Про рекламу. Отрывок из "Конструктора".
Ресторан "Мечта" вполне оправдывал своё романтичное название. Было уютно, красиво, душевно и вкусно. На экранах телевизоров транслировалась программа какого-то пафосного телеканала. Мелькали яхты, подиумы, гламурные кисы, соревнующиеся за
лавры Пэрис Хилтон, драгоценности и автомобили стоимостью с двухкомнатную квартиру. Наверное, по задумке директора этого телеканала посетители ресторанов получают от еды ещё больше удовольствия, ежели глазеют на красивую жизнь. Хотя, на мой взгляд, вполне возможна и обратная реакция: иной посетитель, расстроившись, что в его жизни нет гламурных ништяков, испытает острый приступ язвы желудка или у него от горя разыграется желчный пузырь.
Время от времени лубочные сюжеты перемежались такой же сиропной рекламой. Ясно, что реклама гречки или чая в данном случае не прокатила бы, поэтому пиарили исключительно высокие материи: зернистую икру, эксклюзивное шампанское и водку премиум-класса.
- Лучшая пшеница, - вкрадчиво втолковывал директор, лучшая вода... кристально чистая, насыщенная кислородом, без цвета и запаха, как всё совершенное и натуральное..., - тембр комментатора набирал драматизм, подбираясь к кульминации, - ... отличная цена, достойная, дорогая упаковка..., - вербальные фрикции с тупым упорством приближались к развязке, взрыву эмоций, к катарсису бренда, оргазму креативщиков от рекламной науки, - ... лучшая водка превосходного качества «Откровение»! Откровение - всегда честное, всегда трогательное, всегда одно...
- Было бы неплохо, чтобы диктор ещё громко кричал, как будто его режут, - философски изрёк Ваха. - Аааа... Идиоты! Кто побежит покупать эту водку, проглядев этот вырвиглазный ролик?
- Неуравновешенные, рефлексирующие, тревожные, мнительные неврастеники с латентным алкоголизмом и комплексом неполноценности, - предположил я. - Со слабой волей и склонностью к вырождению.
- Реклама выносит мозг, - подтвердила Батьковна. - Когда смотришь рекламу, чувствуешь себя олигофреном, которому стучат железной клюкой по кумполу и при этом кричат: «Ау! Есть кто дома?»
- Из всей рекламы, которую вываливают на головы потребителей, 50% - примитивная, 20% - противная, 20% - реально глупая и только 10% - достойная, красивая, приятная, привлекательная, которую смотришь с удовольствием. Я не люблю, когда человека считают идиотом, которому можно впарить, что угодно, - сделал я заявление.
- Самое интересное в том, что на самом деле впаривают, -кивнул Ваха. - Промывание мозгов на высоком технологическом уровне.
- Ты откуда слова такие умные знаешь? - удивился я. - технологический уровень? Но, по сути, ты прав. Потребителей рассматривают в качестве хомячков, которых нужно прикормить. Вот взять эту водку «Откровение». Уверен - она хорошего качества. Но фирма не умеет сама донести эту нехитрую истину до людей,
фирма обращается к услугам креативщиков - паразитов, которые сами ничего не производят, но умеют грамотно развести хомячков. И появляются такие вот ролики с воплями и криками, цель - выдолбить в мозгу дырочку, воздействовать на подсознание, чтобы хомячки побежали и купили именно эту водку, а не десятки других брендов. Бегбедер в своей книге «99 франков» раскрыл все циничные
секреты этого гнусного ремесла.
- Но мы ведь тоже будем заниматься рекламой? - напомнил Ваха.
- Обязательно, - ответил я. - Реклама - двигатель торговли. А Клуб КХЛ станет ракетным двигателем. Я много рекламных агентств неприятно удивлю. Но мы не будем считать людей подопытными хомячками и устраивать шаманские завывания. Мы будем не рекламировать, а рекомендовать.
- А какая между этими словами разница? - спросила Катя. - Реклама ведь тоже как бы рекомендует:
- В том-то и дело, что "как бы", - хмыкнул я. - Реклама - это проплаченный заказ продуцента. Рекомендация - это искреннее пожелание, добрый совет приобрести товар или воспользоваться услугой, причём это пожелание основано на реальных фактах, а не на воплях «лучший», «уникальный», «сенсационный».
Доступная цена на семечки! Ага... Настоящее качество уникальных трусов! Сенсационные памперсы, предложение ограничено! Я не против креатива. Я не против рекламы. Я против идиотизма. И я намерен молвить своё веское слово в этой области. Если угодно - совершить революцию. У рекламных агентов своя тусовка, у нас будет - своя. И посмотрим, кто когда.
