Essensity от Schwarzkopf Professional
Schwarzkopf Professional готовит к запуску новую линейку ухода, стайлинга и окрашивания Essensity. Позиционируются средства как супер-натуральные (это цитата с флакона), "благодаря производству и использованию продуктов Essensity обеспечивается сохранение лесных массивов минимум 70 гектаров ежегодно". Сертификата на продукты нет - но говорят, что отдельные компоненты сертифицированы как органик. Подтверждения этому на флаконе не нашлось - есть штамп без указания сертифицирующей организации, говорящий о том, что в составе таки есть натуральные эссенции, если указание на то, что упаковка может быть вторично переработана.
Все это, как мне кажется, абсолютно противоречит философии эко-истов - компания не может просто отчислять деньги на сохранение лесов какой-нибудь амазонии, потребителю нужно знать, что при производстве конкретно этой бутылочки не использовались химические удобрения, не погибло ни одного кролика и перевозить бы ее, по-хорошему, на телегах, без использования бензиновых двигателей. И "супер-натуральное" - это как раз био-косметика, которая именно сейчас быстрыми темпами вливается в наш рынок. Да, возможно, получение эко-сертификата или био-сертификата - дело долгое и муторное, а организация био-производства стоит больших денег, и в составе должно быть не 2% натуральных ингредиентов, а 95. Но ведь компании, которые специализируются на такой косметике, это делают? Значит, или трусы нужно надеть, или крестик снять, то есть, не напирать на superb natural perfomance - мы УЖЕ знаем, что это должно значить. В общем-то, не большая проблема, но она чревата потерей лояльности. Хотя я понимаю, почему именно эту стратегию выбрали для продвижения: тот 1% информации, который осядет в головах покупателей среди тысячи других рекламных лозунгов, будет гласить: натуральное. Берем.
Про линию: все средства без искусственных отдушек, силикона, парабенов, формальдегида, парафина. Краска не содержат аммиак и производные, закрашивает 90% седины, в коллекции 20 оттенков, разбитых на группы - Nature, Cedar, Honey, Oak, Teak, Autumn Leaf (в основном теплые цвета). Окислитель содержит пчелиный воск. Краска профессиональная тюбик в коробке без веселых картинок и большая бутыль окислителя.
В коллекции ухода и стайлинга:
Для нормальных волос: шампунь для деликатного очищения, молочко-кондиционер;
Для сухих волос: увлажняющий шампунь, увлажняющая паста, кондицинер для легкого расчесывания;
Для поврежденных и окрашенных волос: восстанавливающий шампунь, маска, лосьон и кондиционер;
Особый уход: очищающий шампунь и шампунь для чувствительной кожи головы.
Контроль и фиксация: спрей и мусс-скульптор;
Объем: вода для укладки и крем-объем;
Сияние: крем-блеск для гладкой укладки;
Спецэффекты: глина для текстурной укладки.
Состав шампуня для нормальных волос:
На втором месте после воды - Ammonium lauryl sulfate. Дальше:
glycerin, cocamidopropyl betaine (ПАВ, кондиционер, увлажнитель), coco glucoside - глюкозид кокоса, привет, растительный ингредиент! disodium cocoamphodiacetate (ПАВ), sodium chloride (контролирует вязкость, не опасен), sodium benzoate, citric acid, poliquaternium-10 (действует аналогично протеину - сглаживает поверхность волоса, дополнительно снимает статику), salicylic acid, limonene, linalool, panthenol, calcium chloride, parfum, vaccimium macrocarpon (cranberry) fruit extract.
Как видно, в теории все просто - кислота придает блеск, пав-ы очищают, полезности вроде как питают (я в это, честно говоря, не верю - питают все таки масками и прочими уходовыми штуками, а шампунем все же очищают, но пусть хотя бы не повреждают, это главное.) На деле: запах горько-цитрусовый, пенится странно - пены много, а ощущения чистых волос при мытье не возникает. Более того, он оставляет на волосах и на коже какую-то пленочку, похожую на силиконовую, и это не очень приятно. Тем не менее, после мытья волосы выглядят хорошо - блестят, не сохнут, гладкие, легко укладываются. Уход на него лег хорошо (кератиновая сыворотка Матрикс - кстати, бешено и люто рекомендую!) но маски, наверное, будут тяжеловаты.
В продаже обещают в апреле (в салонах и профессиональных магазинах), то есть, уже вот-вот.