Секс вреден... для вашей рекламы
Тема секса в рекламе эксплуатируется довольно нередко. Рекламщики убеждены - "клубничка" увеличивает реализации. В недавнешнем исследовании утверждается оборотное: зрителя отвлекают от рекламируемого продукта
Тема секса в рекламе эксплуатируется довольно нередко. Рекламщики убеждены - "клубничка" увеличивает реализации.
Упоминание фривольных тем, непременно, наращивает энтузиазм к статьям в блоге, рекламе в СМИ, но внимание зрителя в таких случаях сосредоточено не на рекламируемом товаре.
Секс в рекламе подразумевает внедрение сексапильных либо эротических образов, изображений в рекламе для вербования энтузиазма к определенному продукту с целью реализации.
Соответствующая черта секса в рекламе заключается в отсутствии связи меж рекламируемым продуктом и применяемыми видами, такими, к примеру, как прекрасная дама. Цель сексапильного вида в рекламе - привлечь внимание потенциального потребителя либо юзера услуг.
Тип применяемых в рекламе сексапильных образов может быть широким, а сами образы могут быть только предположительно сексапильными.
В современной рекламе продуктов широкого употребления (в журнальчиках, на телевидении и т. п.) секс представлен в маркетинговых продуктах огромного количества марок. Внедрение сексапильных тем понижает эффективность рекламы, считает Брэд Бушман, доктор психологии общения в Институте штата Огайо, соавтор исследования, в каком анализировались результаты 53 прошлых тестов по теме.
Результаты исследования были размещены в научном журнальчике Psychological Bulletin. Создатели молвят, что более нейтральные темы для рекламных целей работают лучше.
"Темы секса и насилия в маркетинговых роликах либо задевают чьи-то чувства, либо просто не вызывают подходящего эффекта", - гласит Бушман.
Исследование показало, что бренды, рекламируемые в контексте насилия, будут запоминаться пореже, оцениваться наименее благоприятно и наименее возможно, что потребители сделают выбор в их пользу. Сексапильные темы не имеют сильного негативного воздействия на реализации, но фуррора подобные стратегии не принесут, считают создатели.
Компания MediaAnalyzer Software & Research чуть раньше провела исследование. Согласно приобретенным данным мощная сексапильная зрительная составляющая рекламы приводит к тому, что мужчины запоминают заглавие рекламируемого бренда на 50% ужаснее, чем в случае, когда идет речь об обыкновенной несексуальной рекламе.
Это связано с тем, что в таких случаях внимание людей приковывает конкретно сексапильная составляющая, а не сам продукт. Примером может служить реклама кроссовок:
Бушман ведает, что по результатам его ранешнего собственного исследования не обнаружилось большого отличия в том, как мужчины и дамы реагировали на разные темы в рекламе. Но в общем исследование показало, что насилие и секс имели больший эффект на парней.
Некие рекламодатели уже сделали надлежащие выводы и скорректировали маркетинговые стратегии, гласит ученый. Например, президентская кампания Барака Обамы в 2008 рекламировалась игровых порталах, но не была показана там, где присутствовали темы насильного либо сексапильного нрава.
Wal-Mart Stores Inc., наикрупнейший в мире ритейлер, провел свое собственное исследование, показывающее, что реклама была на 18 процентов более эффективна при размещении в "семейных" медиа.