и противовесов». Слово «сдержки» достаточно вычурное, а вот «противовесы» вполне простонародное и годится для лозунга. С учётом перечисленных выше четырёх требований получается что-то вроде «Голосую за противовесы!». Если снабдить визуальным рядом, то лозунг будет понятный и применимый в бытовом разговоре (ответ на вопрос «За кого будешь голосовать?»).
Визуальный ряд может быть банальным - ряд гирь (разновесы).
Сделано за пять минут, поэтому не удалось найти подходящую картинку. Надо бы больше гирек, например, 5, 3, 2 и 1 килограмм, тогда появится ещё дополнительный смысл (суммарный вес мелких гирек станет больше веса самой крупной). Для желающих самостоятельно порисовать выкладываю исходный файл SVG.
Вчера посмотрел неcколько видеороликов, присланных Навальному на конкурс предвыборной агитации против Единой России. Грустное впечатление.
Дело даже не в форме (количестве нецензурных выражений), люди просто не понимают, для чего они делают видеоролик: ни мотивов, ни аргументации, ни предпочтений целевой аудитории...
Как я уже писал, проблема агитации против Единой России - выйти за рамки интернет-аудитории. Видеоролики в этом мало помогают, хотя с их помощью можно сформировать мотивацию и аргументы, которые интернет-аудитория сможет вынести на улицу. У Навального есть влияние, чтобы сообщение начало транслироваться если не миллионами людей, то хотя бы сотнями тысяч по всей стране. Однако для успеха подобной операции сообщение должно быть понятно целевой аудитории, т. е. не только сидящим в социальных сетях, но и пенсионерам.
Хлёсткое выражение «Партия жуликов и воров», вокруг которого Навальный строит агитацию, для этой миссии не подходит. Оно хорошо сработало в интернете в совокупности с материалами о злоупотреблениях. Однако надо признать, что все интересующиеся политикой и воровством на разных эшелонах власти уже и так всё знают. Выражение свою работу сделало на все 100%, «Партия жуликов и воров» известна всем, кто готов был воспринять эту информацию.
Теперь борьба должна идти за голоса тех, кто не хочет копаться в грязном белье. Аргументы для них должны быть спокойные, не связанные ни с обвинениями Путина (они его уважают, и с этим приходится считаться), ни с демонстрацией воровства (они наивно полагают, что лучше пусть правят наворовавшиеся и пресытившиеся, чем те, кто ещё не наворовал).
Подходящий аргумент против «Единой России» есть: нельзя допускать политической монополии. Какой бы ни был замечательный Путин, «Единая Россия» и Общероссийский народный фронт, но они деградируют, если они будут монополистами. Такая мотивация понятна всем, независимо от возраста, образования и прочего. Она уживается с любыми политическими взглядами. Она актуальная, так как с издержками монополизма в экономической сфере мы сталкиваемся ежедневно.
Вопрос только в том, как облечь эту мотивацию в простую и запоминающуюся форму. Причём, лозунг должен быть:
1. Простым и коротким
2. Позитивным, говорящим желательных изменениях в будущем
3.Выражать личную позицию использующего лозунг. Сейчас все СМИ и все ключевые фигуры говорят о неизбежности победы «Единой России», поэтому крайне важно, чтобы противники «Единой России» ощутили, что их тоже много и что вместе - они сила. Для этого достаточно, чтобы каждый как-то визуально обозначил свою позицию (значок на одежде, наклейка на автомобиле или почтовом ящике) - сразу станет понятно, что итоги выборов не предрешены.
4. Призывающий идти на выборы.
5. Позволяющим просто отвечать на вопрос «За кого будешь голосовать?». Это мне кажется самым важным, так как невозможно на мимолётно заданный вопрос пускаться в пространные рассуждения про высокие идеалы и демонстрировать «грязное бельё Партии жуликов и воров». Ответ на вопрос должен быть простым и всё объясняющим.
К сожалению, лозунг трудно строить вокруг слова «монополизм», так как оно почти 100% ассоциируется с экономикой, а не с политикой. В отношении политики есть достаточно известное выражение «система сдержек и противовесов». Слово «сдержки» достаточно вычурное, а вот «противовесы» вполне простонародное и годится для лозунга. С учётом перечисленных выше четырёх требований получается что-то вроде «Голосую за противовесы!». Если снабдить визуальным рядом, то лозунг будет понятный и применимый в бытовом разговоре (ответ на вопрос «За кого будешь голосовать?»).
Визуальный ряд может быть банальным - ряд гирь (разновесы).
Сделано за пять минут, поэтому не удалось найти подходящую картинку. Надо бы больше гирек, например, 5, 3, 2 и 1 килограмм, тогда появится ещё дополнительный смысл (суммарный вес мелких гирек станет больше веса самой крупной). Для желающих самостоятельно порисовать выкладываю исходный файл SVG.