"Ты обратил внимание, значит, реклама работает"
Олег Макаров ( 
olegmakarov) написал "Ты обратил внимание, значит, реклама работает"
Этот пост - мой ответ всем, кто периодически «мудро» заявляет в обсуждениях, касающихся рекламы что-то вроде:
«Ты обратил внимание, значит, реклама работает!»
Ладно бы, такое писали только люди, не занимающиеся рекламой и/или маркетингом.
Ужасает количество «маркетологов» и «рекламщиков», которые на полном серьёзе несут то же самое.
Ребята, пора уже, наконец, понять:
Реклама работает не тогда, когда на неё обращают внимание, а тогда, когда она выполняет свою задачу.
Вот три настоящие задачи рекламы:
Все эти задачи (4-6) - трата денег не на то, для чего реклама предназначена.
Более того, кроме шестого варианта, это, по сути, воровство рекламистом денег заказчика.
(В шестом пункте - если владелец компании получает удовольствие от того, что по пути на работу видит свою рекламу, кто сказал, что он не имеет на это права? Но всё же, не надо называть такое рекламой)
Далее.
Рекламисты часто говорят «это не я, клиент меня заставил это сделать».
Если рекламист произносит такое, он не профессионал, а тряпка для вытирания обуви при входе в помещение.
Не умеешь убеждать клиентов - иди учись.
Или не приближайся к клиентам.
Да, клиент не всегда выбирает то, что для него лучше.
Просто потому, что он разбирается в других вещах. В тех, на которых он заработал денег, чтобы заплатить рекламному агентству.
И если ты профессионал, то сумеешь показать, в чём ошибка и привести к правильному ответу так (внимание!), что он будет уверен, что это всё его гениальные идеи, которые ты внимательно записал и вот уже сейчас бежишь воплощать.
А если тебе нужна власть или там сознание собственной важности - иди работать в ГИБДД.
У меня всё.
Оригинальный пост и обсуждение
olegmakarov) написал "Ты обратил внимание, значит, реклама работает"
Этот пост - мой ответ всем, кто периодически «мудро» заявляет в обсуждениях, касающихся рекламы что-то вроде:
«Ты обратил внимание, значит, реклама работает!»
Ладно бы, такое писали только люди, не занимающиеся рекламой и/или маркетингом.
Ужасает количество «маркетологов» и «рекламщиков», которые на полном серьёзе несут то же самое.
Ребята, пора уже, наконец, понять:
Реклама работает не тогда, когда на неё обращают внимание, а тогда, когда она выполняет свою задачу.
Вот три настоящие задачи рекламы:
- Информировать о товаре/услуге
- Участвовать в формировании образа товара/услуги
- Вызвать (или усилить) желание приобрести товар/услугу
Слишком часто реклама решает совсем другие задачи: - Обратить на себя внимание (то есть именно на рекламу)
- Доказать креативность создателей рекламы (может быть, заработать приз для них на рекламном конкурсе)
- "Чтобы директор/владелец, когда едет на работу, её видел."
Все эти задачи (4-6) - трата денег не на то, для чего реклама предназначена.
Более того, кроме шестого варианта, это, по сути, воровство рекламистом денег заказчика.
(В шестом пункте - если владелец компании получает удовольствие от того, что по пути на работу видит свою рекламу, кто сказал, что он не имеет на это права? Но всё же, не надо называть такое рекламой)
Далее.
Рекламисты часто говорят «это не я, клиент меня заставил это сделать».
Если рекламист произносит такое, он не профессионал, а тряпка для вытирания обуви при входе в помещение.
Не умеешь убеждать клиентов - иди учись.
Или не приближайся к клиентам.
Да, клиент не всегда выбирает то, что для него лучше.
Просто потому, что он разбирается в других вещах. В тех, на которых он заработал денег, чтобы заплатить рекламному агентству.
И если ты профессионал, то сумеешь показать, в чём ошибка и привести к правильному ответу так (внимание!), что он будет уверен, что это всё его гениальные идеи, которые ты внимательно записал и вот уже сейчас бежишь воплощать.
А если тебе нужна власть или там сознание собственной важности - иди работать в ГИБДД.
У меня всё.
Оригинальный пост и обсуждение