ПВЗ Ozon в селах и малых городах. 14 октября 2022
Ozon будет развивать пункты выдачи в селах и малых городах с помощью предпринимателей.
Маркетплейс объявил о запуске специального формата “домашних пунктов”, которые будут открываться в небольших населенных пунктах и сёлах с населением от 1 до 3,5 тыс. жителей. Пункт можно разместить в частном доме или местном магазине. Главное - доступность товаров для местных жителей. Такой подход сократит затраты предпринимателей на содержание пунктов.
https://corp.ozon.ru/tpost/srfljj5p11-ozon-budet-razvivat-punkti-vidachi-v-sel
OZON ввёл необычный формат пунктов выдачи заказов - “домашний пункт”. Который предполагает открытие в малых населённых пунктах. Маркетплейс значительно снизил тогда требования к точке и разрешил открывать в частных домах и магазинчиках.
То что ПВЗ Ozon попадут в сёла и деревни России мы не можем не приветствовать. Магазины в сельской местности могут позволить себе очень небольшой ассортимент. Возможность купить больше - это плюс для жителей.
Однако реальность может поставить под сомнение рентабельность такого предприятия:
Демография будет сыграть с Ozon дурную шутку, потому что сельское население порядочно более возрастное, чем городское. При том, что половозрастная структура российского общества и так уже давно не пирамида. А пенсионеры в России мало освоили интернет и навыка покупки на маркетплейсах у них нет. И смартфона часто тоже нет, не говоря о компьютере. А часто именно пенсионеры в современном Российском селе - самая обеспеченная категория населения. Плюс учителя, местные чиновники и почтальоны.
Допустим в этом абстрактном селе от 1000 до 3500 жителей.
30% (на самом деле больше) - “мёртвые души”. 30% - пенсионеры без опыта онлайн покупок. От 0 до 30% (сильно зависит от региона) - дети малые.
Будем оптимистами и предположим, что 700 человек (усреднено будет заказывать что-то). Снова будем оптимистами и предположим, что не поедут в город и купят на Ozon 3 раза в года, что даёт нам 2100 заказов в год. Что даёт в неделю 41,17 заказов в 51 неделю года.
Это означает 1-2 доставки в неделю и увеличение срока доставки на 5-12 дней (частотность доставки в “домашний пункт” плюс удалённость многих товаров от регионов.
Даже при малом числе доставок в условное село доставка туда будет стоить порядочно больше - многие крупные транспортные компании по сёлам просто не ездят, да и малая частота поездок гарантирует относительно высокую цену.
Предположим средний чек в размере 1 000 рублей. 175 заказов в месяц по 1000 - это 175 тысяч оборота. И 2,55 процента от них - 4462,5 рубля. Российское село, конечно, депрессивно, но человек в селе с компьютером и сканером за 5 тысяч не будет этой ерундой заниматься.
Маркетплейс объявил о запуске специального формата “домашних пунктов”, которые будут открываться в небольших населенных пунктах и сёлах с населением от 1 до 3,5 тыс. жителей. Пункт можно разместить в частном доме или местном магазине. Главное - доступность товаров для местных жителей. Такой подход сократит затраты предпринимателей на содержание пунктов.
https://corp.ozon.ru/tpost/srfljj5p11-ozon-budet-razvivat-punkti-vidachi-v-sel
OZON ввёл необычный формат пунктов выдачи заказов - “домашний пункт”. Который предполагает открытие в малых населённых пунктах. Маркетплейс значительно снизил тогда требования к точке и разрешил открывать в частных домах и магазинчиках.
То что ПВЗ Ozon попадут в сёла и деревни России мы не можем не приветствовать. Магазины в сельской местности могут позволить себе очень небольшой ассортимент. Возможность купить больше - это плюс для жителей.
Однако реальность может поставить под сомнение рентабельность такого предприятия:
Демография будет сыграть с Ozon дурную шутку, потому что сельское население порядочно более возрастное, чем городское. При том, что половозрастная структура российского общества и так уже давно не пирамида. А пенсионеры в России мало освоили интернет и навыка покупки на маркетплейсах у них нет. И смартфона часто тоже нет, не говоря о компьютере. А часто именно пенсионеры в современном Российском селе - самая обеспеченная категория населения. Плюс учителя, местные чиновники и почтальоны.
Допустим в этом абстрактном селе от 1000 до 3500 жителей.
30% (на самом деле больше) - “мёртвые души”. 30% - пенсионеры без опыта онлайн покупок. От 0 до 30% (сильно зависит от региона) - дети малые.
Будем оптимистами и предположим, что 700 человек (усреднено будет заказывать что-то). Снова будем оптимистами и предположим, что не поедут в город и купят на Ozon 3 раза в года, что даёт нам 2100 заказов в год. Что даёт в неделю 41,17 заказов в 51 неделю года.
Это означает 1-2 доставки в неделю и увеличение срока доставки на 5-12 дней (частотность доставки в “домашний пункт” плюс удалённость многих товаров от регионов.
Даже при малом числе доставок в условное село доставка туда будет стоить порядочно больше - многие крупные транспортные компании по сёлам просто не ездят, да и малая частота поездок гарантирует относительно высокую цену.
Предположим средний чек в размере 1 000 рублей. 175 заказов в месяц по 1000 - это 175 тысяч оборота. И 2,55 процента от них - 4462,5 рубля. Российское село, конечно, депрессивно, но человек в селе с компьютером и сканером за 5 тысяч не будет этой ерундой заниматься.