12 бизнес-историй, которые стоят того, чтобы о них прочитать.
Двенадцать свежайших книг о мире бизнеса: от судьбы гастронома за углом до финансовых решений, распространившихся на весь земной шар. Советы от The Wall-Street Journal:
1. Dade Hayes and Dawn Chmielewski. "Binge Times: Inside Hollywood’s Furious Billion-Dollar Battle to Take Down Netflix" ("Время кутежа: Изнанка яростной миллиардной битвы за уничтожение Netflix"). Возникновение в конце 90-х компании Netflix, занимавшейся прокатом DVD по почте, многие конкуренты восприняли лишь как странную новую идею в электронной коммерции. И лишь немногие видели в этом начало революции. Как сказал один конкурент: «Это немного похоже на ситуацию «Неужели албанская армия собирается захватить мир»?
2. Laura Shin. "The Cryptopians: Idealism, Greed, Lies, and the Making of the First Big Cryptocurrency Craze" ("Криптопийцы: идеализм, жадность, ложь и создание первого большого помешательства на криптовалютах"). Если биткоин задумывался как цифровая эволюция физических денег, то Виталик Бутерин, основатель Ethereum, имел еще более грандиозные планы по поводу технологии, лежащей в основе криптовалют. Он предложил платформу, основанную на блокчейне, которая способна дать финансам, законам, правительствам преобразующий инструмент.
3. Matthew Campbell and Kit Chellel. "Dead in the Water: A True Story of Hijacking, Murder, and a Global Maritime Conspiracy" ("Смерть на воде: реальная история угона, убийства и глобального морского заговора"). Столкновение нефтяного танкера Brillante Virtuoso с вооруженными преступниками в Аденском заливе в 2011 году поначалу было похоже на душераздирающую историю о пиратстве 21-го века, которая благополучно закончилась спасением экипажа ВМС США. Но упорный следователь вместо этого обнаружил запутанную историю мошенничества с высокими ставками.
4. Nell McShane Wulfhart. "The Great Stewardess Rebellion: How Women Launched a Workplace Revolution at 30,000 Feet" ("Великое восстание стюардесс: как женщины совершили революцию на рабочем месте на высоте 30 000 футов"). Когда в середине 1960-х стюардессы заявили, что принятое законодательство о гражданских правах должно освободить их от требований, касающихся внешности, веса и семейного положения, то авиакомпании ответили: худощавые одинокие стюардессы занимают центральное место в бизнесе. Завязалась трудовая битва.
5. David M. Rubenstein. "How to Invest: Masters on the Craft" ("Как инвестировать: мастера своего дела"). Серия интервью с самыми известными мировыми инвесторами - от Марка Андриссена до Сэма Зелла - может и не дает поразительные советы, но книга Дэвида М. Рубинштейна открывает окно в мир уникальных и интересных людей, у каждого из которых есть своя личная история.
6. Gary Weiss. "Retail Gangster: The Insane, Real-Life Story of Crazy Eddie" (Розничный гангстер: безумная, основанная на реальных событиях история сумасшедшего Эдди). Взяв за основу бизнес по продаже бытовой электроники с дисконтом, Эдди Антара в 70-х годах построил нью-йоркскую империю розничной торговли благодаря сочетанию бросовых цен и вирусного маркетинга. Но прибыль компании формировалась на основе мошеннической отчетности и рискованных афер, так что решение об IPO в 1984 году было самой безумной идеей Антара.
7. Steve Case. "The Rise of the Rest: How Entrepreneurs in Surprising Places Are Building the New American Dream" ("Восхождение оставшихся: как предприниматели строят американскую мечту в самых удивительных местах"). Технологические инновации чрезмерно сконцентрированы в нескольких ныне дорогих прибрежных городах, что подталкивает потенциальных разработчиков и предпринимателей покидать насиженные места в поисках работы и возможностей. Соучредитель AOL Стив Кейс, пытаясь изменить ситуацию, отправился в путь на туристическом автобусе.
8. Robin Wigglesworth. "Trillions: How a Band of Wall Street Renegades Invented the Index Fund and Changed Finance Forever" ("Триллионы: как банда предателей Уолл-стрит изобрела индексный фонд и навсегда изменила финансы"). С самого начала идею индексного фонда - портфеля, в который покупаются и удерживаются все акции, входящие в определенный индекс, - было трудно продать инвесторам. Первоначальное размещение первого такого фонда, созданного Джоном Боглом из Vanguard и доступного частным лицам, провалилось. Но «Безумие Богла» дало рождение колоссу.
9. Henry Sanderson. "Volt Rush: The Winners and Losers in the Race to Go Green" ("Вольт-лихорадка: победители и проигравшие в гонке за позеленение"). Проблемы с цепочками поставок затронули всю автомобильную промышленность, но взрыв спроса на электромобили сталкивается с особым препятствием: литий - основной материал для современных батарей - с большими затратами добывают на шахтах в Африке, Азии и Южной Америке. Большинство из которых принадлежит Китаю.
10. John A. List. "The Voltage Effect: How to Make Good Ideas Great and Great Ideas Scale" ("Эффект напряжения: как хорошие идеи сделать великими и как великие идеи масштабировать"). В определенные моменты каждый успешно растущий бизнес должен принять решение, стоит ли расширяться. При ответе на этот вопрос экономист Джон А. Лист призывает бизнес-лидеров учитывать не только цифры, но и штат сотрудников: некоторые корпоративные культуры готовы превратиться из локальных в глобальные. Другие же сталкиваются с трудностями.
11. Adam Seessel. "Where the Money Is: Value Investing in the Digital Age" ("Где деньги: стоимостное инвестирование в эпоху цифровых технологий"). Как инвестор, который отдает предпочтение стратегии инвестирования в компании старой экономики, которые торговались ниже стоимости, в 2010-х годах Адаму Сисселлу пришлось столкнуться с резким ростом цен на акции технологических компаний. Перед ним встала задача: привести своих клиентов на поднимающийся эскалатор и не стать жертвой «иррационального изобилия».
12. Lori Zabar. "Zabar’s: A Family Story, With Recipes" ("Zabar’s: семейная история с рецептами"). Первый гастроном Луи Забара 1934 года в Верхнем Вест-Сайде на Манхэттене развился в сеть розничных магазинов. Но когда в 1950 году основатель умер, семейная империя нуждалась в изменениях. «Супермаркет», наполненный посудой, большими скидками и рогаликами, стал иконой еврейской кухни.