лавры Пэрис Хилтон, драгоценности и автомобили стоимостью с двухкомнатную квартиру. Наверное, по задумке директора этого телеканала посетители ресторанов получают от еды ещё больше удовольствия, ежели глазеют на красивую жизнь. Хотя, на мой взгляд, вполне возможна и обратная реакция: иной посетитель, расстроившись, что в его жизни нет гламурных ништяков, испытает острый приступ язвы желудка или у него от горя разыграется желчный пузырь.
Время от времени лубочные сюжеты перемежались такой же сиропной рекламой. Ясно, что реклама гречки или чая в данном случае не прокатила бы, поэтому пиарили исключительно высокие материи: зернистую икру, эксклюзивное шампанское и водку премиум-класса.
- Лучшая пшеница, - вкрадчиво втолковывал директор, лучшая вода... кристально чистая, насыщенная кислородом, без цвета и запаха, как всё совершенное и натуральное..., - тембр комментатора набирал драматизм, подбираясь к кульминации, - ... отличная цена, достойная, дорогая упаковка..., - вербальные фрикции с тупым упорством приближались к развязке, взрыву эмоций, к катарсису бренда, оргазму креативщиков от рекламной науки, - ... лучшая водка превосходного качества «Откровение»! Откровение - всегда честное, всегда трогательное, всегда одно...
- Было бы неплохо, чтобы диктор ещё громко кричал, как будто его режут, - философски изрёк Ваха. - Аааа... Идиоты! Кто побежит покупать эту водку, проглядев этот вырвиглазный ролик?
- Неуравновешенные, рефлексирующие, тревожные, мнительные неврастеники с латентным алкоголизмом и комплексом неполноценности, - предположил я. - Со слабой волей и склонностью к вырождению.
- Реклама выносит мозг, - подтвердила Батьковна. - Когда смотришь рекламу, чувствуешь себя олигофреном, которому стучат железной клюкой по кумполу и при этом кричат: «Ау! Есть кто дома?»
- Из всей рекламы, которую вываливают на головы потребителей, 50% - примитивная, 20% - противная, 20% - реально глупая и только 10% - достойная, красивая, приятная, привлекательная, которую смотришь с удовольствием. Я не люблю, когда человека считают идиотом, которому можно впарить, что угодно, - сделал я заявление.
- Самое интересное в том, что на самом деле впаривают, -кивнул Ваха. - Промывание мозгов на высоком технологическом уровне.
- Ты откуда слова такие умные знаешь? - удивился я. - технологический уровень? Но, по сути, ты прав. Потребителей рассматривают в качестве хомячков, которых нужно прикормить. Вот взять эту водку «Откровение». Уверен - она хорошего качества. Но фирма не умеет сама донести эту нехитрую истину до людей,
фирма обращается к услугам креативщиков - паразитов, которые сами ничего не производят, но умеют грамотно развести хомячков. И появляются такие вот ролики с воплями и криками, цель - выдолбить в мозгу дырочку, воздействовать на подсознание, чтобы хомячки побежали и купили именно эту водку, а не десятки других брендов. Бегбедер в своей книге «99 франков» раскрыл все циничные
секреты этого гнусного ремесла.
- Но мы ведь тоже будем заниматься рекламой? - напомнил Ваха.
- Обязательно, - ответил я. - Реклама - двигатель торговли. А Клуб КХЛ станет ракетным двигателем. Я много рекламных агентств неприятно удивлю. Но мы не будем считать людей подопытными хомячками и устраивать шаманские завывания. Мы будем не рекламировать, а рекомендовать.
- А какая между этими словами разница? - спросила Катя. - Реклама ведь тоже как бы рекомендует:
- В том-то и дело, что "как бы", - хмыкнул я. - Реклама - это проплаченный заказ продуцента. Рекомендация - это искреннее пожелание, добрый совет приобрести товар или воспользоваться услугой, причём это пожелание основано на реальных фактах, а не на воплях «лучший», «уникальный», «сенсационный».
Доступная цена на семечки! Ага... Настоящее качество уникальных трусов! Сенсационные памперсы, предложение ограничено! Я не против креатива. Я не против рекламы. Я против идиотизма. И я намерен молвить своё веское слово в этой области. Если угодно - совершить революцию. У рекламных агентов своя тусовка, у нас будет - своя. И посмотрим, кто когда